7月，“山貨上頭條”落地廣西，根據(jù)當(dāng)?shù)乜h市產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)開設(shè)線上專區(qū)，推廣特色農(nóng)品。7月18日，抖音電商發(fā)布“風(fēng)味廣西”數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，在為期7天的活動中，共有275萬單廣西農(nóng)特產(chǎn)通過抖音電商銷往全國，柳州螺螄粉、百色芒果、賀州象牙米等頗受歡迎。

在廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳的指導(dǎo)下，“山貨上頭條”發(fā)揮全域興趣電商特質(zhì)，攜手平臺內(nèi)超3.6萬個(gè)電商達(dá)人及農(nóng)貨商家創(chuàng)作鄉(xiāng)村短視頻和直播內(nèi)容，齊力提升廣西農(nóng)特產(chǎn)的市場關(guān)注度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動期間#山貨上頭條、#風(fēng)味廣西 抖音話題點(diǎn)贊、評論、分享等互動量達(dá)到了356萬次。

上線1.1萬款廣西農(nóng)特產(chǎn)，百色芒果等銷量大漲

廣西豐富的農(nóng)特產(chǎn)資源，借助抖音電商里的短視頻、直播、商城、搜索等多種方式被更多消費(fèi)者看見和認(rèn)可。報(bào)告顯示，7月8日至14日，“風(fēng)味廣西”線上專區(qū)共推動1.1萬款廣西農(nóng)特產(chǎn)銷售。其中，柳州螺螄粉、百色芒果和廣西百香果位列銷售額前三，賀州象牙米和北海海鴨蛋黃醬緊隨其后。

當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品品牌在活動期內(nèi)不斷收獲市場增量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，百色芒果銷量同比增長了75%，不少廣西三農(nóng)達(dá)人扎根家鄉(xiāng)向天南海北的消費(fèi)者推薦這款特色水果。如抖音@康仔農(nóng)人，在2小時(shí)的直播中就售出了近3萬單百色芒果。此外，北海海鴨蛋及加工制品銷量同比增長了164%，7天內(nèi)抖音電商累計(jì)售出了30萬枚北海海鴨蛋。

借助生動直觀的電商內(nèi)容，更多特色桂品在活動期間展露頭角。廣西農(nóng)家豆角醬、金花茶和五彩泡椒頗受消費(fèi)者青睞，銷量同比分別增長了268%、62%和49%。

242萬消費(fèi)者下單助力，廣西新農(nóng)人和農(nóng)貨商家數(shù)量翻番

長在山野鄉(xiāng)間的廣西農(nóng)特產(chǎn)，通過興趣電商走向了全國242萬消費(fèi)者，最遠(yuǎn)跨越了4000多公里銷至黑龍江大興安嶺。從購買地域來看，來自廣東的消費(fèi)者下單最多，江蘇、河南、浙江和山東的消費(fèi)者也購買頗豐。

在前期調(diào)研中，“山貨上頭條”項(xiàng)目組發(fā)現(xiàn)廣西中小微商家數(shù)量占比較高、電商運(yùn)營能力較為初階，因此在本次助農(nóng)活動中，該項(xiàng)目組先后在南寧、柳州、百色等地招商培訓(xùn)，并提供貨補(bǔ)、物流等服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣西新農(nóng)人和農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長了183%。

當(dāng)?shù)匦罗r(nóng)人和商家們正在逐漸成長為鄉(xiāng)村發(fā)展的重要力量。從城市回到鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，@玉鳳鳴 在抖音分享和媽媽的日常，受到了600多萬網(wǎng)友關(guān)注，半年間賣出了500多噸小米蕉和300多噸芒果;抱著把廣西海鴨蛋的名號在全國打響的愿望，老余叔入駐抖音電商并開設(shè)@老余叔旗艦店 拓展銷量，目前在欽州已和100多位養(yǎng)殖戶簽訂了銷售合約;高校畢業(yè)后，岑參和老鄉(xiāng)宋廣福一起回到百色創(chuàng)業(yè)，通過@農(nóng)派三叔旗艦店抖音直播間，讓廣西冬季的沃柑、夏天的芒果銷往大江南北。

后續(xù)“山貨上頭條”還將繼續(xù)扶持廣西農(nóng)特產(chǎn)銷售，并通過長期規(guī)?；\(yùn)營推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。據(jù)悉，“山貨上頭條”是抖音鄉(xiāng)村計(jì)劃的重點(diǎn)助農(nóng)項(xiàng)目，由抖音電商和字節(jié)跳動公益合力打造，聚焦鄉(xiāng)村“人、貨、場”，為地方農(nóng)特產(chǎn)拓展銷路，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。

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