7月初，QuestMobile對(duì)外發(fā)布了額《2022運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)洞察報(bào)告》，其部分?jǐn)?shù)據(jù)顯示，體育健身行業(yè)在2022年上半年迎來(lái)了一次豐收，從最初冬奧會(huì)一眾體育選手火爆出圈，到劉畊宏因居家直播出圈，再到智能健身鏡等健身618大賣(mài)，新的體育消費(fèi)趨勢(shì)已逐漸成型。無(wú)獨(dú)有偶，根據(jù)IDC的研究分析，未來(lái)五年中國(guó)智能運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在40%以上，以FITURE 沸徹魔鏡為代表的一批新興企業(yè)將有望收獲一個(gè)千億規(guī)模的藍(lán)海市場(chǎng)。

　　運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)前景看好，互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局

根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，隨著智能運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)的高速發(fā)展，2025年的智能健身鏡產(chǎn)品年出貨量將達(dá)到數(shù)百萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。這樣的趨勢(shì)，目前已經(jīng)在消費(fèi)市場(chǎng)有所體現(xiàn)。繼頭部品牌FITURE在去年雙十一創(chuàng)造產(chǎn)品月銷(xiāo)破萬(wàn)臺(tái)的紀(jì)錄后，剛剛結(jié)束的618期間，整個(gè)品類(lèi)也迎來(lái)了200%+的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。除FITURE繼續(xù)保持領(lǐng)先并奪得天貓、京東等多個(gè)平臺(tái)的銷(xiāo)量冠軍之外，包括YUPP、咕咚FITMORE、億健在內(nèi)的多個(gè)品牌亦實(shí)現(xiàn)了不同幅度的增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，消費(fèi)市場(chǎng)火熱的根本原因在于大眾健康意識(shí)的提升，并且居家運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景已在最近幾年全面激活?！?022運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)洞察報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，“云健身”人群現(xiàn)已達(dá)6億，智能健身鏡這類(lèi)擁有易上手更好堅(jiān)持等體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品正逐步受到更多消費(fèi)者的認(rèn)可。對(duì)此，IDC中國(guó)助理研究總監(jiān)潘雪菲也持樂(lè)觀態(tài)度，并預(yù)測(cè)市場(chǎng)將在未來(lái)至少5年時(shí)間內(nèi)持續(xù)保持大幅的增長(zhǎng)。艾瑞咨詢(xún)的研究報(bào)告則顯示，國(guó)內(nèi)智能健身市場(chǎng)將有望在2025年后達(dá)到820億以上的規(guī)模，智能健身鏡產(chǎn)品的銷(xiāo)量會(huì)保持60%以上的復(fù)合增長(zhǎng)。

值得一提的是，隨著智能健身市場(chǎng)前景被廣泛看好，科技巨頭公司也是動(dòng)作頻頻。目前，除騰訊參與了FITURE的融資，百度旗下小度科技發(fā)布了兩款添添智能健身鏡，小米近期也通過(guò)將YUPP納入小米生態(tài)鏈啟動(dòng)了對(duì)這一市場(chǎng)的布局。此外，華為、OPPO等公司也紛紛在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域進(jìn)行了儲(chǔ)備，據(jù)相關(guān)人員透露有望在年內(nèi)將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

年度新品重裝上市，F(xiàn)ITURE有望持續(xù)領(lǐng)先

面對(duì)不斷升溫的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，盡管FITUR作為這條賽道的先行品牌目前依然保持著產(chǎn)品銷(xiāo)量及用戶規(guī)模的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但各界對(duì)其前景亦保有不同觀點(diǎn)。部分媒體人士認(rèn)為，科技巨頭公司將會(huì)憑借體量和資源的優(yōu)勢(shì)最終占據(jù)最大的市場(chǎng)紅利，然而也有一些從業(yè)者認(rèn)為，健身作為一種內(nèi)容體驗(yàn)服務(wù)，對(duì)于在這個(gè)領(lǐng)域未有積淀的公司較容易發(fā)生“水土不服”，甚至遭遇到“滑鐵盧”。

