7月3日,2022賽季3X3黃金聯(lián)賽率先在廣州揭幕。參加過五個賽季的老將馮棟煬率領廣東三建隊獲得第八個賽季首站廣州站的冠軍。微博平臺數(shù)據(jù)顯示,首戰(zhàn)賽期間,#3X3黃金聯(lián)賽#話題閱讀量猛增近八千萬,本賽季的主題#制霸街頭#的話題閱讀量也已超過三千萬。

3X3黃金聯(lián)賽從2015年開打,是新浪體育經(jīng)典IP賽事之一。借助微博平臺的孵化,3X3黃金聯(lián)賽已成為國內規(guī)模最大,集高水平、專業(yè)性、社交互動于一體的大眾三人籃球賽事。過去幾年,累計共有超過8萬球員、2萬支球隊參與比賽。國際籃聯(lián)曾致函賽事主辦方,對3X3黃金聯(lián)賽予以肯定,并感謝其為三人籃球運動推廣所做的努力。

2021年,三人籃球運動首次成為奧運會正式比賽項目,入選中國國家隊的郭瀚宇、冷振鐸、肖海亮以及方敏都曾活躍在3X3黃金聯(lián)賽的賽場上,塞爾維亞隊、拉脫維亞隊和荷蘭隊也都有球員曾參與3X3黃金聯(lián)賽。隨著奧運會的影響帶動下,三人籃球正在中國快速發(fā)展,大批草根球員和職業(yè)球員都投入到了這一賽事,也吸引了一大批新生代球迷。

2022賽季將繼續(xù)覆蓋全國30個省份和賽區(qū),預計吸引超過5000支球隊參賽,覆蓋近2萬名籃球愛好者。微博宣布,全年平臺將投入千萬量級社交資源,助力參賽選手實現(xiàn)自己的籃球夢想,同時,通過對賽事IP的深度運營,打造集合參賽選手、KOL和用戶的溝通社群,使得整個生態(tài)成員可以零距離互動和交流,共同提升賽事于平臺的價值。

為了擴大賽事競技水平和影響力,賽事主辦方延續(xù)了“籃球請多指教”項目,繼續(xù)邀請CBA球星、跨界明星藝人和不同領域的KOL參與賽事。在正式比賽之余,通過“籃球PK”等互動活動激發(fā)全民參與熱情。廣州站期間,演員徐洋、CBA球員田宇恒作為嘉賓共同參加了現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)。此外,主辦方還將邀請包括上賽季冠軍球隊、CUBA熱門球隊、知名廠牌球隊等特邀球隊參與,讓賽事更具觀賞性。

作為國內原創(chuàng)三人籃球運動賽事的頭部IP,3X3黃金聯(lián)賽于2021年提出了“野火計劃”。該計劃是針對參賽球隊提升影響力的一項助推計劃,旨在幫助草根球員們獲得更多關注,得到更多發(fā)展。劉守元、王秋男、張照洋與周嘉豪是該計劃的首批成員,曾獲得上一賽季西安站的冠軍,并且#野火計劃#話題在全網(wǎng)創(chuàng)造了超過1億的視頻播放量。

隨著第八賽季開戰(zhàn),“野火計劃”全面升級。升級后的“野火計劃”2.0將擴大球員覆蓋規(guī)模,以線下賽季和線上流量扶持的方式,助推李琳、普拉等20余名球員獲得更大的關注度,實現(xiàn)個人影響力和商業(yè)價值的突破。據(jù)悉,微博將發(fā)揮平臺資源,幫助球員成長為體育領域的大V,并通過廣告計劃幫助其實現(xiàn)流量變現(xiàn),同時,為球員提供豐富的比賽和活動機會,全面提升籃球水平。

作為國內領先的社交媒體平臺,微博上擁有的體育興趣用戶已經(jīng)達到2.26億。孵化IP賽事有助于微博用戶沉淀,保持用戶粘性,通過破圈,擴展新體育用戶。近年來,體育產(chǎn)業(yè)已不再唯賽事競技論,而是面向群眾性體育延展,3X3黃金聯(lián)賽等IP賽事成為微博在體育產(chǎn)業(yè)中獲得新機遇的重要推手,其影響力也將在微博平臺延展得更廣。

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