8月14日-16日,海爾聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日,圍繞海爾智慧家庭場(chǎng)景品牌——三翼鳥(niǎo),以“打包享法帶回家”為主題定制系列營(yíng)銷活動(dòng),攜手脫口秀達(dá)人、知名設(shè)計(jì)師等與消費(fèi)者一起開(kāi)啟生活的N種“享”法,領(lǐng)略三翼鳥(niǎo)個(gè)性化定制智慧家的一站式服務(wù)。并通過(guò)在線上首次打通三翼鳥(niǎo)品牌新零售模式,實(shí)現(xiàn)從賣單品到提供場(chǎng)景家電組合套的變化、套系化貨品銷售爆發(fā)。

　　打造超級(jí)直播大事件 場(chǎng)景化詮釋「理想煥新家」

本次海爾天貓超級(jí)品牌日聚焦于三翼鳥(niǎo)的全球首個(gè)全場(chǎng)景全流程家裝家電解決方案,針對(duì)四類不同屬性的主流人群打造場(chǎng)景化DIY套餐,通過(guò)浪漫廚房&酷潮客廳&品質(zhì)衛(wèi)浴&健康臥室四大場(chǎng)景探索生活的N種“享”法。并特別邀請(qǐng)到邀請(qǐng)楊蒙恩、豆豆、趙廠長(zhǎng)、邵約倫用脫口秀助陣奇思妙想,以輕松幽默的形式講述日常家居中的居住痛點(diǎn),并將痛點(diǎn)的解決與場(chǎng)景和相關(guān)產(chǎn)品巧妙結(jié)合,強(qiáng)化輸出品牌系列產(chǎn)品的強(qiáng)大功能點(diǎn)。

同期海爾天貓超級(jí)品牌日也邀請(qǐng)4位知名設(shè)計(jì)師,針對(duì)四類人群的用戶代表對(duì)于健康、娛樂(lè)、生活品質(zhì)等多方面需求,結(jié)合實(shí)地場(chǎng)景設(shè)計(jì)一整套升級(jí)改造方案,為觀眾帶來(lái)家裝解密,共同見(jiàn)證理想家的誕生。

與此同時(shí),海爾天貓超級(jí)品牌日通過(guò)綠色家電合作,獲得支付寶螞蟻森林端頂級(jí)資源加持,特別首發(fā)了海爾兄弟·森林奇遇記系列盲盒,邀請(qǐng)大眾共同加入這場(chǎng)綠色森林奇遇,用綠色能量保護(hù)地球,成功收獲億級(jí)曝光與超過(guò)100萬(wàn)到店瀏覽量,助力最終成交爆發(fā)。

場(chǎng)景種草打通線上線下 全域生態(tài)融合影響用戶心智

為了全面培育三翼鳥(niǎo)滿足不同人群對(duì)家的無(wú)限想象的用戶心智,海爾天貓超級(jí)品牌日以抖音為核心平臺(tái)開(kāi)展場(chǎng)景種草,并在線上召集用戶參與線下體驗(yàn),在全國(guó)各001號(hào)店,與設(shè)計(jì)師1V1體驗(yàn)互動(dòng)。同步天貓超級(jí)品牌日助力海爾點(diǎn)亮10地核心地標(biāo),及千萬(wàn)級(jí)央視廣告資源,配合15家線下門店曝光,最終獲得曝光量近5億,互動(dòng)量近6000萬(wàn)。

在線上直播間,以海爾超級(jí)品牌日直播盛典為核心大事件,多位行業(yè)大咖設(shè)計(jì)師紛紛空降現(xiàn)場(chǎng),聚焦于場(chǎng)景解決方案,用專業(yè)的家裝設(shè)計(jì)知識(shí)為用戶解決痛點(diǎn)和需求。直播期間用戶在體驗(yàn)了解三翼鳥(niǎo)全流程智慧場(chǎng)景的同時(shí),可以在天貓海爾官方旗艦店及直播間也可以實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)買,根據(jù)地址匹配最近的三翼鳥(niǎo)門店及設(shè)計(jì)師,1+3+5+N解決方案,為用戶定制智慧家。

新生代消費(fèi)群體的變遷和消費(fèi)需求的升級(jí)推動(dòng)市場(chǎng)的變遷,海爾將智慧生活場(chǎng)景作為切入點(diǎn),在用戶體驗(yàn)升級(jí)的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品到場(chǎng)景的升級(jí),并完成了場(chǎng)景到生態(tài)的跨越,三翼鳥(niǎo)新零售模式的線上打通,也成為行業(yè)的一次重大突破。目前海爾天貓官方旗艦店接入全國(guó)5城15家門店,用戶線上付定線下核銷,并在淘寶&三翼鳥(niǎo)APP雙端實(shí)現(xiàn)全流程安裝進(jìn)度追蹤。以此為契機(jī),天貓超級(jí)品牌日也將幫助海爾官方旗艦店鋪持續(xù)進(jìn)駐線下門店,打造場(chǎng)景套裝購(gòu)買用戶心智,實(shí)現(xiàn)從賣產(chǎn)品到賣場(chǎng)景的全域生態(tài)融合。

天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。從2015年開(kāi)始,目前已與超過(guò)【300】個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)【600】場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。

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