618作為上半年最大的電商購物節(jié)，很多消費者對其充滿期待。其實，618不光是消費者狂歡的節(jié)日，也是各品牌間無聲的戰(zhàn)場。一降再降、湊單滿減、抽獎免單......品牌們可謂是各出奇招。如今，這場持續(xù)近一個月的角逐終于落下帷幕，最終戰(zhàn)況如何?

截止到6月18日24時，海爾智家拿下冰箱、洗衣機、熱水器、冷柜等全網多品類第一。同時增速23%跑贏行業(yè)，其中卡薩帝增幅29.4%，Leader增幅21%。取得這份618亮眼成績單，海爾智家是如何做到的?一方面，源于品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新;另一方面，則是用戶價值的核心。

新玩法、新體驗、新科技，獲全網多品類第一

每年618，各大平臺和品牌開晚會搞盛典已是常態(tài)，絢爛的舞美、精彩的節(jié)目雖然能吸引大家的眼球，但想要在這個“史上最難618”突出重圍，品牌就必須要在戰(zhàn)略上推陳出新。

海爾智家一改常規(guī)思路，首先創(chuàng)新了新玩法。與《奔跑吧》第十季以特別策劃的方式進行IP合作，把品牌和場景以線索的方式充分融合到直播全流程中，帶來了一場全國首創(chuàng)的帶貨版《奔跑吧》。

其次帶來了新體驗。并不是以價格為賣點，而是以全民參與的“體驗秀”為看點。今年海爾618超級盛典在跑男團沙溢、金靖等頂流明星的強勢加盟下，“撕名牌”、“指壓板”等經典游戲再次還原到現(xiàn)場，帶著廣大消費者邊玩邊看邊買，給予用戶一個全新的618消費體驗。

如果說玩法和體驗是外在形式，那么新科技就是海爾智家致勝的內核。在短短180分鐘的直播，海爾智家針對不同的生活痛點，用4大生活空間里的30件好物給出解決方案。冰箱與櫥柜縫隙大，有能完全嵌入還能90°開門的全嵌式冰箱;廚藝不佳有3分鐘就能烤好披薩的烤箱;晚上睡不好有空枕聯(lián)動主動調節(jié)溫濕度。不同人群追求的不同健康生活，海爾智家用新科技完美解決。

最終，這場直播吸引了全網超9000萬用戶觀看，并成功將用戶“流量”轉化為“流量”。截至5月31日22：00，海爾智家全網銷售總額達22億。

新場景、新生活、新服務，創(chuàng)用戶體驗價值第一

在618期間，你還會發(fā)現(xiàn)一個奇怪的現(xiàn)象，那就是其他品牌都在“促銷”賣空調、賣冰箱、賣洗衣機，而海爾智家卻在“創(chuàng)新”賣新鮮空氣、賣健康飲食、賣深度睡眠，這是為什么呢?這就要從他的新場景、新生活、新服務中，去探尋答案。

海爾智家不止有黑科技的高端產品，而且還帶來了場景品牌三翼鳥，圍繞當下用戶對生活健康、智慧等需求的渴望，將科技融入到衣食住娛場景之中，帶來全新升級的智慧生活體驗。

在智慧臥室，海爾洗空氣空調不止是一臺能用負氧離子給空氣“洗澡”的空調，更是一位“睡眠管家”，能隨時追蹤用戶的睡眠狀態(tài)調整風量和溫度;在智慧廚房，海爾零距離自由嵌入冰箱不僅能有效實現(xiàn)食材保鮮、營養(yǎng)不流失，同時還是一位“專業(yè)設計師”，幫助用戶實現(xiàn)廚房的一體式融合?？梢哉f選擇海爾智家，就是選擇了健康、智慧的生活方式。

無論是臥室、廚房，還是客廳、浴室、陽臺，三翼鳥都能夠幫助用戶實現(xiàn)個性化定制，囊括了家電、家居、家裝、家生活一體化服務，為用戶從設計、施工、安裝到交付全流程服務。

從長遠來看，傳統(tǒng)低價格、賣單品的商業(yè)邏輯，已逐漸失去用戶青睞，而基于用戶需求提供高品質、高價值的場景體驗，正逐步成長為時代的主旋律。在今年618，海爾智家再次拿下全網多品類第一的成績，正是基于用戶體驗價值第一的品牌理念，迅速拉近與用戶的距離，成為他們的首選。

（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）