畢業(yè)通常是一次集體的情感釋放，也是一場跟學(xué)生時代的告別。

2022年畢業(yè)季，1076萬畢業(yè)生告別他們熟悉校園。微博校園、微博熱點與微博媒體聯(lián)合發(fā)起畢業(yè)季系列活動，讓畢業(yè)生在微博記錄青春時刻，定格最美瞬間。畢業(yè)典禮、畢業(yè)歌會以及畢業(yè)演出等一系列原本在線下展開的活動因疫情轉(zhuǎn)至線上，微博平臺用戶的廣泛參與，讓這場以畢業(yè)生為主的告別儀式成為全民的集體情緒釋放。

7月28日，微博校園公布2022年畢業(yè)季活動成績單。數(shù)據(jù)顯示，每個在平臺參與活動的畢業(yè)生帶動了兩個非畢業(yè)生用戶參與，16到22歲的用戶是此次畢業(yè)季討論的主力軍;各種線上活動內(nèi)容的閱讀量累計超過339億，超過上千所高等院校和兩百多所中學(xué)參與畢業(yè)季活動，輸出了超百場畢業(yè)典禮和畢業(yè)演出，畢業(yè)季相關(guān)話題共有255個登上熱搜榜。

微博首次選擇以紀錄片的形式記錄和展現(xiàn)畢業(yè)季中畢業(yè)生的風(fēng)貌。紀錄片《出圈·未來你好》聚焦2022屆畢業(yè)生，選取了7位00后畢業(yè)生樣本，用鏡頭記錄下畢業(yè)生的真實狀態(tài)，記錄畢業(yè)生身份轉(zhuǎn)變的心理過程，刻畫大時代下青年群像。紀錄片累計播放量超3000萬，相關(guān)話題閱讀總量近3億。“第一批00后畢業(yè)了”等衍生話題登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友共鳴，互動量飆升。

百所高校云畢業(yè)典禮 表情包、短視頻釋放情感

穿上學(xué)士袍、撥動帽頂穗子，2022屆畢業(yè)生為自己的學(xué)生生涯畫上了圓滿的句號。為了讓同學(xué)們對最后的校園時光不留遺憾，微博校園打造了一系列線上活動，吸引畢業(yè)生參與曬出畢業(yè)照、分享畢業(yè)vlog和畢業(yè)旅行日記，以及通過各種表情包、頭像掛件釋放情感，“打call”和“送花花”讓畢業(yè)生們表達了他們內(nèi)心真實情感。

畢業(yè)季期間，微博平臺上線了頭戴畢業(yè)帽的icon圖標和表情包，由此產(chǎn)生的話題“給我一頂畢業(yè)帽”沖上熱搜榜，話題閱讀量近1億。有微博網(wǎng)友表示，“總要有一頂畢業(yè)帽來彌補2022屆畢業(yè)生的遺憾”。“一條微博紀念畢業(yè)”“吉林一號衛(wèi)星視角下的高校校園”等畢業(yè)季衍生話題也激發(fā)了非畢業(yè)生用戶的表達欲，讓參與微博畢業(yè)季活動的用戶成倍擴展。

畢業(yè)典禮更是重頭戲。為了讓畢業(yè)生不留遺憾，2022年畢業(yè)季，微博校園聯(lián)動全國高校一起上線云端畢業(yè)典禮。數(shù)據(jù)顯示，全國共有百所高校線上直播了畢業(yè)典禮，累計觀看量達近2000萬，相關(guān)話題累計閱讀量為42.8億，熱搜上榜話題超過50個。一場場畢業(yè)典禮也為全網(wǎng)用戶關(guān)注的焦點，他們通過微博與畢業(yè)生一起感受人生的重要時刻。

6月22日上午，武漢大學(xué)2022年畢業(yè)典禮暨學(xué)位授予儀式在珞珈山上九一二操場舉行，共授予1.27萬名畢業(yè)生學(xué)位。這場畢業(yè)典禮在微博平臺累計吸引了超過480萬用戶收看，相關(guān)話題閱讀量超過1.3億。同學(xué)們用特色裝飾物自制繁花學(xué)士帽也隨視頻在微博獲得全網(wǎng)關(guān)注，關(guān)聯(lián)話題“武大畢業(yè)生自制繁花學(xué)士帽”成功登上微博熱搜榜。

除此之外，“交大校長又又又脫稿致辭”“畢業(yè)典禮上一生要強的校長”“廈大把宿管阿姨請上了畢業(yè)典禮”等畢業(yè)典禮上一幕幕也出現(xiàn)在微博的熱搜上。與此同時，中國傳媒大學(xué)男生和校長抱起轉(zhuǎn)圈圈、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)的特色畢業(yè)巡游，以及青島大學(xué)和華中科技大學(xué)的畢業(yè)生齊唱一首歌等畫面也隨著在微博的傳播成功破圈，使得不少用戶在微博上追憶自己的畢業(yè)典禮。

“未來你好”IP延續(xù)三年派對、展覽與演出齊亮相微博

“未來你好”作為微博校園的重要活動IP，已持續(xù)運營三年，旨在每年畢業(yè)季通過一系列活動，打造畢業(yè)儀式感，引導(dǎo)畢業(yè)生給過去的自己做一段美麗的青春告白，并引領(lǐng)其在未來遇見一個更閃亮的自己。

