2021 年夏天， NBA 球星庫里將自己的 Twitter 頭像換成了其持有的無聊猿 NFT ，而后以 Jimmy Fallon、Justin Bieber 等為代表，越來越多的歐美主流文化名人擁有了自己的“猿猴頭像”并在社交媒體上進行展示，NFT( Non-Fungible Tokens) 這一全新概念逐漸進入了大眾視野。

作為一個創(chuàng)新領域，大部分人對于 NFT 的認知還停留在“數(shù)字圖片”的維度，如何理解 NFT，它到底有什么價值?它為什么重要?

2022 年 7 月 30 日富途舉辦了一場富途安逸Galaxy星級沙龍，攜手拾象科技，以「小圖片與投機潮—— NFT 的迷思與事實」為主題，聯(lián)動線上、線下的嘉賓，針對 NFT 領域這一熱門話題進行了分享與探討。

拾象團隊長期關注海外創(chuàng)新趨勢，也對 NFT 市場有過深度的研究和長線追蹤，希望在這個分享里進行科普的同時提供一些和市場不一樣的增量信息，以下為分享內容的干貨精華。

目錄

01 NFT 市場概覽

02 如何理解 NFT

2.1 NFT 是一種在鏈上刻畫信息的方式

2.2 NFT 是一組協(xié)議

2.3 NFT 是一種新的資產

2.4 NFT 是一個泛化的概念

03 NFT 生態(tài)中的成長期資產

3.1 從買賣家核心旅程看 NFT 創(chuàng)投機會

3.2 OpenSea —— NFT 界的 eBay：113 億美元的交易平臺

3.3 Yuga Labs：Web 3 時代的 IP 與 CC0 威力

01 NFT市場概覽

相較區(qū)塊鏈，我們通常更喜歡“分布式賬本技術”這個表述。為這一技術尋找用例有 3 個明顯的時間節(jié)點：

2008 年比特幣誕生：2008 年的次貸危機塑造了今天金融服務創(chuàng)新的整體格局，消費者的金融生活心智被重新塑造，奧巴馬政府也推動了一系列保護消費者權益和控制金融體系整體風險的舉措，最有代表性的是 Dodd-Frank 法案。比特幣在這個時代背景下誕生，將分布式賬本技術結合了巧妙設計的激勵機制。它一開始的故事是非主權信用的支付介質流動在分布式的支付網(wǎng)絡中，但是由于 TPS 和手續(xù)費等原因，這一用例始終沒有被廣泛證實。從 2017 年以來，市場賦予比特幣的新故事是數(shù)字黃金和價值存儲，但是也還在證實的路上。

2013 年以太坊誕生：比特幣的機制設計已經(jīng)非常巧妙，但是它的分布式賬本上只記錄轉賬信息，以太坊引入了更多樣的信息，通過智能合約為用戶提供了主權信用擔保之外的一種資產所有權保障，這帶來了 DeFi、NFT 等我們在過去幾年熟悉的創(chuàng)新應用。牛市往往是擴容呼聲的起點，以太坊的上一輪牛市中非常擁堵的時間點是 2018 年 Crypto Kitties 的爆火，所以 NFT 出圈的特點在上一輪牛市就已經(jīng)顯現(xiàn)。

2014 年各國央行開始探索 CBDC：將分布式賬本技術和激勵機制解耦仍然有價值。國際清算銀行 BIS 在上個季度發(fā)布了多篇論文，認為由于主流公鏈的低性能和割裂、MEV 以及鏈上循環(huán)借貸的系統(tǒng)性風險，加密貨幣生態(tài)無法承擔下一代數(shù)字貨幣以及實時支付系統(tǒng)的重任，仍然需要各國央行發(fā)揮作用，而分布式賬本技術將是“批發(fā)”和“零售”CBDC 的關鍵技術。這和 2008 年比特幣講的支付故事形成了一個循環(huán)。

