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    SUV諸神黃昏下的黎明新生,為何是這張“老”面孔?

    在整個(gè)汽車行業(yè)中,SUV市場的細(xì)分化程度是最高的:大中小、高中低、主流/跨界,無論是合資、自主,還是新勢力,都紛紛布局SUV市場,讓SUV市場迅速從藍(lán)海變成紅海,乃至呈現(xiàn)深紅之勢。尤其是在后疫情時(shí)代,經(jīng)濟(jì)下行,銷量受限,導(dǎo)致各大品牌在SUV市場的比拼越來越激烈、越來越“內(nèi)卷”,儼然如諸神黃昏一般慘烈。

    經(jīng)歷SUV市場大混戰(zhàn)之后,底層的技術(shù)能力依然是汽車產(chǎn)業(yè)最核心的支撐,產(chǎn)品力始終是最關(guān)鍵的競爭因素,市場競爭重歸價(jià)值為王的時(shí)代。

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    北京現(xiàn)代日前發(fā)布了一組業(yè)績海報(bào),數(shù)據(jù)顯示,北京現(xiàn)代8月熱銷25385輛,環(huán)比勁增14.5%,尤其是由第五代途勝L和全新ix35組成的智勇雙全雙子星,貢獻(xiàn)了10724臺的銷量,在SUV市場以月銷破萬的佳績實(shí)現(xiàn)絕地重生、觸底反彈。

    爆品戰(zhàn)略贏市場

    眾所周知,現(xiàn)在的汽車市場并不景氣,而北京現(xiàn)代SUV雙子星月銷量破萬,在低迷的車市中閃耀光輝,這離不開北京現(xiàn)代對爆品戰(zhàn)略的堅(jiān)定篤行。

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    作為主流合資車企,北京現(xiàn)代在SUV領(lǐng)域精耕細(xì)作,先做強(qiáng)再做大,持續(xù)推出爆款車型。2005年,北京現(xiàn)代將途勝引入中國市場,出道即爆品,以舒適、節(jié)油、大空間等優(yōu)勢,打破了彼時(shí)國人對SUV車型的固有認(rèn)知,以持續(xù)的熱銷引領(lǐng)了中國SUV市場的發(fā)展潮流。在途勝的順利引領(lǐng)下,ix35作為又一款爆款SUV接踵而至,二者合力組成北京現(xiàn)代SUV家族的雙子星,在過去十余年中國SUV市場黃金發(fā)展歷程中,以持續(xù)的升級和進(jìn)化,滿足了超過200萬用戶的高品質(zhì)出行需求。

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    依托歷代車型創(chuàng)下的良好口碑,第五代途勝L和全新ix35在殘酷競爭中重獲眾多用戶的信賴,助力北京現(xiàn)代在SUV市場打開新局面,開啟新一輪的厚積薄發(fā)。接下來,北京現(xiàn)代將繼續(xù)依靠爆品戰(zhàn)略,將產(chǎn)品品質(zhì)打磨到極致,以贏得更多用戶的信任。

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    與此同時(shí),北京現(xiàn)代在SUV市場也時(shí)刻準(zhǔn)備好向上突破。今年成都車展,北京現(xiàn)代第四代勝達(dá)旅行家正式發(fā)布,新車定位“多功能大六座旗艦SUV”,為家庭出行而來。超大車身尺寸帶來“2+2+2”六座寬適布局,更符合家用溫馨場景;中低配車型均搭載HTRAC智能四驅(qū)系統(tǒng),具備同級少有的前后橋50:50鎖止模式,充分勝任家庭自駕旅行。此外,新車搭載了新一代AVNT車機(jī)智能互聯(lián)系統(tǒng),采用12.3英寸中控屏,集成眾多智能科技配置,讓駕駛樂趣橫生,助力都市家庭樂享質(zhì)感生活、暢享自由出行。

