2022年9月1日,互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會首個元宇宙專場論壇在長沙召開。

論壇以“湘約新宇宙,共創(chuàng)新時代”為主題,由互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會組委會主辦,由創(chuàng)意軟件A股龍頭萬興科技(300624.SZ)聯(lián)合A股主板上市企業(yè)風語筑(603466.SH)以及草花互動共同承辦。

論壇中,作為元宇宙承上啟下關鍵一環(huán)的創(chuàng)作者經(jīng)濟被熱議。

萬興科技董事長吳太兵在論壇主題演講中表示,元宇宙將開啟人類前所未有的創(chuàng)造力時代,創(chuàng)作者經(jīng)濟生態(tài)將在人/貨/場上加速升級和躍遷。同時,吳總認為,創(chuàng)作者數(shù)量將爆炸增長,創(chuàng)作者將重回“舞臺”中央,并成為內(nèi)容價值擁有者,而創(chuàng)意內(nèi)容也將泛3D化、多元化、創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)路徑將不斷AI化,此外內(nèi)容平臺將從寡頭格局向多元宇宙發(fā)展,內(nèi)容行業(yè)將向更多產(chǎn)業(yè)擴展。

(萬興科技董事長吳太兵)

易股天下集團董事長、華建函數(shù)資本CEO易歡歡則表示,在元宇宙需求端,年輕人的看法、需求會成為主流,這類極其需要自我實現(xiàn)的M時代人群,會產(chǎn)生更旺盛的“創(chuàng)作者經(jīng)濟”,帶來非常重要的感知和體驗。

(易股天下集團董事長易歡歡)

呼應創(chuàng)作者經(jīng)濟在全球加速崛起的趨勢,新鮮出爐的產(chǎn)業(yè)深度報告《2022互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者經(jīng)濟白皮書》(以下簡稱《白皮書》)在論壇上全球首發(fā)。

《白皮書》通過定量分析、定性研究,回溯從Web 1.0時代到Web 3.0時代的創(chuàng)作者經(jīng)濟生態(tài)躍遷、深入洞察現(xiàn)階段創(chuàng)作者經(jīng)濟生態(tài)下的主要參與者、透視Web 3.0關鍵技術(shù)的逐步普及以及元宇宙浪潮的到來對創(chuàng)作者經(jīng)濟的影響,并對創(chuàng)作者生態(tài)布局及代表性企業(yè)進行了調(diào)研、總結(jié)。

艾瑞咨詢副總裁呂榮慧在演講中表示:“元宇宙浪潮下,去中心化的創(chuàng)作者經(jīng)濟是支撐元宇宙內(nèi)容的基礎,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作工具及服務正逐漸成為創(chuàng)作者經(jīng)濟中的重要組成部分。Web 3.0關鍵技術(shù)的不斷發(fā)展驅(qū)動虛擬內(nèi)容生產(chǎn)及消費,用戶對3D、虛擬內(nèi)容創(chuàng)作工具及服務的需求將進一步增長。”

(《2022互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者經(jīng)濟白皮書》在岳麓峰會元宇宙論壇首發(fā))

創(chuàng)作者經(jīng)濟白皮書全球首發(fā) 洞察熱門賽道新機遇

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及、創(chuàng)作工具的豐富與升級以及內(nèi)容平臺的激勵機制下,全球范圍內(nèi)的創(chuàng)作者經(jīng)濟已成為一個高速發(fā)展的成熟賽道。

CNBC的一項針對美國千禧一代與Z世代年輕人的研究顯示,夢想成為內(nèi)容創(chuàng)作者的年輕人數(shù)量,已經(jīng)達到了將宇航員作為選項的人群的3倍。而嗶哩嗶哩2021年12月發(fā)布的《B站創(chuàng)作者生態(tài)報告》顯示,從2011年到2021年,該平臺的創(chuàng)作者數(shù)量增長了1512%。

創(chuàng)作者數(shù)量擴大,背后是正在崛起的創(chuàng)作者經(jīng)濟。Influencer Marketing Hub的報告顯示,創(chuàng)作者經(jīng)濟的全球市場規(guī)模約為1042億美元。2021年全球相關領域初創(chuàng)公司的融資金額也已達到14億美元。創(chuàng)作者經(jīng)濟儼然成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)下的一條藍海賽道。