相對(duì)而言，F(xiàn)ITURE作為專(zhuān)注于運(yùn)動(dòng)健康生活方式的品牌，自創(chuàng)立起就在硬件產(chǎn)品、課程內(nèi)容、運(yùn)動(dòng)社區(qū)幾大板塊進(jìn)行了持續(xù)的投入。目前，F(xiàn)ITURE已擁有覆蓋2000元至7000元的多款智能健身鏡產(chǎn)品，匹配不同受眾的消費(fèi)偏好;在課程內(nèi)容方面，F(xiàn)ITURE將科學(xué)運(yùn)動(dòng)理念充分融于課程之中，針對(duì)鏡面屏幕專(zhuān)業(yè)打造的健身內(nèi)容，并圍繞家庭場(chǎng)景來(lái)優(yōu)化動(dòng)作設(shè)計(jì)，現(xiàn)已完成覆蓋16大類(lèi)100多個(gè)運(yùn)動(dòng)專(zhuān)題的超過(guò)3000節(jié)課程的制作，能滿足不同目標(biāo)和興趣人群的運(yùn)動(dòng)需求，亦是國(guó)內(nèi)目前最大的在線自制健身課程內(nèi)容庫(kù)。

與此同時(shí)，F(xiàn)ITURE還為分布在300多個(gè)城市1600多個(gè)區(qū)縣的數(shù)萬(wàn)用戶打造了一個(gè)氛圍友好的運(yùn)動(dòng)社區(qū)“FITUREHood 沸活圈”?；钴S的線上分享討論之外，F(xiàn)ITURE 還會(huì)不定期舉辦各類(lèi)主題運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練營(yíng)、節(jié)慶日活力派對(duì)、年度會(huì)員盛典“FITURE Fest沸場(chǎng)”等活動(dòng)，以“線上+線下”一體化運(yùn)營(yíng)來(lái)打造社區(qū)體驗(yàn)。截至今年6月份，F(xiàn)ITURE用戶的訓(xùn)練總時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到去年全年的200%+，活躍用戶保持月均14次以上的訓(xùn)練完課頻率。

不難看出，盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已日趨白熱化，但FITURE目前仍擁有比較明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，智能健身賽道的“一超多強(qiáng)”局面將不會(huì)在短期內(nèi)發(fā)生劇烈變化。在此背景下，F(xiàn)ITURE于近期發(fā)布了年度新品魔鏡3和魔鏡3 Plus，兩款產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)、AI技術(shù)、試聽(tīng)體驗(yàn)等方面進(jìn)行了迭代升級(jí)。

FITURE魔鏡3系列不僅擁有iClear Display顯示貼合技術(shù)加持的43英寸4K超高清透亮大屏，并且憑借全新運(yùn)動(dòng)分析引擎FITURE Motion Engine的全新升級(jí)，可識(shí)別33個(gè)骨骼點(diǎn)，能實(shí)現(xiàn)4倍效能提升，并在國(guó)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了雙人運(yùn)動(dòng)時(shí)場(chǎng)景的AI識(shí)別功能。為了給予用戶更加極致的視聽(tīng)體驗(yàn)，魔鏡3 Plus還搭載定制款哈曼卡頓音箱，并增設(shè)了“魔光幻影”氛圍燈，適配課程內(nèi)容的多種光影效果能幫助用戶在立體環(huán)繞音效與律動(dòng)節(jié)拍中收獲更多運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣。

按照建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)綱要的規(guī)劃，到2035年，我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人口占比要達(dá)到45%以上，這也就意味著，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)還將新增數(shù)億受眾用戶。面對(duì)這樣空前的紅利，也將絲毫不難理解為什么有大量企業(yè)積極布局相關(guān)領(lǐng)域，只有為大眾提供體驗(yàn)更好切實(shí)有助于全面健身發(fā)展的解決方案才是贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。從這個(gè)維度來(lái)看，F(xiàn)ITURE等智能健身企業(yè)正在摸索出一條可行的全新路徑，幫助越來(lái)越多的人擁有健康的生活方式。

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