近日，由巨量引擎本地消費業(yè)務中心、抖音生活服務、抖音直播聯(lián)合發(fā)起，元禾文旅作為活動官方合作伙伴的2022文旅復蘇計劃“云游中國”第一期正式告一段落。

人們正習慣通過短視頻和直播縱情山水美景，探索歷史人文。在過去一年，與云游相關的話題在抖音參與熱度極高：其中#知識云游計劃 #云游大中國 #云游花花世界 等熱門話題總播放量累計超過18億;云游視頻量增速達28%、點贊量增速為15%、評論量增速及分享量增速分別為34%、66%。由此可見，在抖音平臺開展直播，已經(jīng)成為特殊時期文旅和導游行業(yè)內(nèi)容輸出的新常態(tài)，也逐漸成為從業(yè)者實現(xiàn)自救的新手段。

云旅游，為何在抖音上這么火?

特殊時期下的旅行不再能“說走就走”，在出行受限的情況下，抖音短視頻和直播的出現(xiàn)為文旅行業(yè)提供了新的營銷思路，加之人們愈發(fā)高漲的旅行熱情，組合催生出了“線上云游”這一新型旅游模式。據(jù)巨量引擎城市研究院統(tǒng)計，2022年第一季度，抖音旅游相關的直播間數(shù)量同比增長3817%，觀看旅游內(nèi)容直播次數(shù)增速達2143%，超1800萬人通過直播鏡頭在“云端”領略各地風土人情。

在巨量引擎“抖旅行”直播+“抖云游”走播等平臺新玩法的推動下，越來越多的景區(qū)、導游、酒旅加入到直播隊伍當中?；顒悠陂g，近千位文旅行業(yè)垂類達人參與#云游中國 話題，發(fā)布相關視頻共計4000余條，覆蓋上百家文旅行業(yè)景區(qū), 他們僅靠一部手機和一架云臺就承載起了人們對美好旅途的憧憬與向往。

　　達人和景區(qū)聯(lián)合自救，促進文旅景點衍生與發(fā)展

此次#云游中國 直播活動中，熱門旅行達人@航拍中國、@龍妹、@行走中國01 化身推薦官，聯(lián)動各地景區(qū)，通過直播打卡名勝古跡、解密說明歷史秘境等方式放大目的地的美好，給用戶帶來身臨其境的旅行體驗。而作為旅游服務核心和紐帶的導游們也拿起手機進入景區(qū)開啟走播式“種草”，他們憑借專業(yè)的知識儲備與優(yōu)秀的表現(xiàn)力帶領用戶游覽各地風光，無形中和用戶之間形成了跨越空間的“親密”互動。

除景區(qū)、導游外，酒店民宿也開始在抖音探索新的破壁方式，品牌們通過獨具創(chuàng)新的直播互動，吸引用戶“線上打卡，線下種草”。以往的小眾景點也借此契機成功進入大眾視野，其中@上海野生動物園、@河南堯山大峽谷漂流集團、@河南云臺山景區(qū) 分列直播間觀看熱度最高的小眾景點前三名，且熱度還在持續(xù)升溫中;其中自然景觀、水族館、游樂園、動植物園、人文古跡、水上樂園是“云游”游客最喜愛的景區(qū)類型。而作為景區(qū)開創(chuàng)的“云游”新嘗試——云游博物館，話題發(fā)布視頻數(shù)超700余個，視頻播放量超342萬次。

直播“種草”在線下單，全方位開拓收益陣地

直播成為新常態(tài)，但導游+景區(qū)的模式仍未改變，導游和達人們抓住機會，通過“走播巡游”幫助景區(qū)提高曝光度。在此次#云游中國 活動期間，“云導游”開播次數(shù)達1000次，看播次數(shù)突破1130萬，觀眾們跟隨最受歡迎打賞的@黃山查理“云游”144萬次。2022年第一季度與2021年第一季度相比，看播次數(shù)增速高達250%，巨大的流量曝光，為景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展提供了積極動力，直接拉動了地方的經(jīng)濟效益和社會效益。

景區(qū)和導游在直播間聯(lián)手開辟出了一種新消費模式——上架景區(qū)或文旅產(chǎn)業(yè)相關產(chǎn)品，用戶只需一鍵下單就能解決不出門也能購買文創(chuàng)特產(chǎn)的需求，充分滿足了消費需求。活動期間武漢瑪雅海灘水公園產(chǎn)品銷量爆棚，成交額高達880萬元。

抖音直播生態(tài)下的文旅從業(yè)者工作情況整體穩(wěn)中向好。數(shù)據(jù)顯示，在“云游”消費場景選擇中，男女消費占比分別為31%和69%，女性相比男性表現(xiàn)出更高的消費熱情。游樂園券票成為最熱門的“云游”購物直播間產(chǎn)品，訂單量超過7萬單。訂單的產(chǎn)生不僅大幅提升了行業(yè)動銷率，為日后的線下消費帶去轉(zhuǎn)化作用，還幫助導游等文旅從業(yè)者獲得了更可觀、更多元的經(jīng)濟收入。

活動期間，超100個商家參與云游中國計劃，帶#云游中國計劃 話題播放量超9.8億次。寶藏地通過直播窗口不斷涌現(xiàn)，寧波、鄭州、洛陽等城市熱度持續(xù)漲高。景區(qū)、商家、云導游隊伍逐步壯大，各地景區(qū)資源持續(xù)曝光，站在“云端”的他們極目遠眺，親手開拓出一片全新的收益陣地。

　　加碼賦能，助力文旅破冰前行

文旅復蘇計劃“云游中國”，通過專題直播、走播巡游、直播出道等形式，既讓文旅景區(qū)尋找到了新的出路、從業(yè)者獲得多元的經(jīng)濟收入，也讓游客足不出戶就可以體驗各地美麗壯闊的自然風光和豐厚的人文底蘊。

“線上看景+在線下單”成為舉步維艱的文旅在特殊時期實現(xiàn)自強自救的新“手段”，文旅業(yè)一步一個腳印，讓凜冬變暖春，讓風險變機遇，讓美好目的地變得觸手可及。巨量引擎“云游中國”文旅復蘇計劃為文旅業(yè)提供施展拳腳的舞臺，為其生意增長創(chuàng)造無限可能。“云游”這一旅行新模式也將在新技術的加持下，加碼賦能行業(yè)復蘇，開啟文旅新篇章。

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