站在這個背景上，去年以來火熱的 Web3 主題是以太坊智能合約和去中心化所有權故事的“再包裝”。a16z 的媒體機器在去年全力開動，加上整個市場被“漲服”，Web3 的敘事開始進入主流。Web3 本身似乎暗示了下一代互聯(lián)網(wǎng)(這樣才能裝得下它的 45 億美元基金)，但是我們希望能用拆解和辯證的思路來看待這個主題。

從商業(yè)層面看，討論公鏈、DeFi、NFT、Gaming 等細分主題更清晰和聚焦，而 Web3 本身更多地反映了一種歐美的社會思潮。有兩個概念可以幫助我們更形象地理解：

監(jiān)視資本主義：Netflix 在 20 年出品了紀錄片《監(jiān)視資本主義：智能陷阱》，它所講的問題基本就是 Web3 所描繪的 “Web2 原罪”。大量的學者在進行監(jiān)視資本主義方向的研究，不過最簡單的問題是這樣的：當我們在 Instagram、YouTube 等軟件上瀏覽、點贊、評論時，我們實際上貢獻了自己的數(shù)據(jù)，它們變成了算法的養(yǎng)料推動了平臺的更精準推薦和商業(yè)化，那么 Facebook 和 Google 能否給我們分錢?

數(shù)字勞工：這是和監(jiān)視資本主義緊密關聯(lián)的一個概念。Facebook 的用戶是一種數(shù)字勞工，Uber 和 Lyft 的司機也是，他們在美國進行過一系列抗議活動，覺得平臺的 Take Rate 過高，同時他們日常駕駛中采集的行為和地面數(shù)據(jù)也都在培養(yǎng)自己未來的競爭對手，也就是無人駕駛。

Web3 的敘事迎合了這些社會思潮 —— 對自己數(shù)據(jù)資產的所有權、X to Earn、降低 Take Rate……最近 a16z 的合伙人們和其他加密貨幣愛好者，在 Twitter 上被博主 Liron 抓著在“Web3 真正具體且成立的用例”上攻擊，背后的原因也是社會思潮和商業(yè)現(xiàn)實之間目前還有 gap。

商業(yè)現(xiàn)實是：

2020 年 3 月美聯(lián)儲開始放水，這一行為很快推動不盈利成長股、小盤價值股以及加密貨幣這類高風險資產的上漲。在這個過程中，大家不愿意賣出手上的比特幣或者以太坊，而是抵押借貸杠桿買入。所以 2020 年 DeFi Summer 出現(xiàn)，大量的借貸協(xié)議獲得增長，而 Compound 開創(chuàng)的流動性挖礦帶來了大量的新幣種，又推動了 Uniswap 這類 DEX 的發(fā)展。在這個過程中，一部分的資金和市場注意力開始逐步溢出到 NFT。

▲ DeFi 鎖倉量 - DeFiLlama

所以 NFT 和 DeFi 以及世界宏觀有非常強的相關性，都是在今年 1 月到達頂點，隨后跟著整個宏觀市場變化開始下跌。

▲ NFT 市值及交易量 - NFTGo

當然 NFT 在 2021 年夏天的爆發(fā)還有很多必要條件：

基礎設施的完善是基礎，OpenSea 交易平臺、Metamask 錢包以及 MoonPay 信用卡支付等產品都已經(jīng)是可用的狀態(tài);

在基礎設施之上，一定還有做市的因素，但是做市不一定不好，整體價格的上漲會帶動更多的資金和市場注意力進入，形成飛輪;

Web3 敘事成為了營銷利器，因為它講的是數(shù)字資產所有權，而 NFT 是最生動的數(shù)字資產;

現(xiàn)代社會和 COVID 則顯著增加了人們數(shù)字生活的時間，iPhone 的平均屏幕使用時長已經(jīng)達到每天 4 小時左右，大量的人每天面對電子設備時間在 8 小時以上，這讓數(shù)字資產本身不那么難接受;

了解了這些脈絡之后，當前的 NFT 市場還有 3 個很有意思的特點：

實際的活躍 NFT 交易者實際上不如大家想象當中多。累計的交易者大約在 200 萬左右，最大的交易平臺 OpenSea 月度的活躍交易者 40 萬左右，仍然是一個初期的市場。所以對于可口可樂、Nike、Adidas 以及各類品牌對于 NFT 的參與，我們傾向于他們在心態(tài)上不會認為在這里的投入會偏向效果廣告，而更會偏向不錯過下一代潮流的年輕化品牌廣告。

