今年以來，政府促家電消費(fèi)舉措頻出，受到全行業(yè)各方關(guān)注。8月10日，由中國家電協(xié)會(huì)主辦的“8月全民家電消費(fèi)季”動(dòng)員會(huì)順利召開。商務(wù)部、工信部、家電協(xié)會(huì)等多位領(lǐng)導(dǎo)，以京東為代表的各渠道負(fù)責(zé)人、以及美的、海爾、格力等多位品牌廠商負(fù)責(zé)人出席會(huì)議。

會(huì)議中就如何釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力，促進(jìn)家電消費(fèi)與家電產(chǎn)業(yè)的雙升級(jí)等問題展開討論，并明確了以8月全民家電消費(fèi)季為核心，舉多方之力推動(dòng)相關(guān)政策的落地實(shí)施，激發(fā)家電市場(chǎng)活力拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，用綠色智能家電提升消費(fèi)者的品質(zhì)生活。依托8月全民家電消費(fèi)季，京東也將攜手多方將京東家電“815周年慶”打造成為全年家電消費(fèi)第三大節(jié)點(diǎn)，助推消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)雙升級(jí)。

8月全民家電消費(fèi)季動(dòng)員會(huì)召開

政府、協(xié)會(huì)促消費(fèi)舉措落實(shí) 全民家電消費(fèi)新節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)

家電消費(fèi)作為我國居民消費(fèi)的重要組成部分，在穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)、擴(kuò)就業(yè)、加快轉(zhuǎn)型等方面發(fā)揮著重要作用。7月13日國常會(huì)要求多措并舉擴(kuò)消費(fèi)，確定支持綠色智能家電消費(fèi)的措施。7月28日，商務(wù)部等13部門印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，提出開展全國家電“以舊換新”活動(dòng)、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)等9條鼓勵(lì)政策。這些均為8月全民家電消費(fèi)季的落地、全年家電消費(fèi)新節(jié)點(diǎn)的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。

工信部消費(fèi)品工業(yè)司一級(jí)巡視員張曉峰在會(huì)上指出，以高質(zhì)量的家電供給，促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)，既是支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的需要，更是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的需要，也是增強(qiáng)人民群眾幸福感和獲得感的有效途徑。商務(wù)部流通司副司長(zhǎng)李剛表示，希望各方能響應(yīng)政府號(hào)召，提供更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，舉辦促銷活動(dòng)，全面促進(jìn)綠色智能家電的消費(fèi)，為滿足人民群眾美好生活的需要來貢獻(xiàn)力量。與此同時(shí)，各方領(lǐng)導(dǎo)均表示在8月全民家電消費(fèi)季共建除京東618與京東11.11之外全年家電消費(fèi)第三大節(jié)點(diǎn)，不只是促銷費(fèi)的重要舉措，更是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生提出，釋放家電消費(fèi)潛力，應(yīng)以消費(fèi)需求為導(dǎo)向。隨著低碳化、綠色化、智能化成為家電消費(fèi)新趨勢(shì)，家電以舊換新消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。打造8月全民家電消費(fèi)新節(jié)點(diǎn)，多方共同發(fā)力，聚焦以舊換新服務(wù)，從產(chǎn)品承諾、服務(wù)承諾、補(bǔ)貼承諾三大層面入手，對(duì)全國各地各級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者提升家電以舊換新體驗(yàn)意義重大。

中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生

京東攜手各方共建家電消費(fèi)第三大節(jié)點(diǎn) 雙端連接促產(chǎn)業(yè)消費(fèi)雙升級(jí)

經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展演變，如今家電行業(yè)整體增速放緩。尤其受大環(huán)境影響，上半年家電市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷，但新興家電品類的表現(xiàn)好于整體家電，從京東銷售數(shù)據(jù)也已經(jīng)能看到家電回暖的跡象。

根據(jù)京東618銷售數(shù)據(jù)顯示，新品、中高端家電產(chǎn)品成交額是去年同期的5倍，綠色智能的新興趨勢(shì)家電成為促消費(fèi)的一個(gè)重要突破口。同時(shí)，京東家電聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布《2022新家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》，從市場(chǎng)、需求、人群、場(chǎng)景等邏輯維度分析了當(dāng)今的家電消費(fèi)趨勢(shì)。以游戲電視、新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)為代表的新家電品類快速成長(zhǎng)，成為促進(jìn)全民家電換新，助推行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心推動(dòng)力。

在這一背景下，京東家電攜手廠商在供需兩側(cè)同時(shí)發(fā)力，以趨勢(shì)產(chǎn)品和用戶煥新需求為抓手，全面釋放家電市場(chǎng)消費(fèi)潛力。以8月全民家電消費(fèi)季為依托，京東家電舉辦“815周年慶”活動(dòng)，以全品類商品、全流程服務(wù)、全場(chǎng)景體驗(yàn)、全渠道共振，共同為消費(fèi)者帶去高品質(zhì)的產(chǎn)品與鉅惠福利，讓用戶解鎖家電新體驗(yàn)，煥新美好生活，打造除京東618和京東11.11之外的全民第三大家電消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。

