新時代下,用好生態(tài)思維、搭建好生態(tài)布局,才能大步向前,攜手走的更遠!2022年8月30-31日,,主題為“向前創(chuàng)造”的“奧維云網(wǎng)2022數(shù)字生態(tài)大會”在杭州圓滿結(jié)束,本次大會由奧維云網(wǎng)(AVC)主辦、《大國品牌》戰(zhàn)略支持,會議現(xiàn)場以數(shù)據(jù)凝聚協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、家電企業(yè)、TOP區(qū)域連鎖、建材渠道、產(chǎn)業(yè)配套方以及跨界平臺方代表,共同探討中國家電市場的新生態(tài),為智慧家庭領(lǐng)域生態(tài)發(fā)展尋找新的增長引擎。
奧維云網(wǎng)2022數(shù)字生態(tài)大會由“向前創(chuàng)造—奧維云網(wǎng)2022數(shù)字生態(tài)大會”、“前哨·預(yù)見未來—趨勢說·潮品匯2022中國家電消費趨勢峰會”、“前路·破局共贏—2022中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會”、“前沿·創(chuàng)新賦能—2022第二屆清潔電器產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會”四大會場組成,會議屬性全新升級。
共融共建新生態(tài),挖掘產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道
中國家電市場在完成了全國性家電普及之后,成功走出需求空窗期的溝壑,堅定不移地持續(xù)推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)迭代升級,以進一步滿足費者更新?lián)Q代的更高層次的高端化和品質(zhì)化需求,走出了一條屬于自己的具有中國特色的產(chǎn)業(yè)升級之路,并且前行不止。
對于家電行業(yè)的向前創(chuàng)造,工信部電子信息司副司長徐文立在致辭中也提到,在這十年間,中國家電業(yè)的作戰(zhàn)能力和抗風(fēng)險能力實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍,也表現(xiàn)出了頑強的發(fā)展韌性,而這些困難和艱險也都化為了這個時代留給家電業(yè)的鎧甲與徽章。在這10年中,中國家電業(yè)總體實現(xiàn)了快速發(fā)展,產(chǎn)業(yè)規(guī)模進一步擴大,技術(shù)水平和制造實力再次登上一個新臺階,中國從“世界家電制造大國”發(fā)展為“世界家電制造強國”。
對本次會議的召開,工信部電子信息司副司長徐文立也給予了肯定,奧維云網(wǎng)在家電行業(yè)第一次提出生態(tài)大會的概念,并擔(dān)負(fù)起了行業(yè)生態(tài)共建的責(zé)任,將產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)、渠道、供應(yīng)鏈、配套方,甚至跨界合作的領(lǐng)域共聚一堂,共探產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展,這是特別有意義的事情。
在新時代的政策感召和產(chǎn)業(yè)需求推動下,大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展一日千里,中國在全球大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)版圖中,在十年時間內(nèi),逐步從追趕者成長為產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。而在這十年的發(fā)展中,奧維云網(wǎng)不管是從眼界、資本、行業(yè)資源、經(jīng)營輔導(dǎo)還是技術(shù)能力,都獲得了巨大的變化,已經(jīng)做到了從“數(shù)據(jù)”賦能到“生態(tài)”引領(lǐng)的成長。奧維云網(wǎng)之所以能夠獲得如此的成績,是堅持選擇了一個正確的賽道和商業(yè)模式,擁有高價值數(shù)據(jù)源、成熟有效的產(chǎn)品、典型的應(yīng)用場景、共贏的交易機制、可靠的數(shù)據(jù)安全管理,從零售的全鏈路、全場景出發(fā),重構(gòu)數(shù)據(jù)源,并不斷強化產(chǎn)品和綜合解決方案能力,真正做到共建行業(yè)生態(tài)以大數(shù)據(jù)牽引行業(yè)轉(zhuǎn)型和升級。