▲ NFT 持有者及交易者量級 - NFTGo

目前仍然由頭像和游戲道具類目占據(jù)主導。當下市場上較為流行的觀點是：NFT 具有極強社交和文化屬性，是數(shù)字生活中的奢侈品。其核心原因就是因為目前 NFT 生態(tài)由頭像類項目占主導。

交易量貢獻者非常集中。OpenSea Top 10% 的買家能夠貢獻整個平臺 80% 的交易量，剩下的 Top 20%和 Bottom 80% 各貢獻 10%左右。

02 如何理解NFT

2.1 NFT 是一種在鏈上刻畫信息的方式

“一切都將是 NFT”是一種本末倒置的表述，NFT 的出現(xiàn)在于僅依靠 FT(Fungible Token，同質化代幣)在鏈上無法刻畫大量的信息。

我們過去 10 年完成了 3 類信息的數(shù)字化和供應鏈能力建立，誕生了最有價值的平臺公司們——內容信息背后的百度和字節(jié)，服務信息背后的美團，以及商品信息背后的阿里、拼多多和京東。從刻畫信息的角度，這些是主線，而 FT (Fungible Token，同質化代幣)所服務的是服務信息子類中的金融服務。

如果說這 3 類信息代表了 NFT 的整體潛在市場規(guī)模，那么商品信息中的一些子類別則是 NFT 目前的可觸達市場：

泛藝術品：2021年全球藝術品(藝術品和古董)市場銷售額為651億美元，較2020年增長29.4%;銷量3670萬，較2020年增長16.9%。

泛收藏品：根據(jù) market decipher 的一篇報告，2021 年，收藏品市場規(guī)模估計為 4120 億美元，預計到 2032 年達到 7000 億美元。

奢侈品：個人奢侈品市場出現(xiàn)了 V 型回升的狀態(tài)。在 2020 年大幅收縮后，2021 年的個人奢侈品銷售額將打破新冠疫情前的紀錄，預計市場規(guī)模將增長 29%，達到 2830 億歐元(以當前匯率計算約為 2915 億美元)。

游戲道具：根據(jù) Newzoo 公布的數(shù)據(jù)，2021年全球游戲市場規(guī)模將較 2020 年下降 1.1%，為 1758 億美元。未來，全球游戲市場規(guī)模將持續(xù)增長，2023 年市場規(guī)模有望超過 2000 億美元，達 2046 億美元。

這四個市場加總，整體是一個 9000 億美元 GMV 的盤子。

泛收藏品市場規(guī)模 - Christian Braun via hobbyDB

但需要指出的是， NFT 領域正在發(fā)生、已經(jīng)發(fā)生的事情并不是傳統(tǒng)實物商品的 NFT 化。

OpenSea 的創(chuàng)始人 Kevin 在 2021 年跟 a16z 的 Kaite Haun 對談時，講過這個現(xiàn)象：他們當時在熊市里堅定地認為未來演唱會門票、域名以及游戲道具的 NFT 化會推動整個市場的爆發(fā)，但事實是 Crypto Punks、Art Blocks 作為鏈上原生的生成藝術推動了 2021 年的 NFT Summer。

它們是“頭像”或者“小圖片”，但也是新型的、數(shù)字原生的藝術品、收藏品和奢侈品。拋開做市和投機的影響，我們認為底層的驅動力仍然在于人們在數(shù)字生活上所花費的時間，這讓“頭像即鉑金包”的邏輯成立。

▲ 人們在移動設備與電視上消費時長的對比 - eMarketer

在收藏品、藝術品和奢侈品這些品類中，已經(jīng)誕生了 40 億美元估值的頭像王者 Yuga Labs、76 億美元的收藏品領跑者 Dapper Labs、生成藝術平臺 Art Blocks 和被 Nike 收購的 RTFKT 等公司。在這些已經(jīng)爆發(fā)的品類之外，大量創(chuàng)作者和創(chuàng)業(yè)者正在致力于讓其他品類的 NFT 獲得更多發(fā)展：

