線上成交額突破216萬(wàn)，果品總銷(xiāo)售22萬(wàn)顆;

參與用戶逾500萬(wàn)，曝光也突破千萬(wàn)級(jí)別;

品牌公眾號(hào)粉絲增長(zhǎng)11倍，小程序UV增長(zhǎng)超80%;

從成交總額、品牌曝光，到私域增長(zhǎng)，剛剛結(jié)束的企鵝吉市小程序“佳沛超級(jí)品牌日”活動(dòng)交出了一份亮眼的成績(jī)單。

“佳沛超級(jí)品牌日”由騰訊智慧零售攜手全球水果品牌佳沛，以及中國(guó)水果連鎖龍頭企業(yè)百果園聯(lián)合打造，上線之初，就在百果園全國(guó)5000多家門(mén)店以及企鵝吉市小程序上掀起了一股“奇異果風(fēng)潮”。

公私域聯(lián)動(dòng)，撬動(dòng)500萬(wàn)用戶小程序下單

“佳沛超級(jí)品牌日”以企鵝吉市小程序?yàn)檩d體，攜手佳沛、百果園之外，騰訊智慧零售還聯(lián)動(dòng)了微信搜一搜、公眾號(hào)、朋友圈廣告等多重支持，為活動(dòng)帶來(lái)公私域流量場(chǎng)同時(shí)，也為成功造節(jié)提供了重要助力。

其中，基于騰訊惠聚入口，此次超品日搭建了眾多城市主場(chǎng)，共建大促活動(dòng)流量陣地，并搭配微信支付優(yōu)惠券實(shí)現(xiàn)公域引流及變現(xiàn);同時(shí)借助精準(zhǔn)的公域流量投放，打通了公私域流量轉(zhuǎn)化;微信搜一搜品牌專(zhuān)區(qū)的上線，也為商戶會(huì)場(chǎng)提供了曝光及引流入口。

而百果園也基于品牌自身公眾號(hào)、微信社群、朋友圈等微信生態(tài)矩陣積極“發(fā)聲”，引入品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提升成交及轉(zhuǎn)化，活動(dòng)期間助力全量推廣及破圈式裂變傳播。

值得一提的是，北京冬奧會(huì)金牌得主谷愛(ài)凌也“出現(xiàn)”在此次超品日中。作為佳沛喚活大使，谷愛(ài)凌帶來(lái)了新一季的佳沛品牌宣言“Say yes就有可能”，鼓勵(lì)消費(fèi)者一起用健康心態(tài)和身體去打破常規(guī)，挑戰(zhàn)生活中更多的可能性。而“切一刀，挖一勺，大口縱享天然維C小金礦”的口號(hào)也帶動(dòng)了更多粉絲參與進(jìn)來(lái)，最終成功撬動(dòng)逾500萬(wàn)用戶，線上GMV達(dá)216萬(wàn)。

三方攜手，共塑生鮮商超私域營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿

作為騰訊智慧零售重要合作伙伴之一，百果園曾多次深度參與騰訊智慧零售“企鵝吉市”系列活動(dòng)。在去年首屆“企鵝吉市”雙十一超級(jí)狂歡節(jié)上，百果園+小程序于11月6日當(dāng)天就斬獲了1300萬(wàn)GMV。

作為騰訊智慧零售在公私域聯(lián)動(dòng)上的新嘗試，此次超品日專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)吸引了百果園集團(tuán)和佳沛集團(tuán)參與。

線下合作方面，百果園全國(guó)5000多家門(mén)店參與超品日活動(dòng)。通過(guò)聯(lián)動(dòng)騰訊惠聚小程序及百果園+小程序，眾多門(mén)店積極參加，活動(dòng)主要圍繞位于深圳的百果園壹方天地二店落地展開(kāi)，現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展了試吃、盲盒、套圈、娃娃機(jī)、與谷愛(ài)玲人形立牌、騰訊IP公仔合影打卡等多個(gè)活動(dòng)，通過(guò)企業(yè)微信社群、朋友圈等社交裂變玩法，成功引爆果粉熱情。

超品日期間，共售賣(mài)佳沛奇異果22萬(wàn)顆，同比日常超5倍，主推貨品奇異果禮盒售賣(mài)超8000箱，百果園+小程序GMV更是突破2000萬(wàn)。

賦能品牌私域體系構(gòu)建及升級(jí)，實(shí)現(xiàn)全域曝光及傳播

基于豐富的私域工具及經(jīng)驗(yàn)，騰訊智慧零售快速協(xié)助佳沛搭建了品牌的私域生態(tài)，并通過(guò)數(shù)字化助力品牌私域體系升級(jí)?；顒?dòng)期間，通過(guò)私域觸點(diǎn)組合投放，實(shí)現(xiàn)了佳沛對(duì)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)，最終帶動(dòng)品牌公眾號(hào)粉絲環(huán)比增長(zhǎng)11倍，品牌旗艦店小程序UV環(huán)比增長(zhǎng)80%，以及社群用戶轉(zhuǎn)化率達(dá)25%，極大推動(dòng)了品牌探索私域數(shù)字化的步伐。

百果園方面，三方基于各自流量陣地及線上線下聯(lián)動(dòng)合作，實(shí)現(xiàn)了公眾號(hào)、小程序、社群等品牌核心資源位的多渠道投放，帶來(lái)超千萬(wàn)曝光，全方位引爆私域陣地;線下渠道則基于快閃主題店結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)游戲活動(dòng)等玩法，也成功實(shí)現(xiàn)圈粉及傳播。

作為騰訊私域生態(tài)全域一體化營(yíng)銷(xiāo)的成功嘗試，騰訊智慧零售后續(xù)將持續(xù)聯(lián)動(dòng)行業(yè)內(nèi)其他合作伙伴探索更多公私域聯(lián)動(dòng)的可能，為用戶帶來(lái)豐富的優(yōu)惠活動(dòng)之余，助力品牌私域增長(zhǎng)。

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