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    2022超級(jí)聚星大會(huì):共建商業(yè)開放平臺(tái),助力開發(fā)者前行

    在新的商業(yè)周期下,2022年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)者們遇到了更大的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)。如何穿越周期,在波動(dòng)中尋找增長(zhǎng)的確定性?

    8月23日,穿山甲在“開放·前行”2022超級(jí)聚星大會(huì)上,宣布開放更多商業(yè)化資源與經(jīng)驗(yàn)、數(shù)據(jù)能力與底層技術(shù)經(jīng)驗(yàn),與行業(yè)共同搭建商業(yè)開放平臺(tái),幫助開發(fā)者解決業(yè)務(wù)發(fā)展中的實(shí)際問題,推動(dòng)行業(yè)繁榮發(fā)展。

    商業(yè)未來式

    共建商業(yè)開放平臺(tái)

    三大強(qiáng)勢(shì)資源助力開發(fā)者前行

    2022年移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)呈現(xiàn)出緩中前行的態(tài)勢(shì),穿山甲平臺(tái)活躍開發(fā)者數(shù)量增加20%以上。隨著更多參與者的加入,穿山甲認(rèn)為一個(gè)更開放的商業(yè)生態(tài)將有助于解決開發(fā)者的商業(yè)化痛點(diǎn),釋放行業(yè)創(chuàng)新力。

    “在任何環(huán)境之下,不放棄對(duì)未來的探索。在專心打磨核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí),發(fā)現(xiàn)新機(jī)會(huì)。”巨量引擎產(chǎn)品高級(jí)副總裁周盛在演講中分享了興趣電商、技術(shù)進(jìn)化、全球化出海三個(gè)潛力機(jī)會(huì)點(diǎn)。

    過去一年,抖音電商GMV相比同期增長(zhǎng)了3.2倍,這來自于抖音電商建立起的以內(nèi)容為核心、擁有多樣化的轉(zhuǎn)化場(chǎng)景、生態(tài)快速發(fā)展的全域興趣電商。對(duì)廣大App開發(fā)者而言,如何將抖音電商所帶來的新預(yù)算,商業(yè)模式和商業(yè)資源化為己用,成為值得思考的關(guān)鍵問題。為此穿山甲帶來了全新的興趣電商商業(yè)化解決方案,助力App開發(fā)者抓住興趣電商機(jī)遇期。

    在廣告技術(shù)上,無論是廣告主還是開發(fā)者都需要更好的廣告投放與變現(xiàn)效果,穿山甲一直在思考如何進(jìn)一步提升流量與預(yù)算匹配的效果和效率,同時(shí)保障數(shù)據(jù)和生態(tài)的安全。依托巨量引擎的技術(shù)和數(shù)據(jù)能力,穿山甲不斷優(yōu)化廣告效率,開放更多產(chǎn)品給到開發(fā)者,實(shí)現(xiàn)更健康的流量生態(tài)和服務(wù)能力。

    在全球化資源方面,伴隨著Pangle進(jìn)入更多全球市場(chǎng),越來越多的開發(fā)者也緊隨Pangle的腳步,實(shí)現(xiàn)成功出海,在社交、游戲、電商等多個(gè)行業(yè)取得不俗的成績(jī)。對(duì)于App開發(fā)者來說,把握全球化資源,成為值得投入的方向。

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    周盛談到,無論是電商、技術(shù)還是出海,都需要大量的能力投入,單打獨(dú)斗遠(yuǎn)不如“合力共贏”。“穿山甲自誕生之初就以成為行業(yè)公線為愿景,只有幫助開發(fā)者解決商業(yè)化痛點(diǎn)、提高效率,才能釋放開發(fā)者更多的精力和資源,專注到各自最擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)中去,推動(dòng)行業(yè)繁榮。”周盛說到。

    能力新升級(jí)

    首發(fā)興趣電商商業(yè)化解決方案

    開放全新預(yù)算與商業(yè)合作模式

    面對(duì)周期下的新環(huán)境,穿山甲將從自身能力與資源的獨(dú)特性,及客戶的本質(zhì)訴求兩大方向出發(fā)升級(jí)平臺(tái)能力。

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    基于獨(dú)特的電商資源,穿山甲首次發(fā)布興趣電商商業(yè)化解決方案,將抖音電商的底層商業(yè)能力開放給我們的App開發(fā)者。穿山甲產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示,該方案將開放抖音電商營(yíng)銷預(yù)算和商業(yè)合作模式兩大方向,從預(yù)算、場(chǎng)景樣式、交易與合作模式四個(gè)方面展開。

    ● 全新的電商預(yù)算將來自抖音電商商家、達(dá)人、mcn機(jī)構(gòu)、服務(wù)商等多元角色,涵蓋直播間、短視頻推廣、商品內(nèi)容廣告等多種預(yù)算類型。數(shù)據(jù)顯示,2022年年初至6月底,穿山甲興趣電商廣告預(yù)算日均消耗增長(zhǎng)超400%。

    ● 優(yōu)質(zhì)預(yù)算更需要高效的承接方式,穿山甲發(fā)揮內(nèi)容與變現(xiàn)的統(tǒng)一化電商優(yōu)勢(shì),幫助開發(fā)者在App內(nèi)找到適配電商預(yù)算的電商化場(chǎng)景。除在原有APP廣告場(chǎng)景進(jìn)行電商化改造外,同時(shí)推出沉浸式瀏覽的激勵(lì)逛街頁 、電商橫劃卡等新的電商樣式,幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)用戶時(shí)長(zhǎng)與轉(zhuǎn)化的雙向提升。