音樂：3LAU 參與創(chuàng)立的 Royal 是大量音樂 NFT 平臺中的一個。3LAU 本人率先嘗試將自己的專輯 Ultraviolet 做成 NFT 售賣并且獲得了數(shù)千萬美元的二級市場交易量，他隨后參與建立平臺來賦能更多音樂人;

攝影：Justin Aversano 參與創(chuàng)立的 Quantum Art 則是攝影作品 NFT 交易平臺的代表。Justin Aversano 本人的 Twin Flames Collection 系列作品是以太坊和 OpenSea 上最早和最成功的攝影 NFT 系列之一;

虛擬土地：包括去年大火的 Sandbox、Decentraland 和 Cryptovoxels 等項目，Yuga Labs 也在這個方向發(fā)力;

……

▲ Justin Aversano 的 Twin Flames Collection

總體而言，這些創(chuàng)業(yè)嘗試體現(xiàn)出了一種范式 —— 頂級創(chuàng)作者在過去兩年率先嘗試發(fā)行自己的 NFT 作品，大獲成功，然后再延伸做交易平臺和生態(tài)來帶動更多創(chuàng)作者進入。游戲領域的 Sky Mavis 和 Immutable X 也類似，都是先有 Axie Infinity 和 Gods Unchained 這些最佳實踐，然后再做鏈和自己鏈上的生態(tài)。

2.2 NFT 是一組協(xié)議

稍微硬核一些的 NFT 研究者會去了解究竟 ERC-721、ERC-1155 是什么，它們和 ERC-20(想象 ETH 和 UNI 這類代幣)一樣，都是以太坊上最受歡迎的代幣標準，只不過用于非同質化、不可互換的代幣。

ERC-721：是一個在智能合約中實現(xiàn)代幣 API 的非同質化代幣標準，符合 ERC721 標準的每一個代幣都是獨一無二的，不能相互替代。

ERC-1155：允許使用者在同一個智能合約中無限量地重復使用同質化或者非同質化的代幣，是可以一次性鑄造多種多量同質化及非同質化資產的以太坊標準。

從這個視角來看 NFT，那么它是一組 18 年初開始陸續(xù)被提出、接受和大規(guī)模采用的新協(xié)議。這套協(xié)議本身帶來很多底層的好處：

NFT 是標準化的：傳統(tǒng)的數(shù)字資產(游戲道具、活動門票以及域名)在不同平臺上被數(shù)字化的方式不同，而在區(qū)塊鏈上發(fā)布的 NFT 則具有一系列通用、可復用、可繼承的標準，目前 ERC-721 是 NFT 的第一標準;

NFT 具備互用性：NFT 的標準化程度使得其可以在不同生態(tài)系統(tǒng)流轉，這包括不同的錢包、交易平臺及展示地點;

NFT 是可交易的：由于 NFT 可以在開放市場上自由流轉，OpenSea這樣的交易平臺為其提供一系列復雜的交易功能;

NFT 具備流動性：可交易的特點為 NFT帶來流動性，這些數(shù)字資產可以被暴露給廣泛的買家群體，這拓展了新的數(shù)字資產出現(xiàn)，比如 Crypto Punks 這樣的生成藝術;

NFT 具備可證明的稀缺性：區(qū)塊鏈上的智能合約允許開發(fā)人員設置 NFT 的供應量上線并強制使 NFT 的長期屬性在發(fā)行無法修改，這賦予了Crypto Punks 這樣原創(chuàng)藝術品可被證明的稀缺性;

NFT 具備可編程性：最初的 CryptoKitties 等NFT已經(jīng)具備了繁殖機制的玩法，而 NFT 的可編程特性將支持開發(fā)者和藝術家對其 NFT 賦予一系列玩法。

