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    省唄打造吉祥物好耶超級IP,開啟潮玩新探索

    吉祥物是各品牌連接用戶感知的重要橋梁,而盲盒則是近年來風(fēng)靡年輕群體的潮物。當(dāng)二者相結(jié)合,會迸發(fā)出怎樣的火花?省唄于5月下旬,圍繞其品牌吉祥物好耶推出潮物廠牌“好耶智造”,限量版的好耶手辦盲盒作為主打產(chǎn)品一經(jīng)亮相便捕獲了眾多網(wǎng)友的目光,其鮮明的角色形象、細(xì)膩生動的表情刻畫,及高品質(zhì)細(xì)節(jié)處理令網(wǎng)友直呼“小孩子才做選擇,我全都要!”

      5款盲盒吸引粉絲關(guān)注,連“用”帶“拿”用戶直呼過癮

    早在5月20日,省唄就通過官方微博發(fā)布了預(yù)熱海報,不但用剪影式的海報打出了懸念,更配合以“送分題”的形式巧妙地預(yù)告了5款好耶形象的各種特點(diǎn),隨后還在微信同步上線同款好耶系列表情包,配合網(wǎng)絡(luò)流行語等內(nèi)容進(jìn)一步展現(xiàn)5款好耶的獨(dú)特屬性。

    5月25日,省唄正式發(fā)布官方亮相視頻及好耶圖鑒,在用戶的期待之下正式揭開好耶所有盲盒的神秘面紗,激萌好耶至此酷炫成團(tuán),同期也對各自的屬性特點(diǎn)做出了明確的展示,傳達(dá)角色的寓意及內(nèi)涵:穿格子襯衫的“極客耶”徜徉在代碼中,為熱愛代言;向往無盡星空的“太空耶”代表求索;“AI耶”目光炯炯,肩負(fù)著賦能的使命;瞇著一雙眼睛,將權(quán)杖舉重若輕的“王者耶”寓意堅持;而呼聲最高的隱藏款 “財神耶”,則是價值的代表。

    為了給予用戶更多的福利,5月27-30日活動期間,省唄更是推出了在線娃娃機(jī),號召雙微粉絲參與“抓好耶 贏盲盒”的互動活動,累計積分排名前88名的用戶,將免費(fèi)獲贈隨機(jī)好耶盲盒1份。這個低門檻且沉浸式的活動形式一經(jīng)推出并吸引大批用戶參與,積分榜的排名在活動期間幾度變化也側(cè)面體現(xiàn)了該系列盲盒受歡迎的火熱程度。

    從猜屬性,到用表情包,再到觀看動感十足的亮相短片,及以參與贏取盲盒的互動游戲收官……省唄官方線上內(nèi)容次第展開的同時,吉祥物好耶更是不斷登場“為自己代言”,變身省唄潮物官,一次次的吸引粉絲與用戶關(guān)注,帶動全網(wǎng)話題量飆升。

    話題走高種草不斷,系列潮品順勢開售

    省唄用戶對好耶IP的喜好程度,從微博話題的熱度上可見一斑:5月25日盲盒亮相發(fā)布后,兩天內(nèi)話題閱讀量已近千萬,5月30日話題累計閱讀量更是逼近四千萬。這一方面與好耶5款盲盒形象的吸引力息息相關(guān),另一方面也是省唄在官方自媒體平臺上述“內(nèi)容即互動”傳播手法疊加效應(yīng)的綜合呈現(xiàn)。

    除了微博平臺,小紅書與B站不少潮玩類的“阿婆主”也紛紛開啟“花式種草”模式,精致外觀與做工、鮮明的形象及寓意、甚至扎實(shí)的用料與手感等,都獲得了圈內(nèi)人士的一致好評。

    乘著話題熱度種草內(nèi)容的東風(fēng),潮襪和晴雨傘也陸續(xù)在“好耶智造”的微店上架,尤其是一套4款的潮襪既契合虎年主題,又萌趣吸睛。與盲盒一樣,每款基于好耶形象的潮襪設(shè)計也被賦予了美好的寓意。

      IP賦能潮玩探索,好耶智造未來可期

    盲盒作為近年來備受年輕群體喜歡的潮流文化載體,承載著新一代年輕人對精神內(nèi)核、自我符號探索的具象化表達(dá)。而在日漸火熱的盲盒市場當(dāng)中,原創(chuàng)IP更是各品牌著力發(fā)展的重中之重,因為其受青睞的程度,可從一定意義上體現(xiàn)出品牌粉絲的忠誠度和用戶粘性。此次好耶系列盲盒發(fā)售活動是省唄在年輕潮流文化垂直領(lǐng)域的全新探索,通過有趣的原創(chuàng)IP衍生品與年輕群體實(shí)現(xiàn)情感聯(lián)結(jié),激發(fā)年輕人分享與互動的欲望。

    省唄此番以盲盒為主打,攜“好耶智造”廠牌的亮相過程,既是挖掘與運(yùn)營自身優(yōu)質(zhì)IP的一次積極嘗試,也可看作是省唄向潮玩市場進(jìn)發(fā)的第一聲號角。作為專門打造的潮品廠牌,在未來省唄將繼續(xù)開發(fā)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP的潛能,打造更多符合年輕用戶審美及情感需求的產(chǎn)品,同時不斷加強(qiáng)品牌與用戶之間的連接紐帶。

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