隨著全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃發(fā)展，實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟迎來前所未有的高度融合，其所蘊含的核心優(yōu)勢與價值也在各大行業(yè)中逐步彰顯。打破圈層雙向賦能，已經(jīng)成為共識，汽車行業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的支撐產(chǎn)業(yè)，更是深諳此道。

2022年對中國汽車產(chǎn)業(yè)來說是充滿挑戰(zhàn)的一年。在經(jīng)歷了2021年由于疫情反復、芯片短缺等問題導致的行業(yè)陣痛后，今年1-5月的中國車市表現(xiàn)同樣欠佳，但這一低迷狀態(tài)卻在6月迎來了拐點。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2022年6月乘用車市場零售達194.3萬輛，同比增長22.6%，7月乘用車市場零售達181.8萬輛，同比增長20.4%，是以往10年的次高增速;1-7月累計零售1107.9萬輛，同比下降3.5%，其中6-7月同比增加68萬輛的增量貢獻較大。

中國汽車銷量在6-7月迎來強勁復蘇并非無跡可尋。從宏觀層面來看，國家及地方政府先后推出了600億元購置稅減半征收、新能源汽車下鄉(xiāng)、投放汽車消費券等多重利好優(yōu)惠政策，同時隨著疫情得到有效遏制，物流和供應鏈得到有效改善，汽車產(chǎn)業(yè)迎來全面復工，產(chǎn)能得到恢復;從市場層面來看，車企們也在努力擁抱數(shù)字經(jīng)濟，積極與互聯(lián)網(wǎng)平臺深度融合，通過創(chuàng)新式的營銷工具和手段，將汽車相關信息及理念傳送到消費者面前，激發(fā)消費活力。政策的利好、產(chǎn)能加需求的釋放，最終促成了中國車市在6月和7月的回暖走高。

　　融合創(chuàng)新，構建汽車產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

跨界融合是大勢所趨，對汽車行業(yè)來說，融合絕不僅僅體現(xiàn)在技術層面，它的觸角已經(jīng)延伸至汽車行業(yè)的全鏈路。從品牌打造到制造工藝，從設計理念到駕駛習慣，從生產(chǎn)模式到消費模式，互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了汽車的硬實力，也改變了人們的購車及使用習慣，換而言之，互聯(lián)網(wǎng)與汽車行業(yè)的融合創(chuàng)新，正在構建汽車產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

去年，易車聯(lián)合浙江衛(wèi)視推出“超級818汽車狂歡夜”，利用創(chuàng)新的數(shù)字化手段，吸引了超過2.21億人次在線觀看外，共獲得汽車銷售訂單4.39萬個，累計成交額達到64.2億元，至8月底配套的電商節(jié)結束，共計收獲線上訂單7.24萬，累計成交額超106億。

今年，為了滿足不同人群的多元化需求，同時助力利好政策更好落地實施，易車推出了為期三個月的818購車狂歡季，通過線上購車節(jié)+線下汽車團購模式，讓消費者可以多場景、多渠道地觸達產(chǎn)品。

可以看出，在全球經(jīng)濟下行、眾多傳統(tǒng)行業(yè)面臨艱難轉型的當下，融合創(chuàng)新正在給汽車行業(yè)帶來新的市場紅利和機遇。作為拉動消費、帶動經(jīng)濟發(fā)展的關鍵產(chǎn)業(yè)，從增量市場進入存量市場的汽車行業(yè)唯有緊扣時代脈搏，用更貼近時代的語境和方式才能激發(fā)需求，撬動市場。

雙向賦能，激發(fā)汽車產(chǎn)業(yè)消費活力

對于8月及下半年中國車市能否延續(xù)6-7月的增速，并徹底擺脫此前呈現(xiàn)出的低迷狀態(tài)，業(yè)界普遍持樂觀態(tài)度。乘聯(lián)會預計，目前國內(nèi)疫情控制日趨穩(wěn)定，產(chǎn)能釋放順暢，各地生產(chǎn)恢復良好，8月乘用車生產(chǎn)能力很強，不同于去年8月的缺芯嚴重，今年8月預計產(chǎn)銷同比實現(xiàn)高增長，可實現(xiàn)淡季不淡的良好局面。

也是出于對下半年走勢良好的預判，中國汽車工業(yè)協(xié)會預計2022年我國汽車銷量有望達到2700萬輛，同比增長3%左右。其中，乘用車銷量預計2300萬輛，同比增長7%左右;新能源汽車銷量有望達到550萬輛，同比增長56%以上。

對中國車市的一致看好，對產(chǎn)業(yè)鏈各方無疑是一劑有效的強心針，但隨著利好政策的消化，市場需要更多利好因素涌現(xiàn)，以提振消費。而車企與互聯(lián)網(wǎng)平臺的雙向賦能或將為下半年車市持續(xù)走高打開新的路徑。

傳統(tǒng)企業(yè)營銷推廣形式單一、且互動性有限，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺賦能后，這一問題就可以得到有效改善，今年，“易車超級818汽車狂歡夜”更加貼近年輕人與社會熱點，搖一搖整車秒殺，萬元購車紅包分時段派送，還有豐富的實物獎勵助力品牌提效，臺網(wǎng)聯(lián)動，超級資源助力全民狂歡。同時，晚會攜手五大綜藝，借勢IP流量，實現(xiàn)品牌傳播最大化。此外，晚會還引入了“共創(chuàng)”理念，車企不再單純提供產(chǎn)品，而是作為晚會的“共同制作人”深度參與到內(nèi)容策劃中來。

“融合+賦能”，借助數(shù)字化營銷工具，汽車行業(yè)正在重構產(chǎn)業(yè)生態(tài)，以適應新時代下的挑戰(zhàn)，并通過一系列創(chuàng)新舉措拉近與消費者的距離，激發(fā)需求，提振淡季車市的消費經(jīng)濟，進一步穩(wěn)定車市發(fā)展預期。

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