如今的消費(fèi)者買的不僅是家電，更是想要的生活。人們對(duì)家電產(chǎn)品的需求從滿足基本功能的“溫飽型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”，能更好滿足消費(fèi)者多元化需求、能煥新生活場(chǎng)景和生活價(jià)值的新興趨勢(shì)家電及中高端家電產(chǎn)品頗受廣大用戶的青睞。據(jù)今年京東618數(shù)據(jù)顯示，新品、中高端家電產(chǎn)品成交額達(dá)去年同期的5倍，家電平均單價(jià)同比去年提升30%。廣大男性用戶作為家電數(shù)碼潮品的“熱衷粉”，也是促成新家電消費(fèi)熱潮的重要力量之一。8月1日，京東家電聯(lián)合GfK中怡康發(fā)布了《2022家電行業(yè)男性消費(fèi)煥新報(bào)告》，為我們展現(xiàn)了男性家電消費(fèi)新動(dòng)向，健康、簡(jiǎn)潔、舒適、娛樂(lè)成為消費(fèi)偏好關(guān)鍵詞，也讓大家更進(jìn)一步了解了當(dāng)下家電市場(chǎng)的煥新趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，整體家電市場(chǎng)呈煥新發(fā)展態(tài)勢(shì)，新家電熱度走高，趨勢(shì)產(chǎn)品加速升級(jí)。諸如以高刷新率為重要性能參數(shù)的游戲電視、以大新風(fēng)量和增加凈化功能為重點(diǎn)的新風(fēng)空調(diào)、針對(duì)國(guó)人居家使用場(chǎng)景做產(chǎn)品優(yōu)化的水槽式和集成式洗碗機(jī)、集健康吸拖多功能于一體的洗地機(jī)等新興和細(xì)分品類進(jìn)入了高速發(fā)展賽道。渠道表現(xiàn)也印證了這一趨勢(shì)，京東家電統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年游戲電視成交額同比增長(zhǎng)450%;超薄平嵌冰箱成交額同比增長(zhǎng)250%;免手洗破壁機(jī)、洗地機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、加熱凈水器成交額均同比增長(zhǎng)300%;蒸烤一體集成灶成交額同比增長(zhǎng)200%等等，可見(jiàn)購(gòu)買趨勢(shì)新家電已經(jīng)是一種全民熱潮。

這些新家電不僅滿足了人們的多元化需求，在熱銷背后也展現(xiàn)了男性家電消費(fèi)特點(diǎn)。報(bào)告顯示，不同的家電購(gòu)買喜好反應(yīng)了人生階段的變化及地域性選購(gòu)差異。在不同的人生階段，男性的家電偏好截然不同。比如16-25歲年輕男性，喜歡購(gòu)買改善自身生活品質(zhì)的電動(dòng)牙刷、提升個(gè)護(hù)顏值的剃/脫毛器，精致生活、悅己消費(fèi)已經(jīng)成為他們的消費(fèi)標(biāo)簽。步入26-35歲年齡階段時(shí)，未婚男性一方面愈加在乎個(gè)護(hù)顏值，美容器產(chǎn)品首次進(jìn)入男性偏好家電消費(fèi)TOP10榜單。另一方面，未婚男性開(kāi)始追求懶科技，譬如對(duì)掃地機(jī)器人的購(gòu)買偏好度顯著提升。已婚男性則開(kāi)始進(jìn)入既享受家庭之樂(lè)、又承擔(dān)家庭重任的階段，購(gòu)買家電動(dòng)機(jī)從個(gè)人轉(zhuǎn)向家庭，能顯著提升家庭生活品質(zhì)的如洗碗機(jī)、空氣凈化器、嵌入式微蒸烤等產(chǎn)品占據(jù)其青睞購(gòu)買的家電榜單。對(duì)于36-45歲年齡階段的男性，重視健康、樂(lè)活主義成為其家電消費(fèi)關(guān)鍵詞，開(kāi)始熱衷購(gòu)買個(gè)護(hù)健康產(chǎn)品、果蔬凈化清洗機(jī)、回音壁產(chǎn)品、家庭影院等。