    ● 傳統(tǒng)電商廣告的主要模式是引流,為了促成更短鏈的交易轉(zhuǎn)化,穿山甲在保留傳統(tǒng)的電商廣告引流跳轉(zhuǎn)模式外,正式推出「興趣電商SDK」,將抖音電商直播間完整能力搬到開發(fā)者APP內(nèi),旨在幫助開發(fā)者在APP內(nèi)打造獨(dú)立的電商場(chǎng)域。用戶在APP內(nèi),不用跳轉(zhuǎn)抖音,就可以完成從看播,互動(dòng),到下單,支付等所有交易環(huán)節(jié)。

    ● 為了幫助開發(fā)者開拓更大的收益空間,穿山甲為合作伙伴提供全新的CPS(Cost Per Sales)結(jié)算模式,目前已支持商品分銷和直播間分銷。開發(fā)者還可參與穿山甲與抖音電商增長(zhǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)聯(lián)合發(fā)布的「乘風(fēng)計(jì)劃」,獲取可觀的拉新費(fèi)用支持。

    另一方面,從解決需求,提升效率的角度出發(fā),穿山甲不斷探索廣告產(chǎn)品的效率最大化可能性。

    2021年穿山甲推出GroMore聚合廣告產(chǎn)品后,整合多個(gè)主流平臺(tái)的廣告資源,并通過高效透明的流量分配策略,幫助開發(fā)者在節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí),最大程度提高收益。目前,GroMore 已全面開放bidding能力,并支持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上6家主流ADN的競(jìng)價(jià)功能,多家廣告平臺(tái)預(yù)算充分比價(jià),幫助開發(fā)者擴(kuò)充預(yù)算池,提高預(yù)算利用率。

    服務(wù)新生態(tài)

    行業(yè)定制化解決方案

    伴隨開發(fā)者全生命周期成長(zhǎng)

    作為全球開發(fā)者成長(zhǎng)平臺(tái),穿山甲還將為開發(fā)者“深度定制”商業(yè)資源與服務(wù)支持,提供覆蓋應(yīng)用全生命周期的解決方案,一同提升行業(yè)天花板。

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    穿山甲業(yè)務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)人表示,一方面,穿山甲可為開發(fā)者提供普適性開放能力,如積分體系、增長(zhǎng)參謀、興趣電商、GroMore等產(chǎn)品,借助工具與模塊化能力,幫助開發(fā)者快速提升從產(chǎn)品到增長(zhǎng)再到變現(xiàn)全周期的商業(yè)化能力。

    另一方面,穿山甲針對(duì)不同行業(yè)、不同周期、不同需求的開發(fā)者,提供了定制化的解決方案。以閱讀行業(yè)為例,穿山甲為行業(yè)開發(fā)者提供了用戶粒度的運(yùn)營(yíng)解決方案,區(qū)分閱讀時(shí)長(zhǎng)、閱讀速度、書籍類型等維度,精細(xì)化提升變現(xiàn)收益。而在游戲行業(yè),Ohayoo發(fā)行負(fù)責(zé)人表示,通過與穿山甲合作,借助GroMore及穿山甲與Ohayoo在變現(xiàn)能力上的互通,Ohayoo發(fā)行的游戲能夠高效提升變現(xiàn)效率。

    與此同時(shí),穿山甲也在激勵(lì)扶持、素材審核、安全建設(shè)、智能服務(wù)體系等基礎(chǔ)保證體系進(jìn)行了升級(jí),為開發(fā)者商業(yè)化之路保駕護(hù)航。其中,在激勵(lì)扶持方面,過去一年穿山甲總計(jì)為113個(gè)行業(yè)、679家開發(fā)者、477個(gè)中小開發(fā)者提供了各類激勵(lì)扶持,幫助開發(fā)者獲得商業(yè)成功。

    出海正當(dāng)時(shí)

    抓緊全球市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇

    提供多行業(yè)增長(zhǎng)與變現(xiàn)能力

    在中國(guó)企業(yè)全球化最“沸騰”的一年,Pangle成為企業(yè)“出海加速器”。2022年P(guān)angle不斷加速全球化進(jìn)程,業(yè)務(wù)布局中東、東歐、美洲、大洋洲等36個(gè)國(guó)家和地區(qū),能夠覆蓋上述地區(qū)50%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶,在預(yù)算上已經(jīng)涵蓋400個(gè)子預(yù)算行業(yè),包括游戲、平臺(tái)電商、電商獨(dú)立站,社交等。Pangle不僅成為頭部出海企業(yè)的全球化商業(yè)成功伙伴,也助力中小出海企業(yè)加速增長(zhǎng)。在生態(tài)層面,生態(tài)健康是這個(gè)生意能長(zhǎng)期“持續(xù)增長(zhǎng)”的基石,為此Pangle從流量質(zhì)量監(jiān)測(cè)、素材審核與規(guī)則透明化等多方面保障開發(fā)者與廣告主的切身利益;在行業(yè)能力上,Pangle將為游戲、網(wǎng)服、電商三大行業(yè),研發(fā)定制化的廣告技術(shù)模型,基于“行業(yè)增長(zhǎng)痛點(diǎn)”提供針對(duì)性支持。

    大會(huì)中,Pangle發(fā)布出海激勵(lì)計(jì)劃的首期激勵(lì)活動(dòng),提供百萬美元出海激勵(lì)金,為出海開發(fā)者的增長(zhǎng)、變現(xiàn)提供雙向支持。

    在商業(yè)周期的迭代中,穿山甲將依靠貫穿全生命周期的服務(wù)生態(tài),與行業(yè)共同搭建起商業(yè)開放平臺(tái),持續(xù)向行業(yè)輸送數(shù)據(jù)、技術(shù)、商業(yè)資源與經(jīng)驗(yàn),幫助開發(fā)者在周期內(nèi)“修煉內(nèi)功”,實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

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