京東家電能持續(xù)推動(dòng)8月家電消費(fèi)季，主要?jiǎng)恿κ莵碜詮V大用戶的支持。京東家電有著忠實(shí)的用戶群體，在高品質(zhì)商品與貼心服務(wù)保障下，用戶更熱衷嘗試新興趨勢(shì)家電產(chǎn)品。而通過對(duì)用戶多元需求的分析，京東家電可以給到廠商有價(jià)值的建議。同時(shí)，京東制定包括“815周年慶”、9月的“家電超級(jí)新品季”、10月的“十一煥新周”等活動(dòng)，長(zhǎng)期助力用戶家電選購，構(gòu)建消費(fèi)者煥新認(rèn)知。此外，京東家電圍繞“以舊換新”服務(wù)體驗(yàn)持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)，結(jié)合京東“青綠計(jì)劃”培養(yǎng)用戶低碳消費(fèi)理念，并攜手廠商推出更多新品，構(gòu)建一站式的家電煥新流程。

京東家電營銷部總經(jīng)理?xiàng)钿?/p>

對(duì)廣大家電廠商而言，針對(duì)我國家電市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入智能化、高質(zhì)量、場(chǎng)景化、體驗(yàn)式、服務(wù)型特點(diǎn)的新階段現(xiàn)狀，眾多廠商也積極推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。聚焦京東家電“815周年慶”，百大家電廠商帶來眾多趨勢(shì)產(chǎn)品，投入海量資源共同引爆了家電消費(fèi)熱潮，包括通過新品首發(fā)、渠道曝光、海量備貨等等，實(shí)現(xiàn)聲量共振共創(chuàng)銷售新高?？梢?，家電消費(fèi)新節(jié)點(diǎn)的到來，將整合行業(yè)力量、企業(yè)力量和消費(fèi)者力量，多維發(fā)力，從消費(fèi)者真正需求出發(fā)，成為滿足消費(fèi)者煥新品質(zhì)生活的新機(jī)會(huì)，同時(shí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷進(jìn)行優(yōu)化。

　　京東家電“815周年慶”多措并舉 全年家電消費(fèi)節(jié)點(diǎn)開啟

8月9日，京東家電“815周年慶”預(yù)售開啟，8月14日晚8點(diǎn)全面開搶?；顒?dòng)期間，京東家電線上線下全渠道為用戶發(fā)放上億元優(yōu)惠券，同時(shí)針對(duì)以舊換新投入千萬級(jí)補(bǔ)貼，覆蓋大小家電多個(gè)品類上百個(gè)家電品牌，更有部分爆品分期免息、以舊換新立減300元起等多重驚喜。

作為8月全民家電消費(fèi)季的核心活動(dòng)，京東家電“815周年慶”除傳統(tǒng)的優(yōu)惠補(bǔ)貼外，以舊換新成為它的最大亮點(diǎn)?；顒?dòng)期間，針對(duì)老舊家電回收,京東推出不限品牌、品相、年限，均可免費(fèi)上門、免費(fèi)拆舊、免費(fèi)搬運(yùn)的三免政策，加強(qiáng)以舊換新拆、送、裝一體服務(wù)。值得注意的是，此次京東家電還將特別推出“3C跨品類以舊換新”服務(wù)政策，為消費(fèi)者的購物體驗(yàn)升級(jí)加碼。

為了讓消費(fèi)者的買的安心，京東家電“815周年慶”不僅有海量趨勢(shì)家電新品同步上線，眾多商品還將參與“價(jià)保京東11.11”服務(wù)，讓用戶不用等京東11.11，提前享受超值的價(jià)格，為消費(fèi)者打造真正意義上的“家電用戶的節(jié)日”，力度堪比京東618與京東11.11。

在全渠道聯(lián)動(dòng)上，京東“815周年慶”線上線下同頻共振優(yōu)惠同享。不僅線上營銷玩法多樣，線下京東家電專賣店也準(zhǔn)備了多重驚喜。通過戰(zhàn)略品牌深度合作和跨界打造的四大業(yè)態(tài)門店，包括S級(jí)體驗(yàn)店、智慧廚房專賣店、居家體驗(yàn)店、3C融合店也將發(fā)起超百場(chǎng)線下活動(dòng)，給予用戶全場(chǎng)景、全渠道體驗(yàn)，最大程度上滿足了消費(fèi)者家電家居一站式的購物需求。

相信隨著8月全民家電消費(fèi)季的到來，以京東“815周年慶”為契機(jī)，聚合多方力量共建的全民家電消費(fèi)新節(jié)點(diǎn)，不止于消費(fèi)，而是在助推綠色智能家電普及，助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，煥新消費(fèi)者美好生活上均將發(fā)揮重大作用。

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