受疫情影響,消費者的生活習(xí)慣和消費習(xí)慣都發(fā)生了一定的變化,注意力和時間也越來越多地向線上傾斜,而在注意力碎片化的時代中,種草賽道脫穎而出,穩(wěn)定保持著對消費者的較高吸引力,家用電器在種草渠道也呈現(xiàn)快速增長的趨勢。會議現(xiàn)場奧維云網(wǎng)(AVC)還發(fā)布了新種草渠道的產(chǎn)品—BrandTech,通過對投放效果、投放策略、消費者畫像解析,挑選優(yōu)質(zhì)黑馬達人,創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,并有效優(yōu)化關(guān)鍵詞,快速掌握流量密碼,找出品牌真正的TA用戶,提升種草效果,讓種草更加精準(zhǔn)有效,幫助品牌在不同階段圍繞達人和用戶心理做精準(zhǔn)觸達,從而更好的融入企業(yè)客戶發(fā)展生態(tài),實現(xiàn)品類卡位,傳達品牌態(tài)度,完成品牌建設(shè)。
巔峰話題看發(fā)展,品牌、渠道共話生態(tài)變革
當(dāng)前家電市場的融合之勢正在加速,未來在全行業(yè)的變革下,家電、家裝的融合必將更加徹底,也會有越來越多的大家電品牌積極參與到共融共創(chuàng)的生態(tài)當(dāng)中。
在家電品牌共融共創(chuàng)的發(fā)展生態(tài)中,中國品牌需要不斷提升走出去。《大國品牌》總出品人吳綱指出,這十年是中國品牌高速發(fā)展的十年,國家高度重視并提出“中國產(chǎn)品必須向中國品牌轉(zhuǎn)變”,未來中國必須打造品牌國家隊,而在當(dāng)下的市場環(huán)境下,中國品牌要抱團取暖,更要堅定信心,因為長期主義才剛剛開始。
會上,海爾智家副總裁中國區(qū)總經(jīng)理徐萌、海信集團視像科技副總裁兼中國區(qū)副總裁胡劍涌、杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理胡杰華、老板電器高級副總裁何亞東、恒潔集團高級銷售副總裁張炳巖、騰訊智慧零售垂直行業(yè)生態(tài)總經(jīng)理李洋圍繞“前瞻性的產(chǎn)品布局、前沿性的市場推廣、前衛(wèi)性的消費主張、前導(dǎo)性的服務(wù)體系、全鏈路數(shù)字化塑造”的話題,從“創(chuàng)新與突破、種草與蓄勢、分級與升級、口碑與增值、生態(tài)與效率”,幫助家電市場推動新消費、打開新市場,促進新生態(tài)融合。
疫情令傳統(tǒng)營銷手段失靈,進一步加速渠道碎片化,令流量入口上升至行業(yè)戰(zhàn)略性高度,任何一個流量高地都有可能成為碎片化渠道,與此同時渠道市場的破圈密碼也正快速浮出水面。中國建筑學(xué)會副秘書長兼室內(nèi)設(shè)計分會秘書長陳亮、浙江省家用電器流通協(xié)會會長葉惠忠、天貓優(yōu)品商品運營中心總經(jīng)理李俊、紅星美凱龍電器城總經(jīng)理許晶、銀座電器總經(jīng)理張彥共同探討圍繞“前創(chuàng)性的場景構(gòu)建、前領(lǐng)性的用戶運營、前哨性的下沉市場、前置性的渠道布局”,從“體驗與交互、口碑與轉(zhuǎn)化、機遇與挑戰(zhàn)、分化與融合”幾大方面進行詳細解讀,對破圈、融圈進行深度思考,從而更好的推動渠道創(chuàng)新發(fā)展。
重磅白皮書發(fā)布,激活家電市場的源頭活水
在本次大會上,奧維云網(wǎng)(AVC)還重磅發(fā)布了《2022年度智慧家庭全場景生態(tài)白皮書》,白皮書針對中國家電市場進入“用戶決勝”時代進行了深度剖析,在用戶決勝時代背景下,對于消費者需求的變化、主力消費群體年輕化、購物方式的轉(zhuǎn)變以及需求升級進行了多維解讀。
我國家電消費市場中,“用戶消費升級”是不變的趨勢,為了更好的適應(yīng)市場發(fā)展,我們需要直面用戶升級應(yīng)厘清低端與高端用戶的分布所在,找到用戶濃度最高的地方;還應(yīng)做好渠道聚焦,兼顧“樹形象”和“做規(guī)模”,從雙線占領(lǐng)用戶心智,同時重塑下沉市場的系統(tǒng)化能力,通過場景體驗刺激用戶冰山下的需求釋放,深化圍繞用戶需求的產(chǎn)品定制,更好的激活中國家電市場的源頭活水,從而為智慧家庭新生態(tài)的發(fā)展做好用戶保障。
在近幾年的發(fā)展中,中國家電業(yè)總體實現(xiàn)了快速發(fā)展,產(chǎn)銷規(guī)模進一步擴大,家電業(yè)的變化也是日新月異,而隨著智能化、數(shù)字化時代的到來,相信中國家電行業(yè)將在全球擁有更廣闊的發(fā)展空間,未來的發(fā)展中,也必定會再大步向前,創(chuàng)造更多精彩。
(免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 )