2022年度的618大促于近日落下帷幕，根據(jù)全新出爐的《百度x京東618消費趨勢洞察報告》顯示，“運動健身”產品成為了今年618的熱門類目，人氣最旺的瑜伽墊、筋膜槍、智能健身鏡更是被部分網友譽為是居家健身標配。在“三件套”產品普遍銷售大漲的同時，以FITURE為代表的品牌也憑借這次618實現(xiàn)了進一步破圈。

居家健身常態(tài)化，催生千億新興市場

智能健身鏡，顧名思義，就是通過鏡面屏幕輔助人們健身的智能化設備。目前市面上以FITURE魔鏡為代表的大部分智能健身鏡均配有AI人體姿態(tài)感應器，能夠在屏幕播放課程內容的同時，根據(jù)人工智能算法對動作進行捕捉與識別，并結合消耗熱量、運動時長等數(shù)據(jù)，科學指導用戶進行健身。憑借這一核心功能，智能健身鏡相比其他居家健身解決方案擁有更強的交互感和趣味性，并能令用戶足不出戶地隨時享受專業(yè)健身服務。

作為一個誕生不到兩年的全新品類，智能健身鏡的崛起離不開大眾健康意識的提升，特別是居家場景進行運動健身需求的激增。對此，有不少業(yè)內人士表示，盡管伴隨社會恢復常態(tài)，部分用戶會回歸線下健身房，但對于線上健身的整體受眾而言，主打便捷與專業(yè)的智能健身鏡仍然具備較高的實用性與性價比。這也是像FITURE這樣的品牌能夠獲得資本和市場認可的主要原因。

在國內，自FITURE推出首款智能健身鏡產品以來，已先后有包括咕咚FITMORE、樂刻LITTA等數(shù)十個品牌布局這一新興市場，就連華為、小米、百度等互聯(lián)網巨頭也對此蠢蠢欲動。據(jù)最新一份研究報告顯示，這個正在快速崛起的市場將有望在5年內保持46%的復合增長，達到近1000億的規(guī)模。

智能健身鏡百家爭鳴，功能體驗是決勝關鍵

在剛剛結束的618期間，各個智能健身鏡品牌均使出了渾身解數(shù)，實現(xiàn)品類銷售整體大幅提升的同時，也令市場競爭日趨白熱化。眾多廠商之中，F(xiàn)ITURE憑借其“硬件+內容+服務+AI”模式帶來的體驗優(yōu)勢，一直保持著領先姿態(tài)。據(jù)透露，近幾個月來，F(xiàn)ITURE魔鏡不僅產品銷量大幅提升，其活躍用戶數(shù)量亦實現(xiàn)了同比數(shù)倍幅度的增長。

對此，有行業(yè)分析人士稱，F(xiàn)ITURE能夠力壓競爭對手，并搶在華為、小米、百度等巨頭之前占得先機，離不開其產品對居家健身本質需求的滿足。對于居家健身的用戶而言，方便且專業(yè)是養(yǎng)成這一行為的起點，互動性和趣味性的體驗則是堅持的關鍵，氛圍良好，能夠分享交流的社區(qū)更是能夠他們培養(yǎng)習慣并建立全新的健康生活方式。

FITURE正是憑借在硬件、內容、社區(qū)等方面明顯體驗優(yōu)勢，實現(xiàn)了對智能健身市場領先位置的持續(xù)占據(jù)。截至今年5月份，F(xiàn)ITURE魔鏡已累積進入數(shù)萬用戶家庭，覆蓋90%以上的縣市區(qū)，還憑借自主研發(fā)的FITURE Motion Engine智能運動追蹤系統(tǒng)獲得了國家高新技術企業(yè)認證，并完成了覆蓋全年齡人群近20個大類3000多節(jié)課程的制作，擁有國內目前規(guī)模最大的自制在線健身內容庫。

盡管業(yè)界對于智能健身鏡市場趨勢亦有多種解讀，但以FITURE為代表的品牌不僅銷量仍在持續(xù)增長，用戶活躍度已經達到月均訓練完課十多次的水平。相較各運動健身app僅10次左右的用戶月均使用，各類線下健身房從4-9次的每月打卡，這種兼具便捷、專業(yè)和趣味互動的解決方案顯然已成為部分消費者的運動健身首選，并有希望不斷幫助更多人收獲健康，用科技賦能全民健身。

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