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    玩法脫離傳統(tǒng) Soul張璐團(tuán)隊打造的社交元宇宙究竟有多好玩

    社交App的出現(xiàn)大大激發(fā)了年輕人的社交好奇心,一時間迅速占據(jù)了各大應(yīng)用商店的下載量榜單前排,這其中便有Soul的身影。Soul成立于2016年,在其創(chuàng)始人張璐的帶領(lǐng)下發(fā)展勢頭大好,獨特的社交理念在年輕人中也迅速流行開來。在2021年初Soul正式提出社交元宇宙概念后,Soul再度刷新了Z世代對社交的認(rèn)知,Soul也帶領(lǐng)Z世代邁向了新的社交紀(jì)元。

    2016年,張璐致力于為Z世代們可以在元宇宙中自由表達(dá)對于生活的看法,并說出自己獨一無二的見解,獲得其他契合靈魂的點贊。于是,一個社交元宇宙的雛形也就因由此誕生 ,被張璐命名為Soul 。

    讓很多人都未曾預(yù)料的是,并非互聯(lián)網(wǎng)出身的張璐推出的這個社交平臺迅速受到了年輕人的歡迎。

    公開資料顯示,2021年月活用戶中有74.9%為Z世代。2019-2021年,Soul的用戶規(guī)模高速增長。MAU(月活躍用戶數(shù))在2020年同比增長80.7%,2021年同比增長51.6%,達(dá)到3160萬。DAU(日活躍用戶)在2020年同比增長81.0%,2021年同比增長 55.8%,達(dá)到930萬。在高速增長的基礎(chǔ)上,該平臺依然保持著令人驚訝的高粘性和高活躍度:2021年該平臺59.4%的用戶為高活用戶(每個月活躍至少15天),日活用戶日均使用時長超45分鐘。2021年,Soul用戶產(chǎn)生超過7.9億條新內(nèi)容,MAU發(fā)帖率為35.9%。同期,所有帖子中超過91%獲得至少一次回復(fù)。2021年,平臺MAU中有87%與其他Souler有過互動,同期,每天有56.4%的DAU會和其他人產(chǎn)生1v1對話,且發(fā)消息用戶平均每人每天發(fā)出66條消息,領(lǐng)先于其他開放式社交平臺。

    去年初,張璐帶領(lǐng)的Soul還首次在行業(yè)提出構(gòu)建“社交元宇宙”。這也是張璐創(chuàng)立Soul的初衷——利用興趣圖譜和算法驅(qū)動,構(gòu)建平等、多元、溫暖、真實的社交元宇宙,幫助用戶找到認(rèn)同感,降低孤獨感,提升幸福感。

    Soul的崛起只是一個信號。這背后是社會發(fā)展、代際更替帶來的全新娛樂、消費理念。由于圈層效應(yīng)的影響,Z世代更加想找到的是與自己有相同愛好的同伴,而在張璐創(chuàng)辦的社交平臺Soul上,也聚集了這么一批愛好各異的用戶,通過Soul的推薦機(jī)制,用戶可以通過更加個性化的標(biāo)簽找到志同道合的好友,邂逅一種社交的全新形態(tài)。

    打造真實,提供精神陪伴,尋找心靈寄托,這是Soul從誕生到現(xiàn)在一直在追求的設(shè)計理念。在Soul張璐及團(tuán)隊的產(chǎn)品設(shè)計下,Soul將一個人顏值以外的其他要素進(jìn)行拆解,映射到平臺上,再通過星球、測一測等與興趣愛好有關(guān)的功能進(jìn)行推薦,讓有相同愛好的人相互結(jié)識,成為朋友。

    表面上看,Soul的用戶特征,和普遍意義上的95、00后沒什么不同,他們有著強(qiáng)烈孤獨感,追求自我、興趣廣泛、長期活躍在互聯(lián)網(wǎng)上。

    然而從Soul發(fā)布的《Z世代社交報告》中,我們可以發(fā)現(xiàn),這個群體在Soul上獲得了一些無法被傳統(tǒng)社交軟件滿足的社交需求:有一群喜歡記錄生活,有著多樣才藝,認(rèn)同中國傳統(tǒng)文化,積極學(xué)習(xí)、互幫互助,樂于傳遞正能量的年輕人,他們在Soul上更愿意釋放出內(nèi)心真實的興趣愛好,并希望找到三觀相符、有共同話題的人,瀏覽有趣的“瞬間”。

    對Soul張璐而言,幫助用戶建立連接,沉淀多個層面的用戶關(guān)系,是Soul展現(xiàn)出來的特點。

    推薦機(jī)制,是Soul最具特色的功能之一。首次到來的用戶,會先引導(dǎo)你捏個臉、寫下引力簽,建立自己的人格形象,再基于App積累的數(shù)據(jù),多樣的推薦策略,找到和你相似的Souler(Soul 的用戶),并開啟聊天。

    為進(jìn)一步降低溝通壓力,Soul會在聊天窗口顯示對方的引力簽和推薦聊的話題。隨著交流的深入,你會發(fā)現(xiàn)除了普通的聊天,Soul還提供了送禮等創(chuàng)新玩法,幫助用戶之間更好地互相了解。

    廣場的存在帶給了Soul最能留住用戶的場景。廣場上的個人瞬間,是表達(dá)情感、塑造形象的窗口,即便無法推薦成功,也能讓用戶享受被關(guān)注的感覺。

    Soul的廣場會讓契合度高的用戶被推薦在彼此的廣場首頁,用戶在廣場上的瀏覽互動喜好,比如點贊、評論等,都會幫助豐富用戶畫像,提升社交效率,以滿足用戶交流和表達(dá)的需求。

    當(dāng)然,為滿足Z世代的表達(dá)欲,Soul對創(chuàng)作者提供了多樣的表達(dá)形式,除了圖文、視頻、音頻,還支持發(fā)送歌唱片段、表情包。不僅降低了創(chuàng)作門檻,也給消費者更多元的互動場景,讓大家更愿意一直待在這里。

    此外,如果說匹配是1對1的交流,廣場是1對多的交流,Soul還提供了多對多的群聊派對,把我們能想到的社交場景幾乎全覆蓋了。在群聊派對中,你可以進(jìn)入不同的主題房間,聊興趣愛好、進(jìn)行趣味辯論、唱歌聽歌、玩Soul 狼人等等。近期,Soul張璐團(tuán)隊還推出了新功能,語音群聊和文字群聊能夠隨時切換,將一個基于興趣或者話題偶然組成的群聊派對,能夠固定成一個長期的興趣小組。這種游戲化多人互動的場景,能幫助用戶進(jìn)一步提高溝通效率,降低社交壓力,而固定的興趣小組又能夠幫助用戶建立連接、沉淀關(guān)系。

    打開Soul的瞬間,便可感受到Soul獨一無二的概念。Soul星球之中,興趣與共鳴才是開啟社交的基礎(chǔ),在聊天的過程中年輕人可以更好的感知彼此,也能夠不斷挖掘出新的自我。相信在不遠(yuǎn)的將來,Soul張璐與團(tuán)隊將會帶領(lǐng)Z世代深入社交元宇宙之中,開啟新的社交冒險。

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