如果有 Web2 電商的經(jīng)驗，就能明白一套統(tǒng)一的底層協(xié)議的好處 —— 以阿里巴巴的電商生態(tài)為例，它的商品中臺過去做的許多工作都源于各個業(yè)務線之間對商品的刻畫不一致，同一瓶農夫山泉可能在淘系、天貓超市、大潤發(fā)、盒馬等場景對應的字段都不同，在數(shù)字化互通的過程中有很多阻礙;阿里集團內部都如此，各個電商平臺之間的“煙囪”問題就更突出了。

而我們上面提的 NFT 的互用性則天然就解決了這些問題。

不過從另一個角度，NFT 相關的協(xié)議還在發(fā)展的非常早期 —— 阿里巴巴的商品刻畫已經(jīng)做得非常超前，通過類目屬性、SKU、SPU、組合商品以及主子商品等創(chuàng)新來大規(guī)模地管理和兼容各種商品。

最近獲得通過的 EIP-4907 提案由華人團隊做的 Double Protocol 提出，能更好地滿足 NFT 資產租賃的場景需求;還有比較有代表性的 EIP-821 提案，意在滿足類似主子商品的 NFT 實現(xiàn)……還有大量的一系列新提案需要被通過和大規(guī)模采用才能推動 NFT 生態(tài)支撐更復雜的玩法。

2.3 NFT 是一種新的資產

買“小圖片”是參與 NFT 最簡單的方式。

NFT 本身是一種新的資產，但是目前整個生態(tài)以不生息的頭像類項目主導。價值投資大師 Seth Klarman 在他的巨著《安全邊際》第一章就指出這類標的的特點：字畫這些藝術品、收藏品本身不生息，也不是生產性資產，因此本質上是投機品，其價格和流動性取決于市場上的其他交易者。

從資產配置的角度，我們需要考慮到 NFT 的消費屬性，在持有的時候盡可能“玩兒”起來，同時熱門藍籌項目也保證了最后需要出手時市場上的流動性是充裕的。目前市場上也有非常多的 NFT 數(shù)據(jù)工具，幫助投資者從各種維度的指標上判斷項目。

▲ BAYC 的交易量與市值走勢 - NFTGo

除了親自參與交易，在 NFT 市場中，有配置部分資金訴求的投資者還會借助資管產品?？梢苑譃楸容^有代表性的三類：

NFT Fund，本質上還是傳統(tǒng)基金，只不過投資標的變成了 NFT;

NFT 指數(shù)基金，這種產品對于投資者而言參與門檻更低，合格投資者 2.5 萬美元就能參與。不過相較傳統(tǒng)的指數(shù)基金或者 ETF 產品，NFT 指數(shù)基金還在相當早期階段;

更原生的 NFT 投資 DAO，這類 NFT 投資 DAO 則更適合加密生態(tài)內的玩家，可以能通過更嚴格的入會審核、貢獻國庫資金并且充分參與標的投資決策。

2.4 NFT 是一個泛化的概念

更多時候，我們所討論的 NFT 是一個泛化、模糊以及形而上的概念。

在這個語境下，國內的數(shù)字藏品當然是 NFT。很多人打趣 QQ 秀的第一代 NFT 和元宇宙產品，它也當然算是。

對于作為泛化概念的 NFT，很多時候不必苛求它必須與公鏈、Web3 等概念綁定。不論是音樂 App 內的數(shù)字專輯、游戲里的道具還是 QQ 秀這種裝扮，本質上都反映出大眾的數(shù)字生活越來越重要和豐富，我們越來越愿意為數(shù)字資產消費和投資。

03 NFT生態(tài)中的成長期資產

3.1 從買賣家核心旅程看 NFT 創(chuàng)投機會

順著 NFT 發(fā)行和購買的鏈路，我們可以大概將買賣家旅程切分成幾個環(huán)節(jié)：

在賣家旅程上，可以觀察到幾個核心的環(huán)節(jié)和對應的資產：

在選公鏈的環(huán)節(jié)，除了已經(jīng)獲得市場認可的以太坊和 Solana 之外，一些擁有最佳實踐的項目也在探索自己的鏈，比如 Dapper Labs 做的 Flow 和 Immutable X 基于 StarkNet 的 L2;

