近年來,國內移動應用分發(fā)總量顯著增長,用戶需求趨向多樣化和精細化,開發(fā)者在存量市場激烈競爭中,面臨流量見頂和用戶轉化雙重挑戰(zhàn)。為探索高質量分發(fā)路徑,近期,OPPO軟件商店內容推薦品牌欄目【應用時刻】全新升級上線,旨在為用戶挖掘新鮮熱門的優(yōu)質應用、用優(yōu)質內容提升資源下載體驗,同時助力開發(fā)者實現流量增長和轉化提升,突破發(fā)展瓶頸。
欄目全面升級,讓用戶與優(yōu)質APP不期而遇
(應用時刻改版)
此次【應用時刻】欄目煥新上線,【至美獎】、【今日 APP】、【APP 安利】、【游戲時光】、【大家有話說】五大子欄目以嶄新定位亮相,通過每日推薦新熱 APP、編輯親測專題和開放分享討論空間等方式,深入挖掘應用的特色與亮點,讓用戶探索應用的過程更輕松有趣。
在視覺、交互設計方面,新版【應用時刻】欄目整體設計風格簡約大氣,給用戶更具美感的視覺享受;內容觸達路徑優(yōu)化后,用戶能在欄目卡片頁面直觀地看到往期精彩內容,操作更便捷。
(視覺設計、滑動切換文章)
同時,新版【應用時刻】欄目對高品質內容持續(xù)探索與挖掘,打造精品化欄目,主動為用戶推送更貼近日常需求與社會熱點的應用,滿足用戶多方位細分化需求。
(精品欄目)
高質量分發(fā),助力應用精準轉化
新版【應用時刻】欄目加強了應用核心信息的外顯,幫助應用更直接地觸達用戶?？ㄆ瑘D采用 icon 大圖、多 icon 動圖,增強用戶感知;子欄目【今日 APP】將資源類型與安裝按鈕直接展示在卡片外部,便于用戶一鍵下載使用。
( icon 大圖、信息外顯)
為提高優(yōu)質內容分發(fā)效果,子欄目【APP 安利】、【游戲時光】以專題列表形式呈現,單篇內容展示APP數量提升1倍,欄目下載轉化率平均提升39%。近期新品、熱門速遞等專題的陸續(xù)上線,幫助新奇、小眾、熱門應用獲得更多關注。據悉,《食物語》、《Fomz》應用上線專題后,當日下載轉化率日同比分別提升133%、246%。
(專題列表)
千萬級流量曝光扶持,多元優(yōu)質應用各展所長
面對游戲市場增速放緩的趨勢,【今日 APP】、【游戲時光】兩個子欄目定期推薦重大版本更新的經典游戲,通過“老游新推”助其增加曝光量、煥發(fā)新春。據悉,《流浪方舟》游戲首發(fā)當日上線【今日APP】欄目后,對比后7日日均下載量提升576%;《狂野飆車9:競速傳奇》游戲上線【游戲時光】欄目后,當日下載量日同比提升66%。
【應用時刻】欄目還定期推薦新上線應用與熱門應用,并給予精品應用千萬級流量曝光扶持,快速鏈接目標受眾,以有效曝光激發(fā)用戶轉化。
對于實用高效、簡潔專注、設計精良的優(yōu)質應用,【應用時刻】欄目則通過高強度引流等方式,助其在精準賽道脫穎而出。開發(fā)者可關注【OPPO 開放平臺】公眾號,了解欄目申請流程及具體激勵政策。
(老游新推、新熱應用、優(yōu)質應用)
應用上線后,【應用時刻】欄目為促進多元應用的精準轉化,還充分利用 push、閃屏、輪播等資源位,并在 OPPO 軟件商店端內的首頁排行榜、新用戶活動頁面等位置增加內容露出,助力優(yōu)質開發(fā)者的成長和爆款應用的打造。同時,基于開發(fā)者多樣化的投放需求,【應用時刻】欄目提供定制化投放方案和商業(yè)化資源扶持,為開發(fā)者開辟更多優(yōu)質的流量渠道,共同探尋商業(yè)增長新路徑。
(資源位露出)
(廣告投放)
在存量競爭時代,OPPO 軟件商店持續(xù)探索優(yōu)質應用的分發(fā)機制,為開發(fā)者提供更有效的分發(fā)服務。去年 OPPO軟件商店 9.0版本發(fā)布,從上新激活到下載轉化為開發(fā)者提供內容、運營、數據全鏈路賦能,同年還推出“邊下邊玩”功能為用戶提供了極致流暢的下載體驗,為開發(fā)者帶來更高效的分發(fā)轉化。
本次【應用時刻】欄目改版在用戶體驗和開發(fā)者賦能等方面的升級,也體現了 OPPO 軟件商店在高質量分發(fā)能力上的不斷求索。未來,相信 OPPO 軟件商店還將繼續(xù)攜手開發(fā)者,共建開放友好的應用生態(tài),激活應用市場的增長新機遇,促進行業(yè)良性發(fā)展。
*有意了解或接入【應用時刻】欄目的開發(fā)者,可以關注【OPPO 開放平臺】微博/微信公眾號/官網獲取信息;文內數據為測試結果。
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