8月18日晚，第二屆“超級818汽車狂歡夜”上線浙江衛(wèi)視，并同步在視頻號、易車App等多個平臺聯(lián)播。這是繼首屆“超級818汽車狂歡夜”成功舉辦之后，易車與浙江衛(wèi)視再度攜手打造年度“車晚”，并取得索福瑞(CSM)35城、63城收視率全國央衛(wèi)視排名第一，歡網(wǎng)52城實時收視率第一，酷云EYE全國全頻道晚會&綜藝類直播關(guān)注度、市占率第一的佳績。同時“超級818”全景生態(tài)曝光量超120億，晚會直播觀看量破1億，狂歡夜全網(wǎng)短視頻播放量達7.6億，收獲全網(wǎng)熱搜數(shù)量255條，實現(xiàn)了話題的霸榜。

在這場汽車行業(yè)的高能盛典上，精彩的明星歌舞秀、綜藝互動秀、人-車表演鱗次演出，不僅展現(xiàn)了中國車娛業(yè)態(tài)的高光時刻，也借助尖端科技、酷炫舞美展現(xiàn)了中國汽車工業(yè)的魅力和風(fēng)尚。同時以“車晚”大IP為引領(lǐng)，易車聯(lián)合主流汽車品牌和經(jīng)銷商推出為期三個月、貫穿整個三季度的電商促銷活動“易車818購車狂歡季”，與政策利好共振，提振汽車行業(yè)信心，促進下半年汽車消費。

集結(jié)五大綜藝IP打造夢幻“空間”，30余位明星、嘉賓重現(xiàn)經(jīng)典名場面

今年的“超級818汽車狂歡夜”匯聚了蔡徐坤、關(guān)曉彤、李克勤、李榮浩、沈騰、騰格爾、張碧晨、周深等30余位兼具實力與流量的當紅明星藝人、嘉賓主持同臺獻藝，實力歌者的集結(jié)和新生代人氣偶像的加盟讓晚會多元跨界，王牌節(jié)目IP的加持、RAP-MTV的新奇結(jié)合、臺網(wǎng)跨屏互動和Overlay等黑科技的運用讓現(xiàn)場趣味十足。

“狂歡夜”別出心裁地將浙江衛(wèi)視的五大王牌節(jié)目《中國好聲音》《王牌對王牌》《嗨放派》《天賜的聲音》《奔跑吧》串聯(lián)成晚會的五個篇章，呈現(xiàn)明星歌舞、懷舊游戲、歌舞-汽車互動、魔術(shù)-汽車互動等妙趣橫生的場面和環(huán)節(jié)，為觀眾打造了一場多層次體驗感的視覺盛宴。如沈騰和楊迪兩位綜藝MC各自帶隊進行投籃大比拼，再現(xiàn)灌籃高手名場面，將晚會的笑點拉滿。李克勤、李榮浩等好聲音導(dǎo)師和往屆人氣學(xué)員一齊登臺獻唱，舞臺王者蔡徐坤帶來新歌首唱舞臺，關(guān)曉彤跨界帶來意境十足的《風(fēng)箏》，實力唱將和新生代偶像同臺，經(jīng)典港樂與流行音樂共奏旋律，引人入勝。此外，鄧男子將汽車與魔術(shù)融合更是新意十足，近遠景的結(jié)合和零距離互動都讓人沉浸其中。這些精彩的表演共同融匯成一爐車晚大戲，點燃了屏幕內(nèi)外觀眾的熱情。

重磅福利拉滿“狂歡”氛圍，購車季提振汽車消費

除引人入勝的節(jié)目與互動外，本屆“超級818汽車狂歡夜”的舞美同樣異彩紛呈，值得特別關(guān)注。晚會匠心打造“空間穿越舞臺”，以易車LOGO為擴展核心，將一方舞臺在視聽雙感中無限延伸，帶來如臨其境的奇幻體驗。舞美隨作品而變，從遨游浩瀚宇宙，瞬間抵達曠野草原，再到忽而漫步復(fù)古霓虹街區(qū)，超能場景“瞬移”，帶領(lǐng)觀眾一起沉浸式享受年度汽車盛典的璀璨。

為進一步營造“狂歡”氛圍，晚會也為消費者準備了切實的重磅福利，專屬時段“搖一搖整車秒殺”、萬元購車紅包，賺足觀眾眼球，更多實物禮品、品牌購車券、現(xiàn)金紅包等獎勵， 實現(xiàn)“臺網(wǎng)聯(lián)動”的同時，將全民參與的熱情值拉滿。晚會將汽車與娛樂進行更深度的融合，為億萬用戶開啟種草之夜，打造出一場集全行業(yè)、全場景、全流量、全互動、跨界合作于一體的數(shù)字化營銷大事件。

值得一提的是，晚會上，國內(nèi)外多個知名汽車品牌攜看家車型亮相舞臺，包括“首席車晚共創(chuàng)官”廣汽傳祺、一汽-大眾、東風(fēng)Honda、吉利汽車、上汽大眾大眾品牌，“尊享車晚見證伙伴”沃爾沃汽車、林肯中國、中國榮威、東風(fēng)風(fēng)神、奇瑞汽車，以及“互動合作伙伴”東風(fēng)日產(chǎn)等，一場場炫酷的車型秀和汽車-綜藝互動秀讓汽車的主角身份實至名歸。而在晚會設(shè)置的特別環(huán)節(jié)中，多個車企領(lǐng)導(dǎo)也通過VCR向觀眾和汽車消費者傳遞了品牌文化和理念，展現(xiàn)了車企對于汽車市場重振的斗志和信心。

與晚會同步啟動的易車“818購車狂歡季”，也同樣收獲了廣大消費者的期待。今年“818購車狂歡季”采用線上購車節(jié)+線下汽車團購模式，聯(lián)動主流汽車品牌、車型和百城千店汽車經(jīng)銷商，共同為消費者打造了一場持續(xù)一整個三季度的電商促銷盛宴，不少車企釋出了諸如大額抵扣券、購車返現(xiàn)、購置稅補貼、購車紅包等補貼和優(yōu)惠，讓有意向購車的消費者充分享受促銷狂歡。

時至今日，在數(shù)字經(jīng)濟浪潮下，中國的汽車展銷已經(jīng)進入了數(shù)字化的新階段。在連續(xù)2年成功舉辦的情況下，“超級818汽車狂歡節(jié)”已經(jīng)接力雙十一和618，成為三季度的營銷標桿，“超級818”的影響甚至超出汽車行業(yè)，成為眾多行業(yè)和企業(yè)參與的促銷盛宴，有力釋放包括汽車消費在內(nèi)的國民消費潛能，助推國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)。

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