云南花農(nóng)的生活有了新奔頭

電商助農(nóng)興農(nóng)。 受訪商家供圖

“云花”“云茶”“云果”“云咖”“云菌”……上周，伴隨抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項目走進(jìn)云南，這些云南最具代表性的農(nóng)特產(chǎn)品，在線上火了一把。賞云花、飲云茶、品云果、喝云咖、嘗云菌，無不令人心馳神往。多姿多彩、萬千口味的云品，借助抖音電商這個平臺，如同插上了翅膀，飛向全國各個角落，走進(jìn)千家萬戶，成為美好生活的標(biāo)配。

酒香也怕巷子深。云南作為我國的農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)特產(chǎn)品資源極為豐富。去年，云南鮮切花產(chǎn)量達(dá)162.2億枝，斗南花卉更是享譽海外;高達(dá)740萬畝的茶葉種植面積，誕生了普洱茶等享譽海內(nèi)外的“名片”;水果產(chǎn)量由2012年的511萬噸增加至2021年的1200萬噸，年均增幅10%;咖啡種植面積、產(chǎn)量、產(chǎn)值均占全國98%以上……云南的農(nóng)特產(chǎn)品，在很多方面可用“一枝獨秀”來形容。好東西，要走出去才更具有價值。云品出滇，方式多種。多條腿走路、多種渠道共同發(fā)力，就能開拓出平坦浩蕩的出滇大道。

“山貨上頭條”聚焦農(nóng)特產(chǎn)品的銷售，旨在攜手地方新農(nóng)人和中小商家，發(fā)揮興趣電商特質(zhì)，以豐富的鄉(xiāng)村類短視頻和直播內(nèi)容提升農(nóng)貨市場關(guān)注度，以專項扶助和培訓(xùn)指導(dǎo)帶動農(nóng)貨商家可持續(xù)發(fā)展，以長期規(guī)?；\營扶持助推農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效。云品出滇與之相遇相知，一方面，可借助設(shè)計的多個互動話題，吸引優(yōu)質(zhì)電商達(dá)人和用戶參與創(chuàng)作短視頻和直播內(nèi)容，展現(xiàn)云南鄉(xiāng)村風(fēng)物。山貨特產(chǎn)頻道、區(qū)域特產(chǎn)館等入口，為商家和農(nóng)人提供更全面的展示渠道，讓特色云品呈現(xiàn)在全國更多消費者面前，為消費者所熟悉、接受。另一方面，項目組除了通過流量獎勵、貨品補貼、直播答疑等方式深度運營產(chǎn)業(yè)帶商家，還協(xié)同物流企業(yè)提供快遞補貼和云倉服務(wù)，提升物流時效，讓越來越多的“云字號”產(chǎn)品更高效地走出大山“闖世界”“見世面”。

這些招數(shù)，豐富了電商助農(nóng)的方式方法，合適的門檻、可預(yù)期的效果，最大限度吸引買賣雙方參與，熱情被點燃。近年來，短視頻、直播、泛商城等新興傳播形式，日益占據(jù)人們的日常生活。把這些渠道充分用好，無疑是提升農(nóng)品和農(nóng)貨商家知名度、美譽度的機(jī)會。特色農(nóng)產(chǎn)品上抖音、進(jìn)電商直播，在平臺技術(shù)的支持下，讓需要的人和產(chǎn)出地區(qū)精準(zhǔn)有效對接，實現(xiàn)居民消費升級、農(nóng)品銷售升級，各取所需、互相支持、共赴美好，實現(xiàn)多方共贏的格局。這方面的成功案例不勝枚舉，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。在其助力下，云品帶著云南獨特的風(fēng)味和滿滿的鄉(xiāng)土情懷，走向海內(nèi)外，在另一個舞臺、以另一個視角“講述”彩云之南的美妙、新奇。“山貨上頭條”入滇，“多樣云產(chǎn)品”出滇，一進(jìn)一出，相得益彰，奏出一曲與美好生活雙向奔赴的壯美樂章。

——借助全域興趣電商的發(fā)展，“云花”相關(guān)電商內(nèi)容打造、直播帶貨、產(chǎn)地直發(fā)、反向定制鏈路愈加完善。隨著抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項目的加持，面向未來的花農(nóng)生活有了新奔頭，花卉產(chǎn)業(yè)也將持續(xù)“出圈”，加“數(shù)”前進(jìn)，讓全國乃至世界各地的消費者看得見、觸摸到一束束來自云南的芬芳，可謂“花香飄萬里、聞香識云南”，“美麗經(jīng)濟(jì)”蒸蒸日上。

——靠山吃山，云南人以花入饌的習(xí)俗由來已久，但由于食材保鮮時間、傳統(tǒng)烹飪手段等限制，“吃花”的美好只有本地人能領(lǐng)略。而如今，在興趣電商平臺的助力下，一枚小小的鮮花餅，層層酥皮包裹著綿香的玫瑰花瓣，讓食花的樂趣走出云南，成為全國各地都能品嘗到的美味。未來，更多云南獨有的美食，還將在云品出滇的大潮中走向全國、推向世界。

