始終堅持自主創(chuàng)牌和高端化戰(zhàn)略的海爾智家,在海外收入不斷增長的同時,市場地位也在不斷提升。數(shù)據(jù)顯示,在越南,5月海爾智家旗下AQUA洗衣機全品類整體份額21%,超越韓、日系品牌,躍居市場TOP1,成為越南用戶的首選洗衣機品牌。

在越南洗衣機市場,日本和韓國品牌云集,市場競爭尤為激烈。AQUA越南洗衣機能夠?qū)崿F(xiàn)全品類第一的原因有二:一是堅持高端引領(lǐng),以高端差異化新品提升市場競爭力;二是搭建智慧生活場景,滿足了用戶需求。

AQUA越南洗衣機堅持高端引領(lǐng),憑借差異化高端新品在市場脫穎而出。越南氣候濕熱,用戶的洗衣、烘干需求高,而當?shù)貪L筒洗滌容量普遍低于10kg。針對這一現(xiàn)狀,今年4月,AQUA推出601超大筒徑高端滾筒,實現(xiàn)洗滌15kg,烘干10kg,新品搭載超聲波空氣洗、直驅(qū)電機、UV殺菌等引領(lǐng)性功能賣點,實現(xiàn)上市即引爆。該產(chǎn)品在終端售價高于市場均價3.6倍。在全自動洗衣機方面,越南AQUA連續(xù)推出高端免清洗系列后控產(chǎn)品,已在2021年5月實現(xiàn)全自動份額TOP1,并持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢。

不斷升級用戶場景體驗,助力AQUA洗衣機在越南高速增長。受疫情影響,健康家電備受關(guān)注。AQUA越南打造健康洗衣場景,為用戶提供完善的美好生活方案。在用戶洗衣場景下,海爾525MM和601MM大筒徑滾筒洗衣機可以輕松清洗被褥等大件衣物,而且其搭載蒸汽洗、高溫煮洗等健康功能,為越南用戶帶來全新的健康洗護場景方案。

正是因為聚焦用戶需求,堅持高端轉(zhuǎn)型,AQUA越南洗衣機受到用戶和渠道的雙重認可。目前,越南洗衣機全品類高端系列產(chǎn)品在當?shù)馗叨薉渠道1300多家線下門店展示,中高端占比大幅提升,收入利潤高速增長,最終實現(xiàn)洗衣機全品類份額TOP1。

未來,AQUA越南將持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品和場景體驗,進一步提高市場競爭力,為更多用戶帶去美好生活解決方案,也為海爾智家海外市場的持續(xù)增長貢獻力量。

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