全面的數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，品牌對(duì)流量的爭(zhēng)奪進(jìn)入白熱化。眾多零售商家紛紛把目光轉(zhuǎn)向私域流量，試圖在存量市場(chǎng)里開(kāi)拓新的增長(zhǎng)空間。

私域流量指的是以用戶為中心、建立信任關(guān)系的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，是可以隨時(shí)觸達(dá)、自由控制、反復(fù)使用的私有用戶流量。私域流量火爆背后，是其顯著的帶貨變現(xiàn)能力。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近兩年來(lái)，79%的用戶在私域經(jīng)營(yíng)渠道購(gòu)買過(guò)商品。這其中，48%的用戶每個(gè)月在私域渠道復(fù)購(gòu)5次。同時(shí)，他們對(duì)商品的分享率約為80%。

在這其中，社交電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)憑借創(chuàng)新的“貨找人”模式以及“社交+電商”屬性，能有效強(qiáng)化品牌商家與用戶之間的聯(lián)系，多元化的交流機(jī)制也為商家與用戶深度互動(dòng)提供了極大的便利，能幫助品牌商家在私域生態(tài)內(nèi)更精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)“人貨匹配”，從而更高效地帶動(dòng)生意增量，成為近幾年來(lái)品牌商家所熱衷的一個(gè)方式。

如大家所熟知的電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)花生日記，其作為一個(gè)私域流量賦能者，一方面通過(guò)鏈接各大電商平臺(tái)，以“自購(gòu)省錢、分享獲利”的方式聚集更多花粉用戶打通消費(fèi)端，另一方面吸引更多的品牌商家打通供給端，扮演兩端之間的“服務(wù)者”和雙向信任背書(shū)角色，近年來(lái)受到了越多市場(chǎng)主體的歡迎。

據(jù)了解，截至目前花生日記注冊(cè)用戶數(shù)超過(guò)一億。通過(guò)深耕微信私域流量，搭建20萬(wàn)活躍社群，聯(lián)結(jié)10萬(wàn)KOC，為新國(guó)貨品牌、傳統(tǒng)商家、一線大牌等提供定制化、多元化營(yíng)銷服務(wù)，花生日記累計(jì)引導(dǎo)成交額已超1000億，所服務(wù)的商家包括但不限于榴芒一刻、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等知名新消費(fèi)品牌，以及周大生、歐萊雅集團(tuán)等知名一線品牌，覆蓋快消、美妝等多個(gè)領(lǐng)域。

“基于10萬(wàn)KOC的社交關(guān)系鏈，我們可以幫助商家通過(guò)私域營(yíng)銷體系的有機(jī)管理，建立起有效的用戶畫(huà)像與定位，指導(dǎo)品牌商家提供更符合用戶需求和偏好的產(chǎn)品，并提供全流程的、智能化的運(yùn)營(yíng)模式，進(jìn)而增強(qiáng)用戶粘度，提升復(fù)購(gòu)率。”花生日記相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)到。

隨著興趣電商興起，花生日記還迎合娛樂(lè)化購(gòu)物的趨勢(shì)，不斷強(qiáng)化直播帶貨的布局。目前，花生日記已成為淘寶直播官方戰(zhàn)略招商服務(wù)商、快手直播招商服務(wù)商，行業(yè)影響力不斷擴(kuò)大。

實(shí)際上，花生日記與眾品牌商家構(gòu)成的私域生態(tài)，只是當(dāng)今私域商業(yè)推進(jìn)過(guò)程中的一個(gè)縮影。在存量競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，品牌商家越來(lái)越關(guān)注品效協(xié)同的私域體系建設(shè)，過(guò)程中社交電商扮演著愈來(lái)愈重要的角色，其基于KOC生態(tài)所帶來(lái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，也正在掀起另一場(chǎng)逆襲，并被認(rèn)為是零售行業(yè)“第三極”。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）