《白皮書》對創(chuàng)作者經(jīng)濟進行了具體定義。根據(jù)定義,創(chuàng)作者經(jīng)濟指互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者在創(chuàng)作工具、內(nèi)容分發(fā)平臺及一系列其他創(chuàng)作者相關服務的幫助下產(chǎn)生經(jīng)濟收益?！栋灼芬矊?chuàng)作者經(jīng)濟的過去、現(xiàn)在,以及未來進行了深入剖析。

回溯創(chuàng)作者經(jīng)濟發(fā)展脈絡 解密三大參與主體的核心變化

《白皮書》顯示,隨著Web 1.0到Web 2.0的演進,多種Web 2.0技術(shù)在各自領域的創(chuàng)新和發(fā)展造就了開放、共享、廣泛用戶參與、創(chuàng)新的Web 2.0互聯(lián)網(wǎng)時代。自此,創(chuàng)作者經(jīng)濟開始萌芽,內(nèi)容創(chuàng)作者逐漸成為連接平臺、用戶、工具及服務供應商、商業(yè)資源等角色的核心。

在此過程中,創(chuàng)作者經(jīng)濟的三大參與者,即:內(nèi)容創(chuàng)作者、內(nèi)容創(chuàng)作工具及服務,以及內(nèi)容平臺,都發(fā)生了顯著變化,創(chuàng)作者經(jīng)濟逐漸形成規(guī)模。

現(xiàn)階段,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者可大致分為兩大類:由大量興趣用戶構(gòu)成的興趣層創(chuàng)作者,以及由部分兼職創(chuàng)作者及少數(shù)職業(yè)創(chuàng)作者構(gòu)成的核心層創(chuàng)作者,兩大圈層在創(chuàng)作習慣上差異明顯。其中,興趣層創(chuàng)作者以日常生活分享為主要創(chuàng)作目的,78%的人主要使用智能手機進行圖文類(69%)及短視頻類(67%)內(nèi)容創(chuàng)作。與之形成對比的是,核心圈層創(chuàng)作者中79%更常使用PC設備進行內(nèi)容創(chuàng)作,且內(nèi)容形式主要為視頻(97.7%)。

創(chuàng)作工具方面,隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容體裁的不斷變化,創(chuàng)作工具也在不斷更新功能中。從Web 1.0時代以微軟、WPS、Canva等為代表的圖文創(chuàng)作工具,逐漸轉(zhuǎn)向以Adobe、萬興科技為代表的視頻創(chuàng)作工具。而隨著Web 3.0技術(shù)的發(fā)展以及元宇宙浪潮的襲來,內(nèi)容創(chuàng)作工具有望進一步升級,進入3D時代。

《白皮書》研究顯示,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作工具及服務正逐漸成為創(chuàng)作者經(jīng)濟的重要組成部分,85.6%的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者對數(shù)字創(chuàng)意軟件及工具有強需求。在創(chuàng)作者群體強需求的帶動下,多類型、多定位的數(shù)字創(chuàng)意軟件在世界范圍內(nèi)獲得廣泛新增使用。

內(nèi)容平臺層面,早期以圖文內(nèi)容為主的社交平臺,伴隨互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形式變化趨勢,已逐漸融入音頻、短視頻、直播等更加豐富的內(nèi)容形態(tài)。目前,短視頻成為一種全新的傳播媒介,短視頻內(nèi)容創(chuàng)作達人成長起來,大眾用戶對短視頻內(nèi)容的消費習慣養(yǎng)成,創(chuàng)作參與度不斷加深;中長視頻的UGC內(nèi)容創(chuàng)作群體亦在持續(xù)壯大。

洞察創(chuàng)作者生態(tài)布局 展望元宇宙新未來

全球范圍內(nèi),頭部企業(yè)及資本已展開針對創(chuàng)作者經(jīng)濟的多方布局,部分新興服務及產(chǎn)品亦初露頭角。其中,眾多企業(yè)已紛紛進入內(nèi)容創(chuàng)意工具及服務賽道。

