夏天是自帶情緒感和力量感的季節(jié),畢業(yè)、暑假、音樂節(jié)、電競比賽、熱戀.....夏天對年輕人來說,是一年當中最豐富多彩的季節(jié)。由于疫情的影響,以往專屬于夏天的活動變得格外珍貴,這讓每個人開始重新審視「日?！?重新解鎖疫情后的每一份美好…在疫情之前那些稀松平常的小事,而疫情之后,變成了值得珍惜和記錄的美好大事。
在此背景下,百度營銷宣布推出夏日營銷IP——「完美夏日綻放季」,聯(lián)動百度系產(chǎn)品、合作品牌、用戶,以流量為基石,以內(nèi)容為載體,打造一場夏日開Fun盛事。百度營銷攜手合作品牌化身「美好日常」的參與者、記錄者,和用戶一起,重新審視每個日常的“重大”。
情緒破題,激發(fā)情緒+營銷“一體”化價值
夏天不止是氣溫飆高,熱情也會休眠,情緒也會中暑,針對夏天用戶「心情降溫」的情感需求,百度營銷完美夏日綻放季可謂是精確瞄準。洞察用戶需要心情降溫的時刻,打造8大創(chuàng)意海報,圍繞敢闖敢拼、不甘平庸、拒絕定義、沖破偏見等關(guān)鍵詞,倡議用戶拒絕情緒休眠,華麗蛻變,從而提出“盡情綻放”的活動主張,打造共鳴。
通過“夏日”數(shù)據(jù)的研究發(fā)現(xiàn),“顏值消費”成為今年夏日主消費場景之一。學(xué)生群體們利用暑期購買衣服、提升自己的美妝技巧、牙齒矯正、視力矯正、美容美發(fā)、運動健身等,暑期是悄悄變美的好時機,也是顏值消費的高峰期。
基于此洞察,本次百度營銷完美夏日綻放季相繼上線《魅力值UP計劃》系列素人改造短視頻。從IT宅男到日系校草,從清純大學(xué)妹到女團成員,從職場小白到職場大女主,瞄準“顏值消費”營銷場景,鼓勵用戶盡情綻放,完美加倍。
百度營銷完美夏日綻放季以“心情降溫”、“完美蛻變”價值為導(dǎo)向,在激活“盡情綻放”的過程中,幫助用戶獲得更快樂的夏天,為品牌帶來節(jié)點流量的同時,帶動產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。
記錄日常,留下完美夏日回憶殺
在夏日的營銷節(jié)點上,想要通過夏日與用戶群體建立深度的溝通,提升大家對品牌的好感度,就要精準聚焦用戶喜好和需求,才能在碎片化的傳播環(huán)境中抓住用戶注意力。疫情籠罩下,稀松平常的小事變成值得珍惜記錄的美好大事,百度營銷完美夏日綻放季推出【綻放的夏天】曬照贏好禮活動。進入活動專題界面,曬出夏日氛圍感美照,用鏡頭記錄美好盛夏。還可以配上夏日治愈文案,生成創(chuàng)意精美海報,轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈,留下完美夏日回憶殺,為用戶群體的「夏日模式」提供了一種新的打開方式。
陣地經(jīng)營,營造夏日氛圍
為給足用戶新鮮感、儀式感與體驗感,更好地撬起品牌生意,百度系相關(guān)產(chǎn)品線此次也以更生動、更緊密的形式接入到了完美夏日綻放季中,營造滿滿夏日檔氛圍感。
針對用戶群體關(guān)注的健康飲食、穿搭妝容、運動養(yǎng)生領(lǐng)域,完美夏日綻放季活動專設(shè)【玩轉(zhuǎn)夏日】專區(qū),用戶只要在百度APP搜索「完美夏日」,即可進入活動會場,收獲來自各路大神關(guān)于青年用戶運動指南、學(xué)習(xí)計劃、變美干貨、健康飲食建議等多元化內(nèi)容,稱得上是為用戶群體量身定制了漲知識秘籍。
立足于對消費者情緒的深度挖掘,百度營銷完美夏日綻放季也充分給與了用戶自主表達的空間。為讓更多人參與到“夏日綻放”陣營,百家號上線#完美夏日#專題互動頁,邀請大家分享那些夏日小美好以及夏日蛻變小故事,走心內(nèi)容還可獲得話題獎勵。
此外,百度營銷完美夏日綻放季還打造了【盛夏繽紛好物】專區(qū),進入專區(qū)參與大轉(zhuǎn)盤互動,就有機會贏走小型智能家電、定制度熊等獎品,以消暑好物助力完美夏日的綻放。
品牌傳播與情緒洞察精準匹配,開啟夏日營銷新通路
做營銷,用戶洞察往往比創(chuàng)意更加重要,因此需要基于大眾用戶對今年夏日的期待以及情緒共性,然后針對這些情緒點定制營銷方案,方能撬動更大的傳播效果,從而開啟夏日營銷新通路。
品牌傳播與情緒洞察精準匹配的完美夏日綻放季,從內(nèi)容創(chuàng)意到表達形式,為用戶帶來更加豐富、更有活力的新體驗。與此同時也為品牌提供更多與用戶對話的渠道,以年輕、活力為原點,合力輸出、放大價值、撬動能效,助力品牌“絕殺”夏日營銷戰(zhàn)役,搶占C位。
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