    北京現(xiàn)代底蘊(yùn)猶在,未來可期

    今年北京現(xiàn)代迎來企業(yè)發(fā)展20周年。20年來,北京現(xiàn)代始終堅(jiān)持以人為本、品質(zhì)造車,收獲了1100萬消費(fèi)者的信賴與支持。

    但北京現(xiàn)代從未止步,面對后疫情時(shí)代復(fù)雜多變的市場大勢和不斷升級的消費(fèi)需求,北京現(xiàn)代雙管齊下:一方面穩(wěn)步推進(jìn)HSMART+技術(shù)品牌戰(zhàn)略,共享現(xiàn)代汽車領(lǐng)先的技術(shù)儲備和全球造車資源,在產(chǎn)品布局上實(shí)現(xiàn)全面煥新與突破;另一方面積極與廣大用戶溝通,以多維度創(chuàng)新營銷嘗試,實(shí)現(xiàn)品牌向上。

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    作為全球第三大汽車集團(tuán),現(xiàn)代汽車擁有深厚的技術(shù)底蘊(yùn)和全球領(lǐng)先的新能源技術(shù),為北京現(xiàn)代的發(fā)展提供了實(shí)力背書,成為北京現(xiàn)代“HSMART+戰(zhàn)略”不斷走向縱深的驅(qū)動(dòng)力量。

    基于HSMART+戰(zhàn)略的指引,依托現(xiàn)代汽車雄厚的技術(shù)賦能,北京現(xiàn)代加速產(chǎn)品、技術(shù)升級,不僅繼續(xù)擴(kuò)大i-GMP平臺、CVVD技術(shù)、新一代智能網(wǎng)聯(lián)、L2+級智能駕駛輔助等領(lǐng)先科技在旗下車型的廣泛應(yīng)用,同時(shí)持續(xù)發(fā)力新能源領(lǐng)域,加速自身電動(dòng)化進(jìn)程。

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    二十歲,正青春。成立20年的北京現(xiàn)代,為感恩上千萬用戶的“信賴相伴”,今年成都車展發(fā)布了“質(zhì)感·時(shí)光”品牌營銷主題,旨在通過多維度的體驗(yàn),讓更多人和北京現(xiàn)代一起感受用車生活的愉悅。

    為增強(qiáng)與廣大用戶的交流和互動(dòng),北京現(xiàn)代瞄準(zhǔn)音樂、體育、露營、世界杯等領(lǐng)域開展跨界營銷創(chuàng)新。7月初,舉辦時(shí)光金曲演唱會(huì),用質(zhì)感音樂與用戶共情;8月份,“質(zhì)感嗨跑 活力開燥”跑馬季活動(dòng)激情開跑,和廣大用戶打造健康活力的運(yùn)動(dòng)時(shí)光。

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    不僅如此,北京現(xiàn)代將與專業(yè)旅游平臺、中國旅游協(xié)會(huì)及地方旅游局多方合作,打造十場車型聯(lián)名定制的露營創(chuàng)新場景,與熱愛旅行的媒體和客戶共同探索露營出行的新玩法。此外,以現(xiàn)代汽車贊助四年一度的世界杯盛事為契機(jī),北京現(xiàn)代還將重磅推出系列主題體驗(yàn)活動(dòng),以全民熱愛的足球賽事,實(shí)現(xiàn)與廣大消費(fèi)者的情感共振。

    依靠爆品戰(zhàn)略,北京現(xiàn)代在SUV市場迎來復(fù)蘇,實(shí)現(xiàn)SUV雙子星月銷破萬。技術(shù)與實(shí)力加持,北京現(xiàn)代始終堅(jiān)守初心,繼續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì),充分發(fā)揮體系優(yōu)勢,推動(dòng)產(chǎn)品、營銷、技術(shù)等領(lǐng)域全面向新,相信在接下來的“金九銀十”銷售旺季,形成新一輪銷量長虹,讓我們拭目以待。

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