近日，全國多地連續(xù)發(fā)布高溫紅色預(yù)警，多條關(guān)于高溫的話題也相繼沖上熱搜。不少網(wǎng)友打趣道，2022年的夏天，命都是空調(diào)給“續(xù)”上的。

高溫刺激之下，各地空調(diào)市場消費(fèi)熱情高漲，細(xì)分品類中新風(fēng)空調(diào)尤其受關(guān)注。新風(fēng)空調(diào)能在不開窗的情況下，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)外空氣流通，為室內(nèi)通風(fēng)增氧，能為用戶打造更加健康舒適的家居、辦公生活體驗(yàn)。此外，較之普通空調(diào)，新風(fēng)空調(diào)的節(jié)能性也較為領(lǐng)先。

此類改善性品質(zhì)家電一經(jīng)推出市場，就受到品質(zhì)家居愛好者的追捧。為了讓此類家電惠及更多的消費(fèi)者，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)品質(zhì)家電煥新，近日京東家電發(fā)起了“新風(fēng)空調(diào)節(jié)”活動(dòng)——通過以舊換新促銷政策、天氣預(yù)警補(bǔ)貼等福利加持，刺激新風(fēng)空調(diào)的煥新，讓新風(fēng)空調(diào)飛入尋常百姓家。

一直以來，空調(diào)業(yè)就有極強(qiáng)的行業(yè)屬性。一是“靠天吃飯”——空調(diào)的銷售容易受季節(jié)性影響;其二則是各大空調(diào)廠家試圖靠價(jià)格戰(zhàn)刺激市場需求，鞏固市場份額。

京東家電精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者細(xì)分化需求，深入了解快速迭代的市場和行業(yè)趨勢。通過普及新風(fēng)空調(diào)，助推空調(diào)市場開辟增長新空間，為行業(yè)提質(zhì)增效加快空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

新風(fēng)空調(diào)迎合健康消費(fèi)需求

近十年來，空調(diào)市場消費(fèi)需求在逐步迭代。10年前消費(fèi)者選購的空調(diào)只要滿足冷暖兼具即可，8年前消費(fèi)者則更傾向于選購變頻空調(diào)。現(xiàn)如今，消費(fèi)者除了要求空調(diào)具備制冷、制熱、節(jié)能等基本功能，還要滿足“健康”需求。能為用戶改善室內(nèi)空氣質(zhì)量和生活品質(zhì)的空調(diào)，消費(fèi)者更加青睞。

那么，通過室內(nèi)外空氣換新，為用戶提供健康、舒適品質(zhì)生活的新風(fēng)空調(diào)，與普通空調(diào)相比有何技術(shù)亮點(diǎn)?實(shí)際上，傳統(tǒng)空調(diào)是將室內(nèi)空氣進(jìn)行密閉式循環(huán)。新風(fēng)空調(diào)則能夠?qū)⑹彝飧谎蹩諝膺M(jìn)行凈化后引入室內(nèi)，增加室內(nèi)空氣含氧量，持續(xù)為室內(nèi)帶來新鮮空氣，不管室外是高溫、霧霾，還是沙塵暴等惡劣天氣，在不打開門窗的情況下，也能實(shí)現(xiàn)室內(nèi)外空氣流通，提供的健康呼吸環(huán)境，同時(shí)保證室內(nèi)溫度適宜。

在健康需求的指引下，以新風(fēng)空調(diào)為代表的創(chuàng)新型家電產(chǎn)品引領(lǐng)了空調(diào)行業(yè)的消費(fèi)趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年，新風(fēng)空調(diào)線上銷售額8.2億元，同比增長492.7%。而據(jù)京東2022年數(shù)據(jù)顯示，京東618期間，新風(fēng)空調(diào)成交額是去年同期的10倍。2022年上半年京東新風(fēng)空調(diào)成交額同比是去年的8倍，新風(fēng)空調(diào)搜索流量和消費(fèi)關(guān)注度也在大幅提升，這也正說明了大眾對(duì)新風(fēng)空調(diào)認(rèn)知和購買意愿越來越強(qiáng)。

京東家電送新風(fēng)進(jìn)萬家

市場有需求，京東就有行動(dòng)。近日，京東家電“新風(fēng)空調(diào)節(jié)”正式開啟。包括海爾、TCL、格力、科龍、美的等諸多知名品牌的新款新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品均參與了此次活動(dòng)。通過以舊換新促銷政策、天氣預(yù)警補(bǔ)貼等福利加持，刺激新風(fēng)空調(diào)的煥新，加速新風(fēng)空調(diào)的煥新與普及。