6月27日，“唱響未來畢業(yè)派對”在微博平臺開啟直播，微博校園聯(lián)合微博音樂邀請了李宇春、毛不易等百位歌手、藝人為畢業(yè)生進行了特別演出。近4個小時直播的累計觀看量超8000萬，30余個衍生話題登上微博熱搜榜和文娛榜，話題總閱讀量超過5億。其中，劉憲華小提琴版《卡農(nóng)》成功出圈，累計觀看量達130萬，數(shù)十萬畢業(yè)生在線點贊。

作為結(jié)尾的彩蛋環(huán)節(jié)，清華大學(xué)、中南大學(xué)、大連理工大學(xué)、江蘇大學(xué)等多所高校也借助微博平臺面向校外聽眾分享本校的畢業(yè)生原創(chuàng)歌曲及畢業(yè)MV。

同時，微博還聯(lián)合中國美術(shù)學(xué)院、甘肅民族師范學(xué)院、太原理工大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)等高校舉辦線上云畢業(yè)展覽。這些高校將線下的畢業(yè)展覽同步線上展示，分享畢業(yè)生們的畢業(yè)設(shè)計，也讓微博網(wǎng)友共同感受藝術(shù)的魅力。

除此之外，微博校園今年還首次在“未來你好”IP下開展云上畢業(yè)大戲展演活動，聯(lián)合微博戲劇邀約國內(nèi)優(yōu)秀高校劇團參與，將原本線下演出通過直播的形式在微博平臺呈現(xiàn)。共有10所院校、13個話劇劇社參與此次系列直播活動，共展播了《紅樓薄命司》《第十二夜》《寶拉老師的夏天》等21場劇目，直播累計觀看量超過235萬。

與此同時，參與第六屆武漢新青年大學(xué)生戲劇節(jié)的部分劇目也被同時在該系列展演中同步播出，擴大了觀眾覆蓋的范圍和好劇的來源。微博校園該項目負責(zé)人表示，后疫情時代劇場停擺導(dǎo)致戲劇愛好者無法到線下觀看演出，而畢業(yè)季期間同學(xué)們又期望通過這樣一場演出來為學(xué)生時代畫下一個完美的句號。線上演出不僅吸引了眾多畢業(yè)生的參與，也同樣吸引了微博平臺上的戲劇愛好者，傳播輻射面更廣。

體現(xiàn)社會服務(wù)價值微博為畢業(yè)生緩解求職壓力

雖然有人選擇繼續(xù)深造，但大多數(shù)畢業(yè)生都在此時面臨著就業(yè)的壓力。國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉表示，二季度就業(yè)形勢總體改善，但是青年人就業(yè)壓力大的問題仍然比較突出。尤其是今年應(yīng)屆畢業(yè)生數(shù)量再創(chuàng)新高，而青年人初次進入就業(yè)市場，普遍面臨摩擦性失業(yè)的困擾。

為了幫助畢業(yè)生了解市場需求、解惑就業(yè)困境，推動用工單位與畢業(yè)生的溝通，微博與中央廣播電視總臺央視頻共同發(fā)起了“國聘行動”畢業(yè)季就業(yè)護航行動。央視頻共推出24場招聘專場直播，釋放上萬個崗位信息，微博則聯(lián)動數(shù)十家權(quán)威媒體線上互動引導(dǎo)畢業(yè)生參與，相關(guān)話題累計閱讀量超過2億。

6月12日起，微博還邀請各行各業(yè)專家和大V參與系列直播連麥活動，圍繞畢業(yè)生求職、00職場現(xiàn)狀等熱門議題進行討論。期間，教育部中國大學(xué)生在線官方微博發(fā)起“你的簡歷會說話”直播連麥，在線指導(dǎo)大學(xué)生修改招聘簡歷;共青團北京市委員會官方微博聯(lián)動“學(xué)霸課長”等微博大V共同探討“哪一刻覺得自己真正畢業(yè)了”等話題，分享求職經(jīng)驗。

同時，微博邀請了新知博主、校園博主和泛知識博主等為畢業(yè)生求職就業(yè)指點迷境。北京春林律師事務(wù)所主任"法職-龐九林律師"用專業(yè)知識和實際案例為大學(xué)生講述求職注意事項，知群CEO“馬力在知群”通過“如何找到市場大、小趨勢”“如何找到被忽略的職業(yè)方向”“如何放松心態(tài)應(yīng)對漫長的求職期”等角度，指導(dǎo)畢業(yè)生如何更快找到工作。

此外，微博還專門推出了就業(yè)信息服務(wù)型超話“校招超話”，為畢業(yè)生搭建求職信息交流分享平臺，就業(yè)信息隨時在超話內(nèi)更新，畢業(yè)生也隨時可以在超話內(nèi)分享求職心得，針對校園招聘話題展開更為深入的溝通交流。

作為中國領(lǐng)先的社交媒體平臺，微博從2010年開始深耕校園市場，覆蓋3500萬學(xué)生群體、2500多所院校。“畢業(yè)季”是微博校園的傳統(tǒng)節(jié)點活動，旨在用年輕人自己的方式打造一場“畢業(yè)狂歡盛典”，充分發(fā)揚平臺優(yōu)勢，放大畢業(yè)季情感點、新聞點，發(fā)揮平臺的服務(wù)價值，為畢業(yè)生提供畢業(yè)相關(guān)服務(wù)。

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