以Adobe和萬興科技為例。Adobe在數(shù)字創(chuàng)意工具領域常年處于行業(yè)領先地位,旗下產(chǎn)品及服務覆蓋廣告宣傳、印刷出版、影視娛樂、文檔工具等廣泛的領域。

萬興科技是全球領先的新生代數(shù)字創(chuàng)意賦能者,面向全球海量新生代互聯(lián)網(wǎng)用戶,提供簡單高效的數(shù)字創(chuàng)意軟件、潮流時尚的創(chuàng)意資源和豐富多元的生態(tài)化服務,旗下產(chǎn)品包括視頻創(chuàng)意、繪圖創(chuàng)意、文檔創(chuàng)意等產(chǎn)品線,并通過技術(shù)、創(chuàng)意資源、創(chuàng)作者生態(tài)三大層面賦能創(chuàng)作者。

值得注意的是,在深度布局當前創(chuàng)作者經(jīng)濟生態(tài)的同時,企業(yè)紛紛開啟元宇宙探索步伐,如Adobe推出多款3D內(nèi)容創(chuàng)作工具及創(chuàng)作者服務平臺,供創(chuàng)意專業(yè)人士進行3D設計;萬興科技則從虛擬人、3D創(chuàng)作軟件等賽道,深度布局元宇宙創(chuàng)作者經(jīng)濟,并于前不久在美國網(wǎng)紅大展VidCon上發(fā)布全球首個大型沉浸式元宇宙創(chuàng)作者俱樂部。

《白皮書》指出,內(nèi)容創(chuàng)作工具在創(chuàng)作者經(jīng)濟中的重要性正在穩(wěn)步增強。隨著Web 3.0關鍵技術(shù)的發(fā)展,內(nèi)容創(chuàng)作軟件易用性和創(chuàng)作效率的提升、靈活性的增強、應用場景的豐富化均將激發(fā)更多用戶的創(chuàng)作熱情,驅(qū)動內(nèi)容生產(chǎn)及消費。而隨著元宇宙浪潮的席卷,用戶對3D、虛擬內(nèi)容創(chuàng)作工具及服務的需求也將進一步增長。

接受媒體采訪時,呂榮慧進一步表示,隨著去中心化的Web 3.0時代的到來,內(nèi)容創(chuàng)作工具的應用方向?qū)⒏嘣?場景化探索將更豐富,工具類生態(tài)和服務將更繁榮。

目前,以內(nèi)容創(chuàng)作工具為代表的元宇宙創(chuàng)作者經(jīng)濟探索已初現(xiàn)雛形。其中,除了Adobe、萬興科技,以及Unity等為代表的公司在元宇宙創(chuàng)作工具賽道布局外,以Meta、Roblox、The Sandbox、騰訊、字節(jié)跳動等為代表的平臺公司也在尋求元宇宙平臺的新范式。

從互聯(lián)網(wǎng)誕生至今,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作方式、呈現(xiàn)方式均在新技術(shù)的發(fā)展和應用過程中不斷創(chuàng)新和豐富,互聯(lián)網(wǎng)平臺和各類創(chuàng)作工具使越來越多的用戶有機會施展創(chuàng)作才華、表達自我和分享生活,參與到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的共創(chuàng)過程中。

《白皮書》總結(jié)稱:在創(chuàng)作者經(jīng)濟生態(tài)中,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容為企業(yè)帶來巨大的商業(yè)價值,也為用戶提供了豐富的精神和情感體驗,在去中心化、共建共創(chuàng)的平臺發(fā)展趨勢下,每位內(nèi)容創(chuàng)作者將有望獲得更加公平的收益分配,進而得到激勵,形成良性的創(chuàng)作氛圍,推動創(chuàng)作者經(jīng)濟的持續(xù)增長。

“從實體空間往元宇宙虛擬空間的發(fā)展過程中,需要大量的技術(shù)、資源去賦能創(chuàng)意表達,創(chuàng)作者經(jīng)濟的美好征程,才剛剛開始。”吳太兵在演講中說道。

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