當(dāng)代女性追求個(gè)性精致,正展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力和更多自信,“她經(jīng)濟(jì)”、悅己消費(fèi)備受熱捧。數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)市場(chǎng)體量已達(dá)10萬(wàn)億水平,僅2021年新增“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)注冊(cè)企業(yè)數(shù)量就達(dá)到130萬(wàn)家之多。越來(lái)越多的女性通過(guò)身體素質(zhì)、氣質(zhì)、思想等方面的提升完善自身,自律成為她們的生活關(guān)鍵詞之一。近日,自律女孩們收到了一條特別的提示消息。
5月25日-6月14日期間,北京同仁堂同仁烏雞白鳳丸聯(lián)合Keep重磅推出21天規(guī)律生理期運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽。將健身需求與規(guī)律生理期結(jié)合起來(lái),以“要規(guī)律,不要不期而遇”為主題,通過(guò)低強(qiáng)度的瑜伽課程,幫助女性緩解生理期困擾,提醒女性在自律的同時(shí)記得關(guān)愛(ài)自己。
挑戰(zhàn)賽一上線(xiàn)就吸引了眾多網(wǎng)友報(bào)名。這套瑜伽課在一眾快節(jié)奏、力量滿(mǎn)滿(mǎn)的暴汗課程中顯得“格格不入”,卻收獲了25.6余萬(wàn)的死忠粉。網(wǎng)友們打卡曬照、單線(xiàn)PK、云組隊(duì)玩得不亦樂(lè)乎。
在微博平臺(tái),相關(guān)話(huà)題#要規(guī)律 不要不期而遇#也收獲了頗多關(guān)注。截至2022年6月14日,閱讀量超過(guò)4268萬(wàn),討論內(nèi)容達(dá)1.4萬(wàn)之多。網(wǎng)友在這里就生理期養(yǎng)生、吐槽生理期及女性健身話(huà)題暢所欲言。“大熱天又想健身又不想太流汗,試試這個(gè)”、“這不是撞我需求上了”、“自律就是卷死自己氣死別人”……足見(jiàn)對(duì)規(guī)律生理期的普遍訴求以及自在運(yùn)動(dòng)舒適生活的愿望。
現(xiàn)代生活節(jié)奏快壓力大,普遍存在的亞健康狀況讓人擔(dān)憂(yōu)。而就女性來(lái)說(shuō),月經(jīng)不規(guī)律困擾著萬(wàn)千女性。諸如氣血紊亂、經(jīng)期疼痛、皮膚暗淡、體寒怕冷、腰膝酸軟等癥狀屢現(xiàn)。其實(shí),近年來(lái)已有越來(lái)越多的健身族及專(zhuān)業(yè)健身教練認(rèn)識(shí)到了激素對(duì)肌膚狀態(tài)、身體機(jī)能、心理情緒等的影響,開(kāi)始根據(jù)生理期激素變化規(guī)律來(lái)制定健身計(jì)劃,以求更有針對(duì)性、更高效地進(jìn)行鍛煉。此次北京同仁堂從自身品牌價(jià)值觀與產(chǎn)品特性出發(fā),通過(guò)在運(yùn)動(dòng)垂直平臺(tái)Keep上發(fā)起的課程,集中地對(duì)關(guān)注女性健康發(fā)出號(hào)召,提示女性在自律的同時(shí)關(guān)愛(ài)自己,讓更多女性了解可以通過(guò)運(yùn)動(dòng)和中藥滋補(bǔ)等方式調(diào)節(jié)生理期,緩解氣血虧虛、小腹冷痛、腰膝酸軟等生理期不適,助力女性更自在地享受生活。從北京同仁堂發(fā)布的廣告短片中,也可以看到品牌關(guān)于女性關(guān)愛(ài)自己的代際傳達(dá),以及同仁烏雞白鳳丸對(duì)一代又一代女性的守護(hù)力量。
值得注意的是,擁有三百多年發(fā)展歷程的北京同仁堂,不僅借助健身東風(fēng)為萬(wàn)千女性應(yīng)援,還通過(guò)同仁烏雞白鳳丸產(chǎn)品IP“白鳳”科普經(jīng)期注意事項(xiàng),用可愛(ài)的形象和簡(jiǎn)短易記的三字口訣為生理期保健劃重點(diǎn),助力傳達(dá)品牌主張。
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