01全球泳裝市場發(fā)展趨勢
——度假熱情為泳裝市場帶來新機遇
受疫情影響,各國不定期發(fā)布封鎖政策,導(dǎo)致消費者的旅行計劃無奈取消或者不斷推遲,但消費者的娛樂與休閑需求絲毫未減。隨著北半球度假季的到來,“海邊/沙灘經(jīng)濟”迎來銷售熱潮,泳裝表現(xiàn)尤為突出。2022年5月亞馬遜美國站泳裝產(chǎn)品的搜索量超過80萬,較四月上漲超過81%。
根據(jù)市場研究公司歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示,2020年全球泳裝市場規(guī)模超過 160 億美元,預(yù)計到2025年增長至 214 億美元。Statista預(yù)測更為樂觀,到2025年市場規(guī)模增至291億美元。隨著運動健身行業(yè)的發(fā)展以及旅游業(yè)的重振,全球各地泳裝市場將迎來持續(xù)增長,美國是全球最大的泳裝和沙灘裝市場,其次是英國和德國。因此,當(dāng)下是泳裝品類跨境電商賣家掘金的好時機!
——泳裝市場更具包容性與多樣性
“沙灘身材“逐步弱化
隨著消費意識的轉(zhuǎn)變,“沙灘身材”不再受到追捧,因為消費者明白是人穿衣,而不是衣穿人。審美訴求的多樣化,推動賣家新增大碼模特展示泳裝的尺碼自由,這一概念轉(zhuǎn)變無形中推動全球各地泳裝市場的發(fā)展。
泳裝審美訴求開放化、多元化
疫情后消費者的度假需求從旅游休閑到尋求新體驗,消費者對泳裝的選擇更加大膽,更愿意嘗試新穎的款式與圖案,部分消費者更是提出希望泳衣可以成為可以穿到街頭的服飾。因此,泳裝多元化、場景多樣化成為泳裝賽道的搶注籌碼。
Lululemon 前高管 Laura Low Ah Kee 獨立創(chuàng)立了高性能泳裝品牌 Left On Friday,他表示:“當(dāng)下消費者對混搭泳裝的反應(yīng)非常熱烈,根據(jù)自己的個性化審美搭配出屬于自己的色彩。” Frankies Bikinis 創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Francesca Aiello 也表示:“人們對泳裝的選擇更加大膽了,大家更愿意嘗試與眾不同的印花,還有一些新穎的面料與剪裁。”(采訪來自WWD報告)
02中國泳裝在跨境電商市場獨占鰲頭
中國是全球泳裝生產(chǎn)大國,有著著名的三大泳裝生產(chǎn)基地,分別是遼寧興城、福建晉江和浙江義烏,年產(chǎn)泳裝4.2億件,從業(yè)人員近20萬人。中國憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,中國泳裝深受國際市場歡迎,根據(jù)WWD報告,全球泳裝產(chǎn)量的70%出自中國,穩(wěn)居各平臺市場占有率第一的寶座,出口集中在歐美。
作為中國泳裝品牌出海的頭部玩家,CUPSHE深受美國消費者乃至全球消費者的青睞,其DTC網(wǎng)站每月訪問量達(dá)100萬次,在2021年更是成為美國下載量最高的泳裝購物app。CUPSHE品牌成功出海,除了自身強大的綜合實力外,離不開DTC營銷+強內(nèi)容策略,其通過社交媒體的高效運維,持續(xù)積淀高質(zhì)量潛在用戶,其銷售額的70%來自獨立站,根據(jù)similarweb數(shù)據(jù),CUPSHE官網(wǎng)的流量有5.91%來自社交媒體,其中Facebook占51.03%,而YouTube、Pinterest、Instagram則分別占34.33%、7.46%和2.94%,由此可見,Facebook是CUPSHE布局社媒營銷的主陣地。
03 出海找鈦動
面對龐大的泳裝市場需求,如何進(jìn)行品牌營銷,成功獲客是重中之重,通過品牌策略、營銷廣告、社媒內(nèi)容就渠道平臺打開泳裝出海的專屬流量密碼。
作為Meta、Google和TikTok全球三大主流平臺成長最快的中國區(qū)官方代理商,鈦動科技擁有全球領(lǐng)先的商業(yè)智能技術(shù),以技術(shù)為商業(yè)增長賦能,為每一個品牌實現(xiàn)用戶精細(xì)化運營、提升品牌認(rèn)知,幫助品牌迅速開拓及占領(lǐng)海外市場。在未來,鈦動科技亦會持續(xù)發(fā)揮產(chǎn)品核心價值和技術(shù)優(yōu)勢,助力更多本土品牌成為世界品牌。
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