中國家電消費市場的需求結構正在經歷深刻變革，中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國家電市場報告》顯示，人們對家電需求從滿足基本功能的“溫飽型”轉向“品質型”。多元化需求拉動新興家電增長，使其正在成為家電行業(yè)的增長新空間。

市場需求就是產業(yè)升級的推動力，在市場需求指引下，各大品牌廠商摩拳擦掌，加大研發(fā)投入，對產品進行升級迭代。

不過想將創(chuàng)新成果直接普惠于民，還需要借政策和渠道的東風。今年以來，全面促進綠色智能家電消費的趨勢不可阻擋。全國兩會《政府工作報告》提出要推動消費持續(xù)恢復，鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。商務部倡議將8-10月定為“2022全國家電消費季”，并于8月8日在杭州召開啟動會。

在消費者的需求多元化，消費升級顯現(xiàn)的背景下，“2022全國家電消費季”的提出恰逢其時，指導以京東為代表的渠道與廠商不斷進行產品、服務的創(chuàng)新和普及，引領消費趨勢，這也是滿足美好家庭生活需要的必然選擇。

啟動會后，京東家電就積極響應，攜手各方于今年“815周年慶”期間，全面升級以舊換新服務和促銷服務，進一步推動綠色智能家電消費?？梢灶A見，在整個家電行業(yè)的同頻發(fā)力下，未來，815將作為承接市場消費需求的一個新窗口，成為全年家電消費除京東618與京東11.11的第三大節(jié)點。

從一定程度上來說，一個消費節(jié)點本身，并不能直接提振實體經濟的信心，但通過上傳下達、資源整合，京東家電不僅承接了市場的消費需求，還將一個個消費節(jié)打造成為助力產業(yè)升級的契機。

順勢而為 8月全年家電消費新節(jié)點的背后

前有京東618，后有京東11.11，市場是不是還需要在8月增加消費節(jié)點?

實際上，市場層面對8月消費節(jié)點期待滿滿。今夏的溫度也為居民的消費熱情加了一把火。根據(jù)國家氣候中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年入夏以后，全國多地高溫持續(xù)50多天，影響人口超過9億。空調類家電的購買、煥新需求旺盛。絕大多數(shù)消費者也希望在此節(jié)點能有惠民、促銷活動。此外，8、9月也是傳統(tǒng)家裝消費旺季，用戶對家電消費熱情高漲。

而從行業(yè)層面來看近年來，家電行業(yè)增長放緩，由增量市場步入存量市場，結構升級成為了推動行業(yè)提質升級的核心抓手。新興品類和新品家電成為消費者關注的重點，游戲電視、新風空調、洗地機、破壁機等出現(xiàn)在了消費者家電購買意愿清單上，是拉動整合行業(yè)規(guī)模與利潤增長的重要引擎。

奧維云網(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，受大環(huán)境影響，上半年家電市場整體表現(xiàn)低迷，但新興家電品類的表現(xiàn)好于整體家電,干衣機、集成灶、洗碗機、清潔電器依然保持增長趨勢,且高端化、集成化、場景化、智能化趨勢明顯。根據(jù)京東618數(shù)據(jù)顯示，新品、中高端家電產品成交額是去年同期的5倍，家電消費市場后勁依然很足。

綜上來看，改善型、品質類綠色、智能家電受到了市場的普遍歡迎，在京東618與京東11.11之間需要新的家電促銷節(jié)點，來承接家電煥新需求。

迎合消費者需求，京東家電的周年慶活動于8月9日啟動，以舊換新是最大亮點，京東家電“815周年慶”期間，針對老舊家電回收,京東推出不限品牌、品相、年限，均可免費上門、免費拆舊、免費搬運的三免政策，加強以舊換新拆、送、裝一體服務。國家發(fā)改委統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國家電保有量已超21億臺，且淘汰率漲幅高達20%，2022年預計報廢量超2億臺。預計此次的以舊換新活動能有效降低煥新成本，對終端消費有直接的拉動作用。

有意思的是，和以往以舊換新，只能家電換家電不同，此次京東家電815周年慶的以舊換新可以跨品類，閑置的舊手機、舊電腦也可以換空調、換電視，815活動期間這一舉措將釋放更多家庭的煥新潛力，同時為消費者帶來更便捷、多場景的家電換新體驗。

另外，京東家電“815全民家電消費季”期間，覆蓋全國2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬個行政村的1.5萬家京東家電專賣店也將同頻發(fā)力，全渠道推進綠色智能家電下鄉(xiāng)。屆時，包括京東家電周慶補貼券線上線下同享。

考慮到消費者會有“買貴了”的擔憂，京東家電推出部分商品“價保京東11.11”服務，讓用戶不用等京東11.11，提前享受超值的價格，煥新品質生活。這種價保形式同時也成為了第3節(jié)點的重要標簽。

不止于消費 更是促家電行業(yè)綠色升級

實際上，當一個商業(yè)渠道的促銷活動已經演變成為商業(yè)文化的一部分，那么它勢必超越消費，需要承擔消費以外的社會責任。與京東618、京東11.11一樣，家電815周年慶日也將作為整個行業(yè)的節(jié)日，承擔起為行業(yè)增長注入活力，改變消費觀念的重任。

包括以舊換新服務創(chuàng)新在內，從京東家電此次的周年慶活動舉措可以看出，京東家電的初心不止于銷售，而是如何讓創(chuàng)新成果普惠于民，并推動家電產業(yè)的智能、低碳、綠色升級。

圍繞這一主題，京東家電展開促銷方案和服務方案，所有方案都是落到實處，讓消費真正獲利。并能通過促銷實現(xiàn)供給端更加精準匹配和引導消費需求，最終將智能化程度高、低碳環(huán)保的創(chuàng)新型產品送到消費者手中。也正是在以舊換新服務的助力下，廢舊家電中可回收利用的鋼鐵、有色金屬、塑料、橡膠等資源得到充分有效利用，既促進了循環(huán)經濟發(fā)展，也助力了家電新產品的銷售。

實際上，在815活動的推進過程中，不僅需要渠道先行布局的前瞻和自覺意識，還需要其承擔市場教育成本。單一的實體企業(yè)很難有動力承擔補貼成本，這時候京東家電通過直接讓利、以舊換新等手段刺激市場消費，為綠色消費提供強有力的支持，進而重構家電產業(yè)的新生態(tài)，助推行業(yè)整體轉型升級。

對消費者而言，每個節(jié)點都是一次惠民和綠色消費的機會，但對實體企業(yè)來說，這樣的促銷節(jié)點不僅是銷售機會，也是廠商對產業(yè)升級的積極探索。

京東家電還將攜手眾多家電廠商將在8-10月舉辦多場促銷費活動，包括8月的“815周年慶”、9月的“家電超級新品季”、10月的“十一煥新周”等等。懷揣共建心態(tài)，京東家電能聯(lián)手各大品牌，做到在合適的時機，把產品和服務傳遞給有需要的消費者，實現(xiàn)多方共贏。實際上，這種零供雙方新型互動模式，才是決定零售是否能倒逼新制造升級的關鍵性因素。

消費作為拉動國民經濟發(fā)展的重要動力，是擴大內需的重要支撐，為國民經濟發(fā)展提供動力，綠色消費則是一場關乎全人類生活生產方式的重大轉型變革，將改變人們的消費觀念和價值取向，助力實現(xiàn)碳達峰碳中和目標，推動建設一個環(huán)境友好型、資源節(jié)約型社會，對促進整個人類社會可持續(xù)發(fā)展都意義深遠。

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