8月26日，由微贊直播主辦的“全域突圍：技術(shù)破界·內(nèi)容破局·增量未來”為主題的2022年第三屆中國(guó)企業(yè)直播創(chuàng)新峰會(huì)完美落幕。

本次峰會(huì)全程以3D虛擬場(chǎng)景和虛擬主持人進(jìn)行直播，來自騰訊云、艾瑞咨詢、騰訊云、國(guó)大藥房、江蘇廣電總臺(tái)融媒體新聞中心、獵聘、小步品牌營(yíng)銷、微贊的重磅嘉賓齊聚，共同探討營(yíng)銷增長(zhǎng)新路徑、新模式。

峰會(huì)同步在微贊官方、微信視頻號(hào)、新浪微博、快手、百度、中國(guó)網(wǎng)、鎂客網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)邦、愛奇藝、搜悅直播、鯨平臺(tái)、第一視頻線上實(shí)時(shí)直播，并通過企業(yè)直播3.0中新技術(shù)3D虛擬直播呈現(xiàn)虛擬場(chǎng)景效果，虛擬主持人微微更與場(chǎng)外觀眾進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，充分發(fā)揮出虛擬主播鮮明優(yōu)勢(shì)，激發(fā)大家在直播評(píng)論區(qū)點(diǎn)贊與互動(dòng)討論，線上直播總瀏覽量也超過了90萬人次。

百億突破，直播行業(yè)迎營(yíng)銷創(chuàng)新拐點(diǎn)

聚焦趨勢(shì)，艾瑞報(bào)告顯示2021年疫情進(jìn)入常態(tài)化發(fā)展后，企業(yè)逐漸回歸理性，企業(yè)直播行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)中求進(jìn)的深耕發(fā)展期，預(yù)計(jì)未來1-3年企業(yè)直播行業(yè)總營(yíng)收近百億。

艾瑞咨詢?nèi)A南總經(jīng)理伍毅然指出，直播營(yíng)銷已經(jīng)成為諸多企業(yè)開展直播的發(fā)力點(diǎn)。一方面，企業(yè)直播產(chǎn)業(yè)鏈融合深度發(fā)展，直播中端重視精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理，與用戶達(dá)到深度交互;企業(yè)搭建私域流量池，通過數(shù)智化運(yùn)營(yíng)，助力高效轉(zhuǎn)化。另一方面，除了企業(yè)個(gè)性化需求加深、私域營(yíng)銷玩法進(jìn)階、場(chǎng)景細(xì)分等趨勢(shì)外，以沉浸式元宇宙直播為例，通過虛擬技術(shù)的應(yīng)用，能推進(jìn)企業(yè)直播模式拓展，釋放更大價(jià)值。

伍毅然還表示，虛擬技術(shù)正在驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)視頻直播形式的變革。從圖文消息、互動(dòng)直播到虛擬世界，虛擬直播正成為企業(yè)營(yíng)銷的關(guān)鍵一環(huán)。未來，3D技術(shù)打造企業(yè)虛擬新形象，直播場(chǎng)景突出視覺交互技術(shù)的融合，將實(shí)現(xiàn)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界無縫轉(zhuǎn)換。

數(shù)字融合，騰訊云音視頻產(chǎn)品總監(jiān)崔立鵬指出，元宇宙加速物理與數(shù)字世界融合，帶來全新的社交、工作方式。線上互動(dòng)從“在線”到“在場(chǎng)”，從圖文消息、互動(dòng)直播、到虛擬世界。從文字、連麥/彈幕、連麥互動(dòng)低延觀看到如今的多人虛擬形象連麥已成為一種新趨勢(shì)。

在分享中，崔立鵬提到通過場(chǎng)景模型 + 云渲染 + 快直播 + 全端SDK 端到端解決方案，讓3D應(yīng)用一鍵云化，創(chuàng)造更豐富的生態(tài)伙伴虛擬空間，騰訊云深度剖析云技術(shù)+音視頻的生態(tài)共生，助力打造“全真互聯(lián)”新世界，致力于為企業(yè)帶來“虛實(shí)共生”的企業(yè)營(yíng)銷新場(chǎng)景，賦能直播新時(shí)代的技術(shù)場(chǎng)景。

