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天涯共此 shi。
這是 00 后社交軟件幸識(shí)在應(yīng)用商店的副標(biāo)題，巧妙地用拼音 shi，雙關(guān)了天涯共此“時(shí)”的陪伴，以及軟件上戳中大量用戶萌點(diǎn)的拉shi小組件。
作為一款專屬于 00 后的社交 App，幸識(shí)里 00 后黑話和爆梗氛圍濃厚，從找人聊天、約游戲、約學(xué)習(xí)等場(chǎng)景切入，設(shè)計(jì)了一系列將擴(kuò)列同好游戲化的社交玩法，致力于與 00 后用戶一起，創(chuàng)造一個(gè)輕松有趣的線上世界。
在社交賽道，每一代年輕人都會(huì)書寫新故事，創(chuàng)造新熱鬧。新的人口就是新的商業(yè)，而超過 3 億的 Z 世代群體就是這個(gè)故事的基本盤。
我們?yōu)槭裁纯偸窃谄诖碌囊淮贻p人，新的商業(yè)故事?因?yàn)樗麄冇掠趪L試和敢于創(chuàng)新。
幸識(shí)從 2020 年上線以來，在產(chǎn)品上也表現(xiàn)出了不斷創(chuàng)新、嘗試的勇氣和決心?；趯?duì)用戶理解的不斷累積和認(rèn)知升級(jí)，幸識(shí)的幾次大版本迭代都在打破自己，尋找支撐“專屬 00 后的開放式社交平臺(tái)”這一產(chǎn)品定位的新支點(diǎn)。
而在融云 IM 即時(shí)通訊穩(wěn)定可靠、超強(qiáng)拓展的能力支持下，幸識(shí)完美融合 00 后梗文化和社交需求的產(chǎn)品實(shí)踐又下了一城。
最近的版本迭代，幸識(shí)上線了兩個(gè)直擊用戶爽點(diǎn)的新功能——霸屏喊話、承包幸識(shí)。
前者，用戶可以將自己的文字或者音頻，掛在全平臺(tái)用戶的首頁，也就是“霸屏”;后者，用戶承包圈定用戶的幸識(shí)開屏，在用戶進(jìn)入 App 的第一時(shí)間展示自己的高清大圖。
這兩個(gè)功能，因?yàn)樘峁┏~互動(dòng)和社交資產(chǎn)而讓用戶非常上頭。而它們也十分契合幸識(shí) App 的整體風(fēng)格——“有?！薄?/p>
01模因，00后社交的特殊成分
從玩法到 icon、UI 乃至客服的名字“實(shí)習(xí)生小王”，幸識(shí)都飽含梗元素，營造出滿滿梗氛圍。
梗，也就是 meme、模因，被認(rèn)為是與基因同行的一種文化傳遞單位，在人們的復(fù)制模仿中實(shí)現(xiàn)傳播，甚至成為特定群體共有的文化印記。
模因是一個(gè)參與者共創(chuàng)的結(jié)果，比如我們都熟悉的表情包青蛙佩佩。人們給佩佩穿上各種衣服，變成各種職業(yè)，搭配各種表情，表達(dá)各種情緒。重復(fù)的主體+隨機(jī)變量，完成了一個(gè)梗圖的流行。
對(duì) Z 世代來說，模因是他們交流的新型語法。
而這，也是幸識(shí)的獨(dú)特氛圍，App 中充滿了梗元素，年輕用戶“懂自懂”。進(jìn)入幸識(shí)，憑借文案、UI，一個(gè)“合格的 00 后”立刻就能知道不同模塊怎么玩兒。
足夠簡單和普世，讓幸識(shí)迅速在 00 后中打開了局面。幸識(shí)上線后的第二年，便位列小米風(fēng)云榜第 3 名、App Store 社交榜第 7 名。
根據(jù)幸識(shí)提供數(shù)據(jù)，目前 App 擁有注冊(cè)用戶近 300 萬。在種草平臺(tái)的 #00 后社交平臺(tái)# 自發(fā)安利中，幸識(shí)也是前三名的常客?？梢哉f，幸識(shí)已經(jīng)是 00 后的擴(kuò)列樂園。
幸識(shí)迅速在 00 后中打開了局面
“擴(kuò)列”即“擴(kuò)充好友列表”，承載了 00 后旺盛的交友需求。作為幸識(shí)的核心功能，擴(kuò)列被設(shè)置成三個(gè)主菜單之一，快速匹配可能感興趣的人。
幸識(shí) App首頁
首頁擴(kuò)列玩法
禁止釣魚?
