2022年上半年疫情反復,廚電行業(yè)深受其影響。整體廚電市場迎來許多不確定性,在產業(yè)原材料價格上漲、市場宏觀經濟下行、地產行業(yè)受挫及“金三銀四”傳統(tǒng)開盤期遇冷等多方壓力下,傳統(tǒng)廚電品牌仍在負重前行。

行業(yè)凜冬,萬和仍穩(wěn)中求進,迎難而上。在核心業(yè)務層面,萬和燃氣熱水器已連續(xù)18年市場綜合占有率第一。萬和核心業(yè)務穩(wěn)健發(fā)展,空氣能品類產品實現(xiàn)高速增長。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,萬和電氣2022年第二季度扣非凈利潤為2.67億元,環(huán)比增長58.79%,扣非凈利潤環(huán)比增長率相比去年同期高459.13%。逐漸走出第一季度因市場低迷帶來的影響,萬和在第二季度業(yè)績有明顯爆發(fā)式增長的趨勢。

　　數(shù)字化轉型升級,新零售模式創(chuàng)新渠道增收

在發(fā)展戰(zhàn)略布局上,萬和始終將數(shù)字化轉型發(fā)展作為其至關重要的一環(huán)。萬和在上半年進行數(shù)字化的全面鋪展,提升數(shù)字化經營思維、數(shù)字化產品性能及生產制造,并聯(lián)合上下游供應鏈開展全面數(shù)字化轉型升級培訓。萬和深知數(shù)字化時代下的渠道影響力,在上半年全渠道觸達,綜合渠道優(yōu)勢,多維度面向消費者,創(chuàng)新展開新零售模式,引領行業(yè)向線上躍遷。萬和以線上銷售、直播帶貨及社群運營渠道融合齊發(fā)力,創(chuàng)新零售模式為企業(yè)增收。

618年中大促,萬和以新零售模式帶來驚喜成果。萬和正式開啟視頻號直播,通過“全員營銷”的萬和合伙人模式撬動億萬私域流量,重構數(shù)據(jù)驅動的深度消費運營能力的私域流量池,實現(xiàn)銷售額同比增長15%,其中套裝占比26%,小程序月復購率更是達到驚人的18%。在5月30日的合伙人狂歡夜直播中,觀看次數(shù)達13447,點贊次數(shù)高達198728次,評論區(qū)互動達到13699次,同時為下一場的直播帶來400人次的新增預約。618兩場直播為萬和官方商城視頻號帶來新增關注人數(shù)700余人。

推進品牌年輕化 完善全鏈路自媒體傳播環(huán) 捕獲Z世代好感

為更有效地與Z世代年輕消費者溝通,捕獲Z世代好感度,萬和一直在做年輕化嘗試。萬和董事長盧宇聰也提到,“年輕人是未來的消費主力軍,我們現(xiàn)在要用年輕人熟悉的方式去與他們溝通”。 上半年萬和與熱門街舞競技綜藝《這!就是街舞》第五季促成合作;繼續(xù)攜手萬和品牌代言人孫穎莎積極觸達年輕粉絲群體,打造高質量粉絲互動。

與此同時,萬和布局多品牌矩陣覆蓋不同群體,面向年輕用戶的智能化品牌“聰米”持續(xù)為年輕群體服務。萬和也洞悉年輕群體觸媒習慣,多方面全方位升級自媒體矩陣,全鏈路溝通年輕群體,實現(xiàn)品牌年輕化的高效表達。萬和全鏈路自媒體傳播環(huán)對社交、視頻各大平臺因地制宜,根據(jù)不同平臺性質打造有區(qū)隔的年輕化運營路徑,擴大年輕群體輻射范圍。

2022年上半年萬和促成綜藝合作營銷,布局多場景綜藝營銷打透產品力;持續(xù)與代言人深度合作;多品牌矩陣聚焦年輕群體;全鏈路自媒體傳播環(huán)持續(xù)釋放品牌年輕活力。在下半年,萬和將展開更繽紛的品牌年輕化之旅,深度開啟綜藝營銷、推進自媒體平臺年輕化運營發(fā)展。

空氣能熱泵業(yè)務高速增長 “傳統(tǒng)能源+新能源”應用領域轉型升級

全球能源轉型政策支持下,我國“雙碳”戰(zhàn)略持續(xù)推動電氣化進程下,熱泵技術開始被廚電行業(yè)推廣應用。萬和也開始應用領域轉型升級,從傳統(tǒng)能源應用領域向“傳統(tǒng)能源+新能源”應用領域轉型升級。

萬和的新能源領域的創(chuàng)新嘗試與空氣能熱泵概念的爆發(fā),讓萬和后續(xù)發(fā)展備受看好。2022年上半年度,萬和空氣能品類產品實現(xiàn)銷售收入為8649.90萬元,同比增長超110%,其中出口銷售收入為784.10萬元,同比增長超143%。在此品類,萬和在北京、山西、東北等地持續(xù)完善渠道布局,上半年新增專賣店13家、零售網點89個。目前專賣店數(shù)已達到41家,零售網點達到278個。

科技創(chuàng)新突破 夯實廚衛(wèi)電器專家形象

萬和董事長盧宇聰表示:“技術創(chuàng)新是我們的立業(yè)之本,但面對快速變化的市場環(huán)境必須與時俱進。”為深入推進產品智能化發(fā)展,構建廚衛(wèi)智能生態(tài),萬和電氣正著力布局1云·2N的智能化戰(zhàn)略。上半年5月,中國家庭全屋用水高峰論壇萬和斬獲五項大獎,在全屋用水智能化場景中做出創(chuàng)新貢獻與嘗試,構建智能廚房、智能衛(wèi)浴智慧生態(tài)系統(tǒng)。萬和也與中國電信正式簽約,攜手開展產業(yè)數(shù)字化轉型的深度合作,共同建設萬和的5G數(shù)字化智能工廠,提高智能生產效率。

作為中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴,萬和未來將致力于科技創(chuàng)新突破,以安全、智能化、數(shù)字化、節(jié)能環(huán)保幾個方面為產品技術升級的出發(fā)點,加大創(chuàng)新技術研發(fā)力度,夯實廚衛(wèi)電器專家形象,以航天品質產品為用戶創(chuàng)造溫暖生活。

2022年上半年,萬和逐步完成了董事會換屆選舉,總裁盧宇聰正式進入董事會,被聘任為董事長兼總裁,原副總裁兼董事會秘書盧宇凡也進入董事會,另外又新增一名年輕的董事葉汶斌進入董事會。董事會的更新?lián)Q屆,將繼續(xù)落實推進萬和的品牌年輕化戰(zhàn)略部署,為企業(yè)注入更多內生活力,實現(xiàn)在新階段新時期的轉型上升蓄力發(fā)展。

下半年,萬和將繼續(xù)深化探索渠道發(fā)展,深耕數(shù)字化轉型。在節(jié)能環(huán)保的時代背景下,深入貫徹“雙碳”等節(jié)能減排政策,實現(xiàn)傳統(tǒng)能源與新能源應用領域結合升級。未來萬和將不忘初心,以更年輕姿態(tài)進發(fā)的同時也保留民族企業(yè)的匠心,保證產品的高質量航天級品質,加大創(chuàng)新智能技術研發(fā),始終作為全球千萬家庭的溫暖選擇。

（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）