圖中TGI可理解為用戶偏好度 大于100即表示偏好度顯著

同時(shí)，男性家電選購(gòu)喜好也明顯呈現(xiàn)出地域差異。以新風(fēng)空調(diào)為例，北方省份消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的偏好、接受程度和產(chǎn)品普及度更高。根據(jù)GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022上半年新風(fēng)空調(diào)零售額份額大于10%的省份中，除了貴州省位于西南，其余均位于北方省份，如甘肅省(零售額份額達(dá)14.2%)，山西省(13.5%)，新疆(13.2%)。且男性是主要的消費(fèi)購(gòu)買力。京東數(shù)據(jù)顯示，整體上看，北上廣深地區(qū)男性消費(fèi)能力普遍更強(qiáng)，但一些家電消費(fèi)地域特征仍值得關(guān)注。比如成都、天津等城市在新風(fēng)空調(diào)、游戲電視、凈水器、家用洗地機(jī)、洗烘套裝、超薄平嵌冰箱、嵌入式洗碗機(jī)表現(xiàn)搶眼。除此之外，佛山在新風(fēng)空調(diào)和嵌入式洗碗機(jī)、揚(yáng)州在空氣炸鍋、臨沂在游戲電視、衡水在凈水器、沈陽(yáng)在家用洗地機(jī)、長(zhǎng)沙在洗烘套裝、青島在超薄平嵌冰箱消費(fèi)購(gòu)買意愿較為強(qiáng)烈，人們對(duì)這些趨勢(shì)品類的接受程度更高。

總的來(lái)說(shuō)，更多元的生活方式和家電使用新需求的出現(xiàn)，正在加速推動(dòng)著家電行業(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新。作為深受廣大消費(fèi)者信賴的家電選購(gòu)渠道，京東家電近兩年加速發(fā)力推新，越來(lái)越多的品牌廠商與京東家電一起，在細(xì)分產(chǎn)品、精專品類加大投入，推出了包括索尼X91J系列娛樂(lè)電視、飛利浦智能光感系列S9000和親膚系列S5000剃須刀、卡薩帝原石Homey系列冰箱、小米新風(fēng)空調(diào)和Redmi娛樂(lè)電視X、華為智慧屏55SE、老板油煙機(jī)60D1S、科沃斯全能掃拖新旗艦機(jī)器人、松下全新吹護(hù)系列吹風(fēng)機(jī)和洗衣機(jī)器人等創(chuàng)新新品，合力共助趨勢(shì)家電品類成長(zhǎng)。

一直以來(lái)京東家電都是連接生產(chǎn)端和消費(fèi)端的橋梁，不斷根據(jù)變換的市場(chǎng)和用戶需求，與品牌廠商合力共推高品質(zhì)、高顏值、高附加值的家電新品，持續(xù)牽引和激發(fā)著新的消費(fèi)活力。很多家電廠商表示，當(dāng)今用戶的消費(fèi)敏感度已經(jīng)從價(jià)格轉(zhuǎn)變到價(jià)值，需求也更加多元，希望借助京東家電的數(shù)智化能力和消費(fèi)者影響力，雙方共同聚焦用戶體驗(yàn)，持續(xù)打造更多趨勢(shì)品類新家電，并依托京東家電的全渠道能力，讓全國(guó)各地消費(fèi)者都能第一時(shí)間感受“新家電”帶去的“新生活”。

現(xiàn)在，京東家電“他的節(jié)”活動(dòng)正在進(jìn)行中，7月29日至8月5日，京東家電和各大品牌共同推出海量趨勢(shì)家電好物，從吃穿住行全面滿足廣大消費(fèi)者的家電升級(jí)需求。超多福利已經(jīng)開(kāi)啟，滿2000減100，趨勢(shì)新品12期免息，還有他專享好禮加贈(zèng)?？烊ト胧中录译姡瑹ㄐ履愕纳畎?

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