年輕消費力推動下的互聯(lián)網(wǎng)消費，呈現(xiàn)出“更愛為心動買單”的趨勢。

在抖音，從房屋裝修設(shè)計到家用電器產(chǎn)品，消費電子及家居生活線上內(nèi)容直線上漲;用戶不僅會因產(chǎn)品與日常生活、個人審美的貼合而種草，還會因直播的沉浸式體驗、評論區(qū)的有效反饋而心動，進而激發(fā)起購買興趣。

為了更好激發(fā)心動消費能量，6月24日至7月7日，抖音電商消費電子家居生活行業(yè)發(fā)起「美好生活家 | 發(fā)現(xiàn)心動新方式」活動，并在活動收官之際聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)布6大心動好物趨勢榜單，通過洞悉平臺內(nèi)容消費行為，引領(lǐng)潮電家居新趨勢，促進消電家居行業(yè)生意全線增長。

01

美學(xué)時代，美學(xué)新家居：始于顏值忠于實用

在抖音電商視頻場景化展示下，短視頻與直播視覺種草優(yōu)勢，讓家居產(chǎn)品的顏值成為用戶聚焦點。據(jù)《2021中國家居行業(yè)洞察白皮書》，抖音家居視頻興趣用戶關(guān)注點中，不論是購買家裝、家居建材，還是添置家紡用品，“設(shè)計”、“風(fēng)格”等美學(xué)因素，始終是抖音家居視頻興趣用戶關(guān)注的前兩位。

美學(xué)心動好物，反映出美學(xué)與舒適、科技相融合的衍生需求。例如，芝華仕真皮沙發(fā)將美學(xué)融入舒適生活，打造輕奢美學(xué)下的“一平米舒適圈”;水星家紡夢之霓虹四件套、瓷泡泡克萊因藍咖啡杯都兼具夢幻、高級的色彩，同時保持了舒適、便捷的功能特性。MORRORART藍牙音箱、徠芬高速吹風(fēng)機LF03、小吉法式冰箱等顏值家電，則實現(xiàn)了科技與美學(xué)的交匯融合。

02

智能紀(jì)元，未來新潮電：智能家居從“造夢”到落地

從產(chǎn)業(yè)形態(tài)來看，大部分智能家居企業(yè)還處于智能單品階段，全屋智能生態(tài)系統(tǒng)仍有待完善;但從消費端看，智能家居卻已成功俘獲用戶關(guān)注：據(jù)《2021中國家居行業(yè)洞察白皮書》，2021年，抖音平臺上智能家居相關(guān)視頻發(fā)布量同比增長了96%;在調(diào)研家居用戶對智能家居的接受程度時，有超過80%的用戶表示會考慮全屋智能系統(tǒng)或嘗試智能家居單品。

智能心動好物，更多地集中在輕量、多元的日常使用場景：VR、AI、智能芯片等技術(shù)，為游戲、健身、觀影帶來更沉浸式體驗，Pico Neo3 VR一體機、傲風(fēng)機械大師pro電競椅、FITURE魔智能健身鏡、極米投影H3S等智能產(chǎn)品頗受關(guān)注;而綠米智能開關(guān)、 MLILY夢百合0壓智能床，則滿足了起居需求，意味著智能技術(shù)從小眾“造夢”，融入了更為日常的美好生活。

　　03

綠色星球，環(huán)保新家裝：環(huán)保生意圈粉加速

隨著人們居家時間逐漸延長，對家居建材、家具的環(huán)保消費與服務(wù)也愈加重視。據(jù)抖音平臺數(shù)據(jù)，2021年Q1與環(huán)保相關(guān)的家居建材視頻量同比增加了77%，用戶對環(huán)保內(nèi)容的認(rèn)可度，成為綠色消費得以流轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)。

綠色家居好物，體現(xiàn)出消費者對節(jié)能環(huán)保、健康除菌、呼吸健康等方面的關(guān)注。其中，格力云佳新國標(biāo)一級能效掛機空調(diào)、小天鵝866水魔方洗烘一體機、容聲雙循環(huán)養(yǎng)鮮冰箱等電器憑借除菌、除螨、低能耗等綠色性能，滿足了調(diào)溫、洗烘、烹飪場景下的健康低碳需求;而林氏木業(yè)臥室收納九斗柜、FOH除甲醛果凍、必勝凈界空氣凈化器，則反映出人們對于“呼吸”這件事的看重。

04

妙享魔方，解憂新神器：繁重家務(wù)被機器人承包

家務(wù)活成為年輕人的苦惱事，清掃、烹飪等“多線任務(wù)”不僅消耗時間，還讓居家樂趣在每日重復(fù)性的工作中逐漸被消解。隨著“品質(zhì)生活”的理念在年輕群體中流行開來，現(xiàn)代科技開始承包起繁重的家務(wù)勞動，以掃地機器人為代表的“解憂新神器”在家電市場也愈受歡迎：據(jù)抖音電商消電家居行業(yè)數(shù)據(jù)，截至2022年5月31日，同比去年，掃地機器人商品銷售額增長4.88倍，而售賣掃地機器人的商家數(shù)則增長了5倍。