行業(yè)實(shí)戰(zhàn)，周鵬鵬指出，隨著3D技術(shù)的發(fā)展，將帶動(dòng)直播模式拓展，進(jìn)而不斷拓展企業(yè)營(yíng)銷邊界。通過3D數(shù)字人虛擬應(yīng)用，激發(fā)企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷活力微贊全面布局3D制作工具+云渲染服務(wù)+3D數(shù)據(jù)應(yīng)用，用長(zhǎng)期主義突出行業(yè)同質(zhì)化的“重圍”，以IP經(jīng)濟(jì)為主要驅(qū)動(dòng)力，通過3D技術(shù)加持，產(chǎn)生新的內(nèi)容創(chuàng)作形式，刺激更多虛擬活動(dòng)等應(yīng)用場(chǎng)景。

其一，以虛擬數(shù)字人和虛擬場(chǎng)景為核心元素打造的虛擬直播，已經(jīng)成電商直播及品牌營(yíng)銷的新風(fēng)口，以虛擬發(fā)布會(huì)/虛擬直播等虛擬線上活動(dòng)孕育著巨大的商業(yè)價(jià)值，將推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)多元營(yíng)銷。

其二，圍繞技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景拓展、深度融合解決業(yè)務(wù)場(chǎng)景持續(xù)探索。微贊自主研發(fā)的3D制作工具形成海量素材，為企業(yè)降本增效;再通過云渲染服務(wù)支持實(shí)時(shí)互動(dòng)與環(huán)境渲染，模擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)，增強(qiáng)觀眾的沉浸式體驗(yàn)，幫助企業(yè)營(yíng)銷升級(jí)，加速生意增長(zhǎng)。

硬核前行，數(shù)字化驅(qū)動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷增長(zhǎng)

數(shù)字模型，從傳統(tǒng)時(shí)代到數(shù)字化時(shí)代再向數(shù)智時(shí)代升級(jí)，人、貨、場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化。內(nèi)容如何創(chuàng)新成為流量爆款?ToB市場(chǎng)營(yíng)銷如何破局?成為業(yè)界管理者共同面臨的難題，建立數(shù)字化營(yíng)銷模型成為了當(dāng)下企業(yè)品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵戰(zhàn)略。

作為連續(xù)10年中國(guó)醫(yī)藥零售行業(yè)首位，全國(guó)性社會(huì)型連鎖零售藥房——國(guó)大藥房，全面推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，借助數(shù)字化新興技術(shù)，實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥零售模式的創(chuàng)新和智慧零售的轉(zhuǎn)型。

國(guó)大藥房直播策劃經(jīng)理趙海艷分享到，國(guó)藥新零售營(yíng)銷最關(guān)鍵的是“人、貨、場(chǎng)”數(shù)字化營(yíng)銷，直播就是營(yíng)銷數(shù)字化賦能中重要的一環(huán)。

國(guó)大藥房，更是深諳此道。國(guó)大藥房通過矩陣化直播營(yíng)銷，以及線上線下深度融合發(fā)展的醫(yī)藥“新零售”模式，主要聚焦在精準(zhǔn)地域性、精細(xì)化用戶標(biāo)簽、多渠道運(yùn)營(yíng)分析三維度，形成營(yíng)銷模式+宣傳渠道+銷售渠道數(shù)字化閉環(huán)鏈路，不斷打造數(shù)字營(yíng)銷零售消費(fèi)體驗(yàn)。

新型傳播，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷信息接受程度的加快，內(nèi)容是新傳播時(shí)代的關(guān)鍵一環(huán)。

媒體深度融合是大勢(shì)所趨，該如何主動(dòng)擁抱新時(shí)代、尋找新方式?融媒體先鋒江蘇廣電總臺(tái)融媒體給出了答案：深度融合，推陳出新。在用戶習(xí)慣和傳播方式時(shí)刻變化當(dāng)下，江蘇廣電融媒體直播節(jié)目的模式也從視頻直播移動(dòng)化、移動(dòng)直播常態(tài)化再到常態(tài)直播品牌化進(jìn)行創(chuàng)新變革，即集導(dǎo)播解決方案的遠(yuǎn)程導(dǎo)播、策劃能力、多平臺(tái)推送的傳播矩陣為一體的融媒體內(nèi)容閉環(huán)。

值得關(guān)注的是，江蘇省廣播電視總臺(tái)融媒體新聞中心直播部負(fù)責(zé)人劉磊還為我們分享了“荔直播”品牌成為流量爆款的密碼，通過多個(gè)融媒體+直播的實(shí)際案例。

