6月8日，“第13屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽”獲獎(jiǎng)名單在云端發(fā)布。省唄經(jīng)過(guò)從入圍投票到小組評(píng)議，再到更為激烈嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕K審，最終以2021年萬(wàn)圣節(jié)的社會(huì)化傳播案例，從650余家品牌主報(bào)送的1300多個(gè)優(yōu)秀作品中脫穎而出，成功摘得“數(shù)字營(yíng)銷最具創(chuàng)新精神品牌”獎(jiǎng)。

此外，在不久前的5月25日，省唄也是憑借這一案例，在與“第22屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)”最終入圍的953件作品的火熱角逐后，榮獲“社會(huì)化營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)”。據(jù)悉，本屆IAI傳鑒執(zhí)委會(huì)共邀請(qǐng)學(xué)術(shù)界、廣告及代理界、企業(yè)界高層、媒體界大咖、垂直領(lǐng)域?qū)＜业冉M成近500人的評(píng)審委員組，并根據(jù)評(píng)委的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專長(zhǎng)科學(xué)分組，該獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量可見(jiàn)一斑。

榮譽(yù)是金，傳鑒留名：金鼠標(biāo)與IAI國(guó)際的雙雙肯定

金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽創(chuàng)辦于2009年，得到了中國(guó)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣以及韓國(guó)等各大數(shù)字代理公司、廣告主、媒體平臺(tái)、第三方平臺(tái)的廣泛支持和參與，被譽(yù)為“數(shù)字營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)”。

而IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)則由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、IAI國(guó)際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦，在案例營(yíng)銷組作品評(píng)審環(huán)節(jié)中，偏重于各品牌在策略與執(zhí)行、預(yù)算與效果、呈現(xiàn)方式及創(chuàng)意度、目標(biāo)與訴求、消費(fèi)者認(rèn)知度和忠誠(chéng)度等維度。

連續(xù)摘得行業(yè)兩大重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，是營(yíng)銷行業(yè)對(duì)省唄近年來(lái)不斷關(guān)注社會(huì)現(xiàn)象、研究網(wǎng)絡(luò)文化、洞察用戶群體，迭代組合創(chuàng)意形式、實(shí)現(xiàn)情感共鳴等一系列營(yíng)銷嘗試的肯定與鼓勵(lì)。我們一起回顧去年萬(wàn)圣節(jié)，省唄以哪些動(dòng)作達(dá)成了這一成果。

反向營(yíng)銷，認(rèn)真“搞鬼”：雙十一前際恰逢“雙節(jié)”

10月31日，是萬(wàn)圣節(jié)，在網(wǎng)絡(luò)文化的滋養(yǎng)與引流賣貨的需求下，其熱度連年攀升，雖不至于扎堆，也已被不少品牌相中，借勢(shì)西方“鬼怪”文化，挖掘營(yíng)銷潛質(zhì)。然而卻鮮有品牌知道，這一天同時(shí)也是“世界勤儉日”，而緊接著的十一月，又是各大電商平臺(tái)熱推雙十一，鼓勵(lì)人們瘋狂剁手消費(fèi)的黃金時(shí)段。

一直以來(lái)倡導(dǎo)年輕用戶理性消費(fèi)的省唄，果斷抓住了這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，面對(duì)全網(wǎng)即將撲面而來(lái)的“買買買”浪潮逆流而上，通過(guò)自己的方式“告誡”年輕群體克制不良欲望，合理健康消費(fèi)。

萬(wàn)圣節(jié)前夕，省唄放出一組或憨或萌的鬼怪圖鑒，卡片式的構(gòu)圖及神奇寶貝的畫風(fēng)不僅讓年輕人眼睛發(fā)亮，更讓不少80、90后表示“重拾童年回憶”，但看似奇奇怪怪可可愛(ài)愛(ài)的形象后面，卻是一個(gè)個(gè)觸目驚心的“破財(cái)指數(shù)”。

剁手魔、折扣精、厭舊妖、囤積怪、月光獸、欠條鬼：深度get人們不良消費(fèi)習(xí)慣的省唄提煉出最具代表性的六大“窮神惡鬼”，提醒大家提早關(guān)注自己任性消費(fèi)后果。

為進(jìn)一步增加“恐怖氛圍”，讓用戶更直觀地提早“預(yù)知”可怕的未來(lái)，省唄還在短視頻平臺(tái)發(fā)布系列短視頻，用當(dāng)下受眾最易于接受的方式，通過(guò)演員的夸張演繹和“陰森”的BGM，擴(kuò)展溝通途徑的同時(shí)，更擴(kuò)大了共鳴的幅度。

在省唄的提醒下，許多網(wǎng)友幡然醒悟，甚至對(duì)號(hào)入座，表示自己也曾被這些“窮神惡鬼附身”，甚至還有不少人表示至今未能擺脫個(gè)人財(cái)政惡性循環(huán)的漩渦，推動(dòng)話題聲量不斷上漲。

沒(méi)有眼花繚亂的花活，更沒(méi)有砸重金的強(qiáng)推，短短幾天內(nèi)#省省吧年輕人#在微博上的話題閱讀量迅速突破千萬(wàn)，既從數(shù)字層面驗(yàn)證了省唄與年輕用戶深度“溝通”的成效，更是金鼠標(biāo)和傳鑒國(guó)際認(rèn)可省唄此輪傳播戰(zhàn)役的有效參考。

溝通不止，關(guān)懷不斷：為樹(shù)立健康消費(fèi)觀不懈努力

如何去真正影響年輕人，提倡正確的消費(fèi)觀，是省唄一次次嘗試從用戶個(gè)人到影響社會(huì)群體的價(jià)值所在，也是省唄企業(yè)社會(huì)責(zé)任的有力承擔(dān)。

省唄表示，如何實(shí)現(xiàn)與品牌受眾的溝通與對(duì)話，是所有企業(yè)都要去思考的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)使命，站在用戶群體的角度去洞察其痛點(diǎn)與需求，往往可以事半功倍。

在未來(lái)，省唄還將繼續(xù)在越來(lái)越豐富的生活消費(fèi)場(chǎng)景中承擔(dān)角色責(zé)任，為促進(jìn)年輕群體建立健康消費(fèi)理念而不懈努力。

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