從品類來看，家居解憂好物基本覆蓋了掃拖擦、烹飪、清洗等多種需求?？莆炙筗1PRO擦窗機器人、追覓洗地機H12、石頭自清潔掃拖機器人G10s可適配不同清潔場景;博樂寶即熱式反滲透凈水機、添可家用自動炒菜機、小白熊果蔬凈化機，則讓人們從重油煙的廚房場景解放出來，將更多時間用來享受生活。

05

奇物城堡，創(chuàng)意新幫手：“家居神器”實用與創(chuàng)新兼?zhèn)?種草更容易

居家生活，經(jīng)常遇到惱人的小問題——插座不夠用、廚房水槽經(jīng)常濺水、冷藏品解凍速度慢……各類創(chuàng)意“家居神器”，解決了以上高頻使用場景下的“小麻煩”，成為頗受用戶喜愛的創(chuàng)意新幫手。而短視頻恰好契合了這類產(chǎn)品創(chuàng)新與實用性兼?zhèn)涞奶攸c，為其提供了場景化的創(chuàng)意展示舞臺，使產(chǎn)品種草力得以大幅提升。據(jù)抖音電商消電家居行業(yè)2022年上半年短視頻數(shù)據(jù)，下單金額TOP40的短視頻中，“家居神器”占到3成。

這些關(guān)注到生活細節(jié)的家居小物件，大多都憑借意想不到的腦洞設(shè)計，實現(xiàn)了更為自然的好物種草鏈路。例如，公?？梢苿榆壍啦遄?ldquo;插座跟著電器走”的自由模式，解決了電器電源線短、插座不夠用的生活難題;金鉑喜廚房水槽擋水板能夠擋住清洗臺迸濺的水花，保障水槽周圍干燥整潔;KAYUSO家用保鮮解凍器則解決了“吃飯10分鐘，解凍1小時”的烹飪尷尬，在快速解凍的同時也能保證食材的新鮮程度。

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自由原野，戶外新裝備：興趣電商點燃露營熱情

在潮流文化影響下，年輕人紛紛將家搬到戶外，追求露營帶來的“詩和遠方”。“露營”與“興趣”的契合，使相關(guān)產(chǎn)品在抖音電商找到了更充足的增量空間。據(jù)抖音電商消電家居行業(yè)短視頻數(shù)據(jù)，2022年上半年，戶外或露營用品相關(guān)短視頻播放量同比提升143%。

在戶外喝一杯手沖咖啡，用精致的烤盤盛一份熱騰騰的烤肉……便攜式小家電與廚具產(chǎn)品，成為打造“仲夏露營夢”的必備：禧天龍折疊便攜收納箱、STANLEY戶外便攜保溫壺、Hero手沖咖啡壺禮盒套裝、TAKSAT烤盤、圖拉斯掛脖風(fēng)扇、康佳驅(qū)蚊小夜燈防蚊滅蚊器，顧及吃、住、行各方體驗的便攜產(chǎn)品，體現(xiàn)出消費者對舒適且便利的“精致野營”的新追求。

　　07

「美好生活家」收官：短視頻達人投稿量提升274.9%，中小商家直播增長超3倍

抖音電商「美好生活家」還借由主題直播間、商家自播與短視頻玩法，帶動消電家居行業(yè)支付銷售額同比去年提升147.40%，為整體線上生意的整體躍升開拓了新的增長空間。

其中，針對優(yōu)質(zhì)短視頻推出的專屬合作計劃——「蜂巢計劃」，邀請優(yōu)質(zhì)達人參與到消電家居行業(yè)賽道，活動期間共計發(fā)布指定內(nèi)容短視頻數(shù)258條，累計曝光2585.9萬次，帶動達人活動期短視頻投稿量提升274.9%，實現(xiàn)了家居內(nèi)容生態(tài)、活動流量曝光、垂直賽道生意轉(zhuǎn)化的多維提升。同時，活動針對自播商家也專門設(shè)置了短視頻激勵任務(wù)，吸引投稿人數(shù)超1400人，提升了自播商家短視頻引流能力。在直播方面，活動還關(guān)注長尾商家的成長，針對日用、廚具、家具家裝、家紡等「產(chǎn)業(yè)帶之星」設(shè)立專門扶持賽道，活動期間同比去年增長387.29%，培植出更多中小商家新生力量。

從流量場到內(nèi)容場，更多好物潛在需求點在抖音電商得到挖掘。隨著創(chuàng)作者生態(tài)持續(xù)完善，品牌自播形成規(guī)模，用戶對內(nèi)容質(zhì)量和關(guān)注度和認(rèn)可度也在提升，抖音電商消費電子家居生活行業(yè)將持續(xù)幫助商家、品牌、達人找到生意增長的第二曲線。

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