選品類環(huán)節(jié)我們在上文已經(jīng)介紹過，目前大體量的資產集中在頭像和游戲兩個品類;

營銷及社群環(huán)節(jié)目前還沒有原生的解決方案跑出來，價值還散落在 Twitter 和 Discord，Discord 也是我們的 Portfolio;

最后是低代碼的 NFT 鑄造賦能，暫時也沒有特別被驗證的公司，市場上的玩家都還處于創(chuàng)業(yè)早期階段。

在買家旅程上，有以下幾類機會：

對于更好地商品發(fā)現(xiàn)，存在數(shù)據(jù)工具，或者和商品發(fā)現(xiàn)環(huán)節(jié)結合地更緊密的新型交易平臺的發(fā)展機會;

在新品購買環(huán)節(jié)，大部分的新品購買場景目前還散落在項目方官網(wǎng)，也有一些交易平臺開始出現(xiàn);

此外，展示及憑證環(huán)節(jié)是 NFT 消費屬性的重要體現(xiàn);

流動性解決方案則是試圖挖掘出 NFT 作為鏈上資產的更多價值，目前的很多項目都還出于探索 Product-Market-Fit 階段;

最后是二次轉售環(huán)節(jié)，這是除了項目方和公鏈之外捕獲 NFT 生態(tài)價值最大的環(huán)節(jié)，這個領域的代表公司是 OpenSea，會在后文進行詳細介紹。

總體而言，目前 NFT 市場中商業(yè)模式最清晰和原生的賽道是交易平臺和項目方，OpenSea 和 Yuga Labs 是最具代表性的案例。

3.2 OpenSea —— NFT 界的 eBay：113 億美元的交易平臺

OpenSea 是目前交易體量最大的一個 NFT 平臺，今年 1 月，OpenSea 單月交易額為 48 億美元?？梢酝ㄟ^對 OpenSea 的分析來了解 NFT 交易平臺的一些特點：

盡管鏈上數(shù)據(jù)全部是公開的，OpenSea 仍然有其壁壘。由于鏈上交易數(shù)據(jù)完全公開，所以其他平臺可以通過空投代幣等激勵機制來吸引用戶，搶奪 OpenSea 的交易者。但是我們過去在雙邊市場的經(jīng)驗并沒有失效：當需求足夠旺盛，擁有優(yōu)質供給的平臺將勝出。OpenSea 在供給和流動性上仍然擁有其壁壘，因此始終保持著第一名的地位。

▲ LooksRare 與 OpenSea 交易量對比 - Dune Analytics

OpenSea 的生意具有周期性，強 beta。在下面兩張圖里，可以看到 OpenSea 以美元計價的交易額今年 1 月達到高峰的 48 億美元，與 Crypto 大盤走勢一致。在 6 月，OpenSea 的月度交易量縮水到 7 億美元。但是可以看到其實 OpenSea 的賣出商品數(shù)沒有等比例下滑，交易量縮水主要由 NFT 地板價下跌和 ETH 下跌帶動。

傳統(tǒng)電商有大量的相關經(jīng)驗值得 OpenSea 參考，比如雙十一和黑五都能把傳統(tǒng)淡季轉變成旺季。因此 OpenSea 最近發(fā)力搭團隊建設的搜索、推薦能力將值得市場關注。

▲ OpenSea 的月度交易量與賣出商品數(shù) - Dune Analytics

各類競爭者期望“分拆”OpenSea，市場資金也樂意支持它們。目前我們觀察到 3 類主流的挑戰(zhàn)者：

新切入點/新鏈的綜合型交易平臺：包括 Magic Eden、RareLooks、X2Y2、Coinbase NFT Marketplace 等;

垂直類目的交易平臺：包括 Fractal、Sorare 等;

聚合器或協(xié)議：包括 Gem、Genie 這類聚合器和 Zora Protocol 這種集合掛單和流動性的協(xié)議。

我們認為比較有意思的探索是如何讓商品發(fā)現(xiàn)和交易環(huán)節(jié)更好地融合 —— OpenSea 以及競爭者目前的商業(yè)模式還是 2.5% 的傭金，而被視作“Web2”的 Etsy、淘寶、拼多多等平臺主要收入并不依靠傭金，而是營銷服務，通常 GMV 貨幣化率能做到 5% 以上。因此 NFT 交易如何跟推薦、搜索以及多媒體結合是我們比較看好的市場變化點。

