近年來,環(huán)保話題被頻繁送上熱榜。伊利作為早在2009年便提出“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”的中國乳業(yè)品牌,積極響應(yīng)國家政策,正在以自己的方式積極踐行著“低碳”環(huán)保理念。其中,伊利牛奶旗下的明星品牌——金典也以創(chuàng)新思維,開拓出了新的環(huán)保路徑。

首先,在伊利金典牛奶的生產(chǎn)環(huán)節(jié),伊利從“種養(yǎng)一體”的有機(jī)牧場著手,利用牧場周邊土地種飼料,在滿足奶牛飼料供應(yīng)的同時(shí)也能高效消納糞便,為奶牛提供更加精細(xì)、易消化的食物,也很大程度減少了溫室氣體。并以陽光、風(fēng)、水等清潔能源為動力,智慧減碳技術(shù)為支持,生產(chǎn)耗能被有效降低,但牛奶的營養(yǎng)和品質(zhì)卻不會折損。此外,使用由可再生甘蔗制作而成的瓶蓋和FSC認(rèn)證的包裝紙板,亦是品牌減碳行動于細(xì)微處的體現(xiàn)。

除了嚴(yán)格控制生產(chǎn)環(huán)節(jié)的碳排放量,伊利牛奶還與京東物流聯(lián)合通過綠色倉儲、智能運(yùn)輸?shù)确绞綄?shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的低碳目標(biāo),并以一支TVC向消費(fèi)者直觀展現(xiàn)了綠色供應(yīng)鏈的全景圖。從金典生態(tài)循環(huán)牧場,到京東無人倉和新能源車運(yùn)輸,再到無人車智能配送,各環(huán)節(jié)順暢銜接,展現(xiàn)了京東物流和金典踐行低碳生活的實(shí)力和默契。從消費(fèi)者角度來看,自己只需要購買一次這樣的低碳產(chǎn)品,就能為環(huán)境保護(hù)貢獻(xiàn)自己的一份力量,成功解決了以往渠道不夠、方法不足、實(shí)施難度大等“有心無力”的環(huán)保實(shí)踐問題。

到了消費(fèi)階段,對于消費(fèi)者喝完牛奶留下的奶盒和外包裝,伊利金典牛奶還與京東物流開啟了一場“回收計(jì)劃”。被回收的資源經(jīng)過加工處理,會被制作成可以二次利用的紙張。而消費(fèi)者則可以按照指定方式用這些空盒、紙箱兌換金典環(huán)保周邊,甚至有機(jī)會參與兌換NFT藏品。通過包裝回收,伊利牛奶把好了低碳鏈路中的最后一關(guān),在從生產(chǎn)到回收的綠色閉環(huán)中,企業(yè)高效實(shí)現(xiàn)了碳中和,消費(fèi)者也以便捷可行的方式完成了一次低碳生活體驗(yàn),一個(gè)輕松的開始也將成為強(qiáng)化人們環(huán)保意識,觸發(fā)更多環(huán)保行為的按鈕。

總體來看,伊利牛奶率先走出了一條“全鏈減碳”的路徑,這是對金典品牌“低碳有機(jī)生活”概念的生動詮釋,也彰顯了其致力于“碳中和”道路的決心與態(tài)度。與此同時(shí),消費(fèi)者的環(huán)保意識也被喚醒,一場更持久和盛大的低碳生活序幕正在被逐漸拉開。

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