從江蘇廣電實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，劉磊指出，有傳播力的新媒體產(chǎn)品需要更懂用戶，打造深諳用戶心理的“看點(diǎn)、爆點(diǎn)、熱點(diǎn)、情緒點(diǎn)、槽點(diǎn)”五大爆點(diǎn)選題成為關(guān)鍵。

體系增長(zhǎng)，品牌的價(jià)值之一，就是降低了客戶的決策成本。

對(duì)于B2B品牌體系搭建，小步品牌營(yíng)銷創(chuàng)始人、公眾號(hào)《陳小步》主理人陳小步指出，品牌是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的資產(chǎn)，具備可升值空間，可通過“案例營(yíng)銷+品牌背書+會(huì)議活動(dòng)”的品牌營(yíng)銷三板斧成功助力B2B企業(yè)可持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

陳小步進(jìn)一步表示，數(shù)字化最終是為了銷售轉(zhuǎn)化。

ToB營(yíng)銷數(shù)字化升級(jí)，其中最關(guān)鍵的也是實(shí)現(xiàn)從獲客—線索追蹤—促進(jìn)轉(zhuǎn)化為一體的全鏈路的營(yíng)銷閉環(huán)，基于數(shù)據(jù)開展業(yè)務(wù)決策和效果評(píng)估。企業(yè)需要應(yīng)用工具或技術(shù)手段，運(yùn)用四種獲客手段，促進(jìn)客戶留存和轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)體系增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)洞察，行業(yè)聚才直播未來無限可能

令人驚喜的是，在2022第三屆中國(guó)企業(yè)直播創(chuàng)新峰會(huì)中，微贊直播還與獵聘聯(lián)手發(fā)布了《2022直播行業(yè)人才白皮書》 ，通過數(shù)據(jù)洞察直播行業(yè)人才發(fā)展。

《白皮書》披露，受到云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興業(yè)態(tài)的政策鼓勵(lì)，企業(yè)直播行業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇期，企業(yè)直播服務(wù)通過與5G、大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算等新興技術(shù)的結(jié)合，利用直播技術(shù)助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

數(shù)據(jù)顯示，在直播人才供需上，多個(gè)直播電商平臺(tái)頭部企業(yè)以及大量的批發(fā)和零售企業(yè)，聚集了全國(guó)30%的直播人才;在直播人才熱招行業(yè)上，互聯(lián)網(wǎng)游戲軟件行業(yè)的直播人才占比最有優(yōu)勢(shì)，超6成人才未來選擇在互聯(lián)網(wǎng)/電商零售行業(yè)中繼續(xù)發(fā)展;在直播人才特點(diǎn)上，中高端直播從業(yè)者呈現(xiàn)年輕化特點(diǎn)，青年人成為行業(yè)主力，新生力量的加入也讓直播行業(yè)發(fā)展擁有無限可能。

獵聘大數(shù)據(jù)研究院高級(jí)研究員龐海瓊指出，2022年直播行業(yè)依托內(nèi)容創(chuàng)新、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與玩法迭代等專業(yè)性增強(qiáng)，深度吸引直播人才發(fā)展的基礎(chǔ)。此外，隨著用戶需求轉(zhuǎn)變，對(duì)待直播有更清晰地規(guī)劃和專業(yè)的需求，同時(shí)對(duì)直播的質(zhì)感需求也將進(jìn)一步提高。

共赴未來，直播產(chǎn)業(yè)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力

聚焦行業(yè)，第三屆中國(guó)企業(yè)直播創(chuàng)新峰會(huì)旨在成為直播行業(yè)交流窗口，展示中國(guó)企業(yè)直播營(yíng)銷的發(fā)展領(lǐng)先技術(shù)和模式，共同探討直播技術(shù)、品牌營(yíng)銷、未來增量的演進(jìn)，展望直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展與未來。

隨著企業(yè)客戶對(duì)直播產(chǎn)品的質(zhì)感要求不斷提升、直播感知越發(fā)清晰，市場(chǎng)未來將更加關(guān)注直播間內(nèi)容深度綁定能力以及營(yíng)銷傳播等硬實(shí)力。在此次峰會(huì)上頒布了2022直播影響力獲獎(jiǎng)榜單，與廣大直播用戶共同見證直播行業(yè)的先進(jìn)力量。

2022中國(guó)企業(yè)直播創(chuàng)新峰會(huì)的成功舉辦，直播和商業(yè)的跨界融合正成為穩(wěn)中求進(jìn)的大趨勢(shì)，共議直播行業(yè)生態(tài)發(fā)展，匯聚思想的力量，成為推動(dòng)著數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。

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