隨著虛擬現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)的成熟，真實(shí)空間和虛擬空間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)動，用虛擬空間帶動真實(shí)空間的消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長也成為了現(xiàn)實(shí)，大批數(shù)字化企業(yè)應(yīng)聲而起，越來越多基于虛擬現(xiàn)實(shí)的數(shù)字資產(chǎn)和IP型新消費(fèi)場景也隨之出現(xiàn)。大量頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如騰訊，F(xiàn)acebook，谷歌紛紛入局，國家也出臺了《關(guān)于加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場的意見》，《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》等多項(xiàng)利好政策推動行業(yè)發(fā)展吸引資本與人才，行業(yè)發(fā)展新興向好一片繁榮。

但由于人們對于數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況知之甚少，而且整個行業(yè)處于發(fā)展的藍(lán)海階段，不同企業(yè)的業(yè)務(wù)范疇各不相同，涉及的領(lǐng)域也有差異。隨著數(shù)字化的新能源汽車，潮玩品和數(shù)字藏品的爆火。其價格本身會隨著市場的波動而波動。又受到前些年P(guān)2P和殺豬盤等龐氏騙局的案例影響，所以當(dāng)流言蜚語存在時，用戶往往倍感焦慮。

數(shù)字藏品作為藝術(shù)品與區(qū)塊鏈技術(shù)混合的產(chǎn)物，其本身無實(shí)物的特質(zhì)使得所有藏品的交易和收藏需要第三方平臺的支持。近幾天在抖音，小紅書等自媒體上，一些大V唱衰數(shù)字藏品平臺HOTDOG，認(rèn)為其經(jīng)營狀況出現(xiàn)了巨大問題。對于其平臺上的數(shù)字藝術(shù)品的真?zhèn)涡援a(chǎn)生質(zhì)疑。這樣的評論根據(jù)源于數(shù)字藏品二級市場的高溢價，每當(dāng)一份作品發(fā)布時，幾秒內(nèi)被哄搶一空，而后二級市場價格遠(yuǎn)高于發(fā)行。但是出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是，平臺通過上鏈來確保物品的稀有性，發(fā)售數(shù)量通常遠(yuǎn)小于市場需求。但正是這樣，一些人認(rèn)為，平臺與創(chuàng)作藝術(shù)家存在內(nèi)幕交易行為，哄抬物價賺取手續(xù)費(fèi)。在這種恐慌情緒的作用下，很多不實(shí)的報道從而產(chǎn)出來博取用戶眼球。

數(shù)字藏品的定義等同于藝術(shù)品，具有收藏和二次創(chuàng)作價值，滿足了Z時代特立獨(dú)行追求差異化的性格特性。基于其本身的價值和金融屬性，價格自然受到環(huán)境因素帶來波動。在這種波動下，如果以投機(jī)的角度去購買數(shù)字藏品必然伴隨著虧損。理智判斷，價值投資或許才是對待數(shù)字藝術(shù)的最佳態(tài)度。

這樣的情況不單單只出現(xiàn)在數(shù)字藏品領(lǐng)域，任何新興的行業(yè)或多或少都會經(jīng)歷因?yàn)檎J(rèn)知不對等帶來的高溢價風(fēng)險，新能源汽車是一個近五年內(nèi)才走進(jìn)大眾視野的概念。國際新能源汽車巨頭特斯拉，此前針對旗下的Model X P100D進(jìn)行降價處理。不少車主在短短8天內(nèi)賬面損失價值高達(dá)40w RMB。面對這樣的損失不找車主找特斯拉官方平臺維權(quán)。在那時人們對于新能源汽車的大趨勢還沒有感知，不少人認(rèn)為那種汽車只是蹭概念的炒作，公司退市的聲音在主流媒體回蕩。不少潛在買家害怕公司破產(chǎn)倒閉，而不敢購買特斯拉新能源汽車。其實(shí)特斯拉方面已給出了補(bǔ)償方案，以優(yōu)惠的價格給老車主們升級完全自動駕駛包。但往往輿論聲起的時候沒有人會關(guān)注事情的真相。

而后特斯拉的銷量并沒有因?yàn)?019年的降價風(fēng)波而倒退，反而節(jié)節(jié)攀升成為全球最大的新能源汽車公司，公司股價也在一段下跌之后暴漲創(chuàng)出歷史新高。

不光新概念如此 ，當(dāng)百年品牌與新潮流碰撞出火花時，也有各種各樣的謠言隨之而起。隨著近些年運(yùn)動NIKE不斷與各種頭部設(shè)計師聯(lián)名推出限量款球鞋，“OFF-WHITE”“倒鉤”“Sacai”限量發(fā)售。由于產(chǎn)品發(fā)售量極少，導(dǎo)致球鞋二級市場的價格遠(yuǎn)高于產(chǎn)品的發(fā)售價格，不少黑心商家便利用數(shù)量優(yōu)勢對產(chǎn)品進(jìn)行壟斷。讓眾多球鞋愛好者以高溢價的方式買到限量款球鞋。NIKE官方因此飽受質(zhì)疑，不少媒體認(rèn)為，NIKE與這些鞋販子勾結(jié)，利用信息差套利收割散戶。“陰謀論”“虛擬炒作”等負(fù)面標(biāo)簽隨著平臺展開。

但是從本質(zhì)上來看，球鞋炒作是鞋販子二級市場的套利行為。但是不少球鞋本身具有一定的收藏價值其價格必然也更加昂貴。只是作為消費(fèi)者需要在購買的時候保持理智，理性消費(fèi)。

無論是新能源汽車，還是潮流單品，甚至是潮流數(shù)字藏品。其價格本身就不是恒定的具有一定波動性。但是因?yàn)檫@種波動性去否定一個品牌，對其進(jìn)行不合法與事實(shí)不符的攻擊是違法且不道德的。價格本身就是市場對于產(chǎn)品價值的表達(dá)，當(dāng)一小部分群體的利益受到影響時，自然對于產(chǎn)品的價值進(jìn)行貶低。但時代的洪流是永遠(yuǎn)不會停歇的，新的趨勢不會因?yàn)閹讉€人的謠言和誹謗就停滯不前。保持理智，獨(dú)立思考也是這個充滿變化與挑戰(zhàn)的世界里的生存法則。

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