據(jù)中怡康2022年最新的《中國凈水設(shè)備市場研究報告》顯示，凈水產(chǎn)品市場整體增長表現(xiàn)疲軟，在過去的一年里，幾乎每月同比都有不同幅度的負增長。僅今年五月，零售額與零售量就同比下滑了36.7%和37.2%。

在整體需求不足的情況下，健康型凈水機的表現(xiàn)卻十分亮眼。同樣是五月，方太母嬰級凈水機各項銷售數(shù)據(jù)逆勢大幅增長。零售額與零售量的環(huán)比增長為40.7%、47%，零售額與零售量的同比增長為86.6%、120.8%，均處于行業(yè)領(lǐng)先位置，并成為目前唯一正增長的主流凈水機品牌。

01. 健康凈水逆勢上揚的背后，是用戶需求的轉(zhuǎn)移

深入研究一年來的凈水市場銷售數(shù)據(jù)，與其說凈水機市場在下滑，不如說是傳統(tǒng)凈水產(chǎn)品的銷量在下降。隨著全民健康意識的不斷提升，以及對凈水產(chǎn)品、技術(shù)的進一步了解，消費者為傳統(tǒng)凈水機買單愈加謹慎。

據(jù)家電賣場負責(zé)人介紹，過去消費者來咨詢凈水機產(chǎn)品，主要是看外觀、體積，并向銷售人員了解通水量、水效、濾芯更換等情況。但現(xiàn)在首要關(guān)注的則是水質(zhì)是否健康?凈化后是礦泉水還是純凈水?能否防止二次污染?是否凈熱一體等等問題。部分提前做過功課的消費者，更是會直接說出選擇性過濾、反滲透過濾等相對專業(yè)的名詞。這位負責(zé)人認為：“近年來用戶需求明顯發(fā)生轉(zhuǎn)移，健康成為凈水機消費的大趨勢，相關(guān)企業(yè)需要加強產(chǎn)品的研發(fā)力度，以刺激下游需求，為行業(yè)發(fā)展提供新的動力”。

有業(yè)內(nèi)人士表示，在凈水技術(shù)的發(fā)展歷程中，早在幾十年前已經(jīng)能夠解決安全性的問題，但隨著過濾精度越來越高，卻犧牲了天然飲水的健康本質(zhì)。這種無差別過濾思路曾經(jīng)是凈水技術(shù)的天花板，也是產(chǎn)品研發(fā)跟不上消費需求的根源。

消費者購買凈水產(chǎn)品，歸根結(jié)底是為了喝到健康的水，但市場上偏偏缺乏這樣的產(chǎn)品。直到方太耗時八年艱苦研發(fā)，通過上百次的核心技術(shù)材料選型和上萬次的實驗測試，最終成功推出能夠凈化出天然礦物質(zhì)好水的NSP選擇性過濾技術(shù)，僵局才開始被打破。

如今，搭載了 “NSP選擇性過濾技術(shù)”的方太母嬰級凈水機，能高效濾除水中的污染物和重金屬，還能同時保留對人體健康有益的天然礦物質(zhì)，不僅將水質(zhì)凈化的標(biāo)準提升到了一個全新的高度，更直接帶動了健康型凈水機的消費熱潮。

02. 創(chuàng)新新品，讓健康凈水向全生活場景拓展

如果說五月的市場數(shù)據(jù)是消費需求與凈水技術(shù)突破合力帶來的結(jié)果，那么六月份的數(shù)據(jù)則完全表明了產(chǎn)品創(chuàng)新對于市場拉動的巨大作用。據(jù)中怡康2022年最新的《中國凈水設(shè)備市場研究報告》顯示，在六月新品TOP10榜單中，全新一代方太母嬰級凈水機創(chuàng)新HR7以42.9%零售額和34.7%零售量的絕對優(yōu)勢占據(jù)榜首。

七月，作為國內(nèi)凈水產(chǎn)品的唯一代表，方太母嬰級凈水機創(chuàng)新HR7又因領(lǐng)先的產(chǎn)品性能、技術(shù)特點和健康理念，在“2022中國家電健康趨勢高峰論壇”上榮膺了“中國家電健康之星”大獎。論壇主辦方在權(quán)威發(fā)布的《中國家電健康趨勢白皮書(2022年)》中稱，這意味著飲水場景技術(shù)升級趨勢正從“水安全”向“水健康”方向提升。

中國工程院院士侯立安曾表示：“健康的水就是在生活中滿足水質(zhì)安全、水量足夠的前提下，以天然礦物質(zhì)平衡為核心，長期飲用可以促進人體健康的水。” 而方太母嬰級凈水機創(chuàng)新HR7正是這樣一款通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，以濾除重金屬，保留礦物質(zhì)為核心，以便捷、長期飲用為目標(biāo)，將天然的健康好水向全生活場景拓展的健康型凈水機。

作為集選擇性凈化和冷熱飲一體的櫥下凈水機，方太母嬰級凈水機創(chuàng)新HR7在提供富含礦物質(zhì)的高品質(zhì)健康飲水的同時，化繁為簡，跨過了接水、燒水、調(diào)整水溫等繁瑣的步驟，消費者無論是泡茶、沖咖啡、泡奶，還是運動后飲用溫?zé)崴?，都能夠做到一鍵即飲，讓全家實現(xiàn)真正的“健康飲水自由”。

奧維云網(wǎng)曾在《2021凈水器市場年終總結(jié)》報告中預(yù)測，未來凈水市場的一大變化在于橫向用水場景擴充，縱向用水需求升級。時隔半年，消費者已經(jīng)在用腳投票，將預(yù)測變?yōu)楝F(xiàn)實。對此方太凈水產(chǎn)品線總經(jīng)理劉紅星表示：過去的十年里，方太聚焦于解決如何喝上健康好水，而現(xiàn)在我們將進一步推動健康飲水的多元化場景，讓一杯鮮活好水走進生活的方方面面，為消費者提供更多的健康體驗。

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