更有趣的是禁止釣魚?這個(gè)源自網(wǎng)?！皯賽郾会烎~”的設(shè)計(jì)，對(duì)用戶間匹配進(jìn)行了有趣的游戲化改造。
用戶可以“廣撒網(wǎng)，多斂魚，擇優(yōu)而從之”。當(dāng)然，廣撒網(wǎng)也并非毫無章法，而是基于愛好標(biāo)簽，注重興趣匹配。
這個(gè)基于融云 IM 消息群發(fā)能力打造的功能，讓幸識(shí)的新用戶次日留存率達(dá) 66%，三十日留存達(dá) 20%，創(chuàng)造社交行業(yè)的頂級(jí)數(shù)據(jù)。
而類似的奇思妙想，在這款 00 后熱門社交產(chǎn)品中還有很多。
“天涯共此 shi”的小組件功能，在早期幫助幸識(shí)低成本吸引用戶、自發(fā)安利打開局面上立下了汗馬功勞，而今依然是幸識(shí)上非常受歡迎的“惡趣味”社交玩法。
丟便便匹配的玩法設(shè)計(jì)，加強(qiáng)了游戲?qū)傩裕€帶點(diǎn)惡搞的趣味性，這個(gè)源于網(wǎng)梗“有空一起拉 shi”的沙雕匹配吸引了不少年輕人。而后，就可以基于融云 IM 即時(shí)通訊開心地聊天了。
這些功能，都在用戶群體中得到了不錯(cuò)的反饋，霸屏喊話模塊甚至喊出了站內(nèi)爆梗，用戶們磕 CP 追劇情甚至自發(fā)寫文、配音，玩兒得不亦樂乎。
而它們，都基于安全可靠、健壯穩(wěn)定的融云 IM 即時(shí)通訊開發(fā)而成。
幸識(shí)采用融云 IM 即時(shí)通訊服務(wù)，接入簡單便捷，快速集成單群聊、聊天室、系統(tǒng)通知等能力。
其中，幸識(shí)最為看重的，是融云 IM 的強(qiáng)拓展性。提供豐富而高度開放的接口設(shè)計(jì)，幸識(shí)可以根據(jù)需求定制可調(diào)的接口頻度限制，為幸識(shí)完成這些貼近 00 后的產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了強(qiáng)大支持。
真實(shí)，00后社交的本質(zhì)底色
霸屏喊話、海王釣魚，這屆年輕人好像天生自我，覺得凡事沒什么大不了。但同時(shí)，他們又敏感自持，善于并樂于自嘲。
今年 4 月，幾個(gè)玩兒得好的幸識(shí)友友策劃了一場(chǎng)“幸識(shí)首屆歌王爭霸賽”，搞得有聲有色還獲得了官方支持。
主辦用戶大多是學(xué)生，身處天南海北，在課余時(shí)間發(fā)起比賽。
(幸識(shí)首屆歌王爭霸賽主辦友友群)
作為用戶自發(fā)活動(dòng)，這場(chǎng)比賽引起了不小的反響，同時(shí)有近兩百人刷屏發(fā)言，安靜圍觀者更眾。當(dāng)然，基于融云聊天室打造的公屏群聊，擁有久經(jīng)考驗(yàn)的海量并發(fā)架構(gòu)，這個(gè)量級(jí)是穩(wěn)穩(wěn)完成使命的“小場(chǎng)面”。
這場(chǎng)活動(dòng)給他們帶來了不小的成就感，但他們依然管這場(chǎng)規(guī)模尚可的活動(dòng)叫“整了個(gè)小活兒”，自嘲的勁兒拿捏住了。
他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中可能面對(duì)不同的環(huán)境和壓力，卻在幸識(shí)上，找到一批興趣相投、能玩到一塊兒的友友，也在輕松、趣味的社交氛圍中打開自己，漸漸成為會(huì)互相牽掛的關(guān)系。
這也是 Z 世代的普遍情況，現(xiàn)實(shí)生活里的“社恐”，卻在網(wǎng)絡(luò)世界里徹夜狂歡、如魚得水。
QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，Z 世代用戶使用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的深度和廣度均高于全網(wǎng)平均水平，2020 年 11 月他們平均使用互聯(lián)網(wǎng) 174.9 小時(shí)(全網(wǎng)平均 140.1 小時(shí))。平均使用 30.2 個(gè)應(yīng)用(全網(wǎng)平均 25)，其中，社交類應(yīng)用最受青睞。
(“永遠(yuǎn)在線”的 Z 世代)
他們?cè)诰€上消解青春期的孤獨(dú)，在幸識(shí)做真實(shí)的自己，用一位遼寧幸識(shí)用戶的話說就是，在網(wǎng)上“害裝啥”。
嘻嘻哈哈表象之下，他們也會(huì)在這里真誠地分享真實(shí)的人生，以及現(xiàn)實(shí)生活中不太會(huì)提及的夢(mèng)想。
幸識(shí)理想墻
而這些，建立在 App 提供的安全感上，通過玩梗、黑話、群聊，這些天南地北、身處不同學(xué)校、擁有不同人生的 00 后們，找到了可以交付真我的自己人。每天，他們都在幸識(shí)里找到同頻共振的友友，在聊天群中大聊熱血和夢(mèng)想，甚至通過“整活兒”尋找某種意義。
這構(gòu)成了幸識(shí)的獨(dú)特氣質(zhì)，也或許正是幸識(shí)存在的意義，一個(gè)勇敢做自己，還不用擔(dān)心跟周遭格格不入的自留地。
社交市場(chǎng)從不冷清，總有人折戟沉沙，但也永遠(yuǎn)不缺推陳出新、爭奇斗艷的新鮮故事。好像沒有什么是長盛不衰的，但無論抵達(dá)路徑如何選擇，無論聚焦用戶年齡幾何，人們對(duì)社交的訴求，總是圍繞尋求陪伴展開的。
興趣分享、情感傾訴、期待共鳴和尊重，讓 00 后的社交更加豐富多元，而他們也總是需要一個(gè)暢所欲言、表達(dá)真我的自留地。融云攜手幸識(shí)，正朝著這個(gè)方向前行。
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