不知不覺UC瀏覽器已經(jīng)陪伴用戶走過了18年的時(shí)光,或許很多用戶都是看到UC的營(yíng)銷活動(dòng)才突然意識(shí)到,原來已經(jīng)過了這么久。能夠18年一路陪伴的無(wú)論是家人朋友還是身邊物件都逐漸成為了生活中的一部分,手機(jī)APP自然也是如此。
18年的時(shí)間,足以讓人從從稚嫩走向成熟,從懵懂到兒女雙全。無(wú)論是看待世界的角度,還是與社會(huì)的觸點(diǎn),以及生活態(tài)度都在發(fā)生著變化,而UC瀏覽器也伴隨著用戶一同成長(zhǎng)。
新視覺—新視界
用戶眼中世界的形狀會(huì)隨著年齡增長(zhǎng)而變化,UC瀏覽器亦是如此。UC瀏覽器在8月上旬LOGO進(jìn)行了一次換新,新版本的logo更加扁平化,線條刻畫更加硬朗和時(shí)尚。有業(yè)內(nèi)人士表示,UC瀏覽器此舉讓logo更加符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的審美,也更具特色。
本次的logo煥新,成功的勾起了許多UC老用戶對(duì)于這些年UC瀏覽器logo變化的一波回憶。而官方也以此為18周年慶典活動(dòng)的契子,開啟了“說一說,你是從哪個(gè)logo開始用UC的?”話題互動(dòng),通過“logo回憶殺”活動(dòng)拉動(dòng)了不少新老用戶參與討論,成功的為UC瀏覽器18周年慶活動(dòng)造了一波聲勢(shì)。
新舊logo的交替作為營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)核,讓新老用戶以此為契機(jī)產(chǎn)生了更多交流的機(jī)會(huì),也為后續(xù)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)埋下了伏筆。
手機(jī)-不斷更新的社會(huì)觸點(diǎn)
你是否還記得你第一部手機(jī)是什么型號(hào)?在手機(jī)屏幕上第一次瀏覽的網(wǎng)頁(yè)是什么情景?以及用數(shù)字鍵盤輸入網(wǎng)址有多繁瑣?這些都作為每一個(gè)用戶的記憶,隨著舊手機(jī)的退役被封存在了抽屜的角落里。
UC瀏覽器18周年慶的另一個(gè)營(yíng)銷動(dòng)作“重啟舊手機(jī)”通過讓用戶重新啟動(dòng)那部封存在抽屜里的手機(jī),引出UC瀏覽器在18年來陪伴用戶的點(diǎn)滴故事,以此證明UC瀏覽器在大時(shí)代背景,與群體回憶深深綁定的群眾基礎(chǔ)。
無(wú)論手機(jī)換了幾部,也無(wú)關(guān)從按鍵操作變成了觸摸全面屏,UC瀏覽器都在不停的進(jìn)行自我迭代更新,以最合適的形態(tài)陪伴著用戶一路走來。“UC與用戶一同成長(zhǎng)”的概念在本次的傳播活動(dòng)中得到了進(jìn)一步的升華。
中堅(jiān)青年-青春仍是態(tài)度
18年的時(shí)間UC累計(jì)了數(shù)以億計(jì)的用戶,其中不少老用戶已經(jīng)從曾經(jīng)的熱血少年成為社會(huì)的中堅(jiān)力量,也扛起了屬于自己的那一份責(zé)任。即便曾經(jīng)課桌下偷看的球賽文字轉(zhuǎn)播變成了如今公司洗手間里的帶薪摸魚,曾經(jīng)同桌的“答案是啥”短信變成了老板的“奪命c(diǎn)all”, 但是胸口中跳動(dòng)的依舊是那顆年輕的心臟,依舊對(duì)年輕時(shí)的美好存有向往。
UC瀏覽器官方以吉祥物UU為主角制作了短片《中堅(jiān)青年UU的一天》,短片中的打工人日常引發(fā)了無(wú)數(shù)打工人用戶的共鳴,也勾起了為了家庭與事業(yè)不停奔波的中堅(jiān)青年們年輕時(shí)候與UC有關(guān)的回憶與感動(dòng)。
通過故事短篇,讓新老用戶在視頻中看到自己的影子產(chǎn)生共鳴,徹底打破產(chǎn)品與用戶之間的情感邊界,以用戶真實(shí)的感動(dòng)實(shí)現(xiàn)破圈。
除了上述以懷舊和情懷為主的營(yíng)銷動(dòng)作,UC看準(zhǔn)了當(dāng)前核心用戶的日常需求,與王老吉等快消品來進(jìn)行聯(lián)動(dòng),讓UC瀏覽器的IP和slogan通過用戶的日常衣食住行在用戶的生活中無(wú)限延伸。提升用戶忠誠(chéng)度的同時(shí)也增強(qiáng)了產(chǎn)品本身的曝光,對(duì)于UC18周年慶活動(dòng)來說是非常優(yōu)秀的落地和持續(xù)發(fā)酵。
目前UC已經(jīng)基本完成自身IP與“中堅(jiān)青年”概念的打造與綁定。后續(xù)也將圍繞著一概念持續(xù)開發(fā)更多有態(tài)度有情懷的周邊產(chǎn)品,進(jìn)一步擴(kuò)展其品牌屬性。
18年的時(shí)間覆蓋了用戶人生中的不同階段,UC18周年慶憑借著“新logo”和“老手機(jī)”拿捏了老用戶回憶與情懷的共鳴;靠著新用戶對(duì)于“中堅(jiān)青年”態(tài)度的認(rèn)可,圈粉了活力滿滿的新用戶。這一波周年慶傳播,在大眾認(rèn)知層面極大地提升了UC的品牌好感度,充分煥發(fā)了老品牌的青春活力,算得上是一份較為成功的營(yíng)銷答卷。
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