3.3 Yuga Lab：成功讓 NFT 出圈到大眾

Yuga Labs 是備受矚目的 NFT 項目無聊猿背后的公司，今年 3 月完成了 4.5 億美元的種子輪融資，估值 40 億美元。

拋開周期性，單看短期業(yè)績的話其實這個估值(10 倍的 22’ Forward P/S)也算合理：根據(jù)泄露的融資 Deck，Yuga Labs 在 2021 年收入 1.38 億美元，利潤率有 92%，2022 年收入指引給了 5.4 億美元，利潤率仍然超過 84%。

這 5.4 億美元的收入大頭靠出售虛擬土地，而它已經(jīng)在二級市場流通的 BAYC 等 NFT 系列將繼續(xù)貢獻收入。

總體來看， Yuga Labs 的成功源于以下幾個因素：

團隊采用了創(chuàng)新的經(jīng)營策略。2021 年 BAYC 上線后，Yuga Labs 后面陸續(xù)向持有者空投了無聊猿犬社俱樂部 NFT、變異猿游艇俱樂部 NFT，推出 writer's.com(世界上第一本 NFT 生成的書)和圍繞 BAYC 的漫畫，這一系列的策略都比較新穎。

BAYC 成為了社交資本。在 BAYC 其交易量增長最快的階段，不斷有社會名流進入到 BAYC 的社區(qū)中。2021 年夏天 NBA 球星庫里將自己的 Twitter 頭像換成了其持有的無聊猿 NFT ，而后以 Jimmy Fallon 為代表，越來越多的歐美主流文化名人成為無聊猿的持有者、進入社區(qū)。

▲ 眾多名人換上 BAYC - Twitter/The Tonight Show.

強大的社區(qū)。“社區(qū)”是一個 NFT 項目發(fā)展的重要影響因素。頂級項目方關注人數(shù)和社區(qū)的關聯(lián)度很高，地板價的漲跌和社區(qū)關聯(lián)強。BAYC、Azuki 等藍籌 NFT 在過去幾個月地板價上漲或下跌都和社區(qū)事件強關聯(lián)。

開放的版權歸屬(CC0)：Yuga Labs 充分彰顯了 CC0 協(xié)議的威力，趕超了老大哥 Crypto Punks。 Crypto Punks 是最早爆發(fā)的NFT項目，但版權封閉 —— 創(chuàng)作者沒有版權，版權仍歸項目方所有。反觀采用 CC0 的 BAYC，NFT 的持有者可以創(chuàng)造一系列衍生內容，達成正向循環(huán)。

▲ BAYC 主題漢堡快閃店 - Decrypt

CC0 是一個強大的武器，能夠改變生產關系，讓更有凝聚力的社區(qū)、更多的衍生項目和更強大的品牌三者形成飛輪。我們也觀察到越來越多的 NFT 項目采用了 CC0 的做法，從創(chuàng)立的第一天開始，NFT 的設計、故事線都有社區(qū)參與，再通過開放版權做二次創(chuàng)作流轉，讓持有者真正地參與進項目做貢獻。這將成為新時代頂級 IP 出現(xiàn)的潛在路徑。

原創(chuàng)作者：程天一 @拾象科技

*上文所示之作者或者嘉賓的觀點，都有其特定立場，不構成富途觀點，投資決策需建立在獨立思考之上。本文內容僅供參考，不構成任何投資建議。過往業(yè)績不預示未來表現(xiàn)，市場有風險，投資需謹慎。

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富途安逸Galaxy，是由富途發(fā)起的價值共創(chuàng)平臺，為會員提供資本前沿動態(tài)、洞察商業(yè)本質、研習管理稀缺心法。

該平臺采用定向邀約制，聚焦企業(yè)家與高管、頂級投資機構投資人、專業(yè)服務機構專家。

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