——遙遠(yuǎn)的彩云之南有個保山。保山蜿蜒向南，有一個僻靜幽遠(yuǎn)的小山村。村里有個叫“滇西小哥”的女孩，通過視頻講述家鄉(xiāng)的美食和美景，讓多少人垂涎欲滴。在抖音電商平臺，“滇西小哥”只是眾多為家鄉(xiāng)代言者的一個代表。他們借助短視頻和直播，讓家鄉(xiāng)的農(nóng)特產(chǎn)品被更多人熟知，幫助地方售賣農(nóng)貨，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。如今，“山貨上頭條”也來了，參與推介地方特色農(nóng)產(chǎn)品，讓云南特色山貨走得更遠(yuǎn)。

一個個案例都在講述著電商助農(nóng)臺前幕后的故事。自己的產(chǎn)品自己最熟悉、代言更權(quán)威、表現(xiàn)更真實、更富感染力。在賣力吆喝的同時，生產(chǎn)者也在同步提升產(chǎn)品的品質(zhì)，這是買賣互動的外溢成果。有權(quán)威報告認(rèn)為，在抖音電商平臺上，農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)才能優(yōu)價的正反饋機(jī)制以及農(nóng)產(chǎn)品銷量的持續(xù)上升，形成了正向效應(yīng)，使新農(nóng)人可在標(biāo)準(zhǔn)化、生產(chǎn)技術(shù)等方面進(jìn)行更多投入，并形成技術(shù)溢出效應(yīng)，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，逐漸實現(xiàn)從“田間”到“舌尖”的標(biāo)準(zhǔn)化管控，不斷增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，樹立品牌形象，推動產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供產(chǎn)業(yè)支撐。另外，通過線上自銷農(nóng)產(chǎn)品，能讓農(nóng)家人提升科學(xué)素養(yǎng)、分享文明進(jìn)步成果，既富口袋也“富”腦袋，逐步實現(xiàn)人的全面發(fā)展。

“山貨上頭條”作為抖音電商的一個創(chuàng)新舉措，引導(dǎo)著越來越多的新農(nóng)人現(xiàn)身云端，在線上為地方農(nóng)特產(chǎn)品尋找市場需求，開拓新的銷售渠道，獲得讓家鄉(xiāng)山貨上頭條的機(jī)會，提升了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的獲利空間和品牌價值，進(jìn)而帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的就業(yè)機(jī)會和收入。這種示范效應(yīng)也吸引更多人才返回農(nóng)村、留在農(nóng)村。在榜樣的帶動下，大家紛紛走上電商的大舞臺，成就自己精彩的人生，為鄉(xiāng)村振興注入新動能，合力推動鄉(xiāng)村邁向更加美好的明天。

可以預(yù)期，隨著信息技術(shù)與農(nóng)貨銷售不斷深度嵌入、無縫對接，電商作為眾多農(nóng)戶推銷農(nóng)產(chǎn)品重要渠道的權(quán)重將不斷增加。在電商助農(nóng)興農(nóng)的道路上，同行者越來越多、隊伍越來越壯大、效果越來越明顯。略舉一例，今年1月18日，抖音電商發(fā)布的“冬季山貨節(jié)”數(shù)據(jù)報告顯示，活動期間9000多名創(chuàng)作者參與分享家鄉(xiāng)山貨，“山貨上頭條”話題短視頻播放量達(dá)14.4億次，平臺共助銷547.3萬單農(nóng)貨，一線城市消費者成購買主力。興趣電商平臺的影響力，可見一斑。

付出就有回報，豐碩的成果增添了助農(nóng)活動組織者的信心、底氣。持續(xù)把好事辦好，辦到廣大群眾的心坎上，想盡辦法助力云品出滇，做到持續(xù)助農(nóng)，抖音電商一直在行動。在中國農(nóng)民豐收節(jié)即將到來之際，抖音電商將適時推出“抖音電商豐收季”專項助農(nóng)活動，于9月9日起投入億級流量資源和專項貨品補貼，通過短視頻、直播、泛商城等形式推介約10萬款農(nóng)特產(chǎn)商品，助力農(nóng)特產(chǎn)出村進(jìn)城，既幫助消費者更精準(zhǔn)地選購，又保證更多農(nóng)民豐收又增收，增強(qiáng)廣大人民群眾的獲得感、幸福感?？梢?，只要路徑正確、方法對路，諸多難題終會迎刃而解，曙光就在眼前。

相信隨著電商助農(nóng)的深入推進(jìn)，云品的優(yōu)良品質(zhì)必將深植廣大消費者心中，云南鮮花、鮮花餅、石林人參果、普洱茶、保山咖啡、菌湯包等受到消費者青睞，即是有力佐證。未來，當(dāng)成矩陣的農(nóng)產(chǎn)品通過電商及主播的推介成規(guī)模地“走出去”，人們對云品的印象將更為深刻，吃了還想吃、用了還想用的消費習(xí)慣定會更加深入人心。消費引導(dǎo)生產(chǎn)，生產(chǎn)帶動民生，這條新時代助農(nóng)的路徑，將會行穩(wěn)致遠(yuǎn)，朝著發(fā)展成果惠及更多群眾的目標(biāo)奮進(jìn)。

這些經(jīng)濟(jì)價值、社會意義，是“山貨上頭條”不懈追求的目標(biāo)，體現(xiàn)的是電商平臺的價值取向、責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

山貨上頭條，加油!

云品走四方，提速!

轉(zhuǎn)載：昆明日報

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