日前,凱度消費者指數(shù)發(fā)布《2022年品牌足跡》中國市場報告,伊利憑借92.4%的品牌滲透率、13億的消費者觸及數(shù),蟬聯(lián)“消費者選擇最多品牌”榜首。同時,凱度消費者指數(shù)連續(xù)10年的品牌追蹤結果顯示,伊利穩(wěn)居中國消費者“首選品牌”。伊利能得消費者如此青睞,正在于其董事長潘剛所提出的“消費者價值領先”戰(zhàn)略目標,和伊利對此的堅定執(zhí)行。

如今,消費市場趨勢從“人以群分”變化為“千人千面”,消費需求的變化推動著消費市場不斷進化。潘剛深刻地意識到,企業(yè)的發(fā)展之本在于消費者,伊利開展所有工作都應該圍繞一個核心,那就是以消費者為中心,滿足消費者的多元化營養(yǎng)需求。

在伊利集團2021領導力峰會上,潘剛更是提出了“消費者價值領先”的戰(zhàn)略目標,他表示:“數(shù)字化時代下,消費者是人、貨、場的核心,從產品、服務、品牌形象等方面,我們都要持續(xù)滿足全年齡段、各圈層、各場景消費者的多元化需求。”

在“消費者價值領先”的戰(zhàn)略目標的引領下,伊利圍繞消費者對營養(yǎng)、健康的多元需求不斷升級迭代產品。依托于創(chuàng)新,僅在2022年,伊利便陸續(xù)推出了“金典超濾牛奶”“安慕希丹東草莓”“暢輕蛋白時光”“金領冠塞納牧有機奶粉”“須盡歡厚乳冰淇淋”等多款新品,同時結合多項創(chuàng)新營銷舉措,加速推動新產品、新業(yè)務快速成長。以金典超濾牛奶為例,其應用超濾工藝,以多倍生牛乳為原料,過濾掉其中多余的水、脂肪、乳糖和鈉,濃縮出高倍的蛋白營養(yǎng),高蛋白、高鈣、低脂、低鈉的特點符合現(xiàn)在國內消費者的健康需求,引領高品質牛奶創(chuàng)新升級的方向,一經推出便收獲了消費者的廣泛認可。

如今,伊利已擁有“伊利”母品牌及20余個子品牌,其中伊利、安慕希、金典年銷售收入200億元以上,金領冠、優(yōu)酸乳年銷售收入100億元以上,舒化、暢輕、巧樂茲等10個子品牌年銷售收入10億元以上,每年有13億消費者選擇伊利,穩(wěn)居消費者“首選品牌”。

未來,相信在潘剛的帶領下,伊利也將能夠持續(xù)以“消費者價值領先”的戰(zhàn)略目標為引領,以消費者為中心,推出更多創(chuàng)新產品,滿足消費者的多元化需求。

（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）