值得一提的是，此次推出的以舊換新政策精準(zhǔn)把握了空調(diào)消費(fèi)市場的現(xiàn)實(shí)狀況。距2012年家電下鄉(xiāng)以舊換新已經(jīng)過去整整十年，根據(jù)空調(diào)產(chǎn)品安全使用壽命8-10年來計(jì)算，大部分空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入更新?lián)Q代階段。據(jù)中國家用電器研究院發(fā)布的《中國廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理及綜合利用行業(yè)白皮書》顯示，近兩年市場需要煥新的空調(diào)數(shù)量約有4454.7萬臺(tái)?，F(xiàn)今正值炎熱的夏季，是空調(diào)使用頻率最高、銷售最旺的季節(jié)，通過以舊換新購買新空調(diào)，能有效降低購買成本，這一促銷政策被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“最懂消費(fèi)者”“接地氣”的促銷政策。

不難看出，京東家電的促銷政策均是通過真金白銀補(bǔ)貼讓消費(fèi)者享受到實(shí)實(shí)在的優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)以補(bǔ)促銷，有效拉動(dòng)消費(fèi)。在剛剛結(jié)束京東618期間，京東家電空調(diào)銷售額達(dá)到去年同期的10倍。而在炎炎盛夏，天氣預(yù)警補(bǔ)貼更是直補(bǔ)痛點(diǎn)，有效緩解了用戶煥新空調(diào)的實(shí)際經(jīng)濟(jì)壓力，刺激了市場的消費(fèi)熱情。在京東家電“新風(fēng)空調(diào)節(jié)”期間，各品牌新風(fēng)空調(diào)銷量激增，體現(xiàn)了京東家電讓利政策的及時(shí)性和必要性。

“新風(fēng)運(yùn)動(dòng)”背后的風(fēng)氣之先

追溯空調(diào)行業(yè)的發(fā)展史不難看出，空調(diào)行業(yè)技術(shù)迭代緩慢。在最近十年，最大規(guī)模的一次迭代潮是從定頻空調(diào)到變頻空調(diào)。變頻空調(diào)憑借著低溫運(yùn)行性能好、電壓適應(yīng)性強(qiáng)、控溫速度快，節(jié)能性明顯等特點(diǎn)，拉動(dòng)了一輪空調(diào)的消費(fèi)。但自從變頻空調(diào)普及后，空調(diào)行業(yè)一直難覓新的市場增長點(diǎn)。

當(dāng)存量市場接近飽和時(shí)，如何利用技術(shù)突破滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的需求，成為打開家電消費(fèi)新空間的一道考題。

近年空調(diào)市場增速放緩的背景下，京東家電通過對(duì)市場需求的深度挖掘，將消費(fèi)端需求和生產(chǎn)端有效融合，打破了原有的依賴“天氣+價(jià)格戰(zhàn)”的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，空調(diào)行業(yè)迎來了新的轉(zhuǎn)機(jī)。這樣的改變，得益于京東家電的突破式創(chuàng)新。

在家電行業(yè)數(shù)字化大潮下，京東家電以前沿技術(shù)和數(shù)智化供應(yīng)鏈搭建連接市場、品牌生產(chǎn)端、用戶消費(fèi)端和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈間的橋梁，敏銳發(fā)現(xiàn)市場趨勢。

從這場“新風(fēng)運(yùn)動(dòng)”可以看出，京東家電在行業(yè)內(nèi)開風(fēng)氣之先——京東家電能將用戶的需求傳遞給行業(yè)端，實(shí)質(zhì)上是推動(dòng)了品牌制造方在全渠道生態(tài)下精準(zhǔn)匹配供需，以產(chǎn)業(yè)價(jià)值促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，將價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)化為良性促銷。消費(fèi)者的高品質(zhì)、智能化、綠色化等新消費(fèi)理念帶來的升級(jí)需求，將激勵(lì)企業(yè)投入更多資源進(jìn)行研發(fā)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新和家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提質(zhì)升級(jí)。而主動(dòng)開展以舊換新、家電回收，不僅能讓廢舊家電進(jìn)入循環(huán)體系，減少環(huán)境污染，也盤活了存量市場，培育了新的市場增長點(diǎn)。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）