近日，國內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Quest Mobile四月互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)出爐。主流母嬰App中，寶寶樹(01761.HK)孕育App月活躍用戶規(guī)模、人均使用時(shí)長均位列第一。其中，日均使用時(shí)長30分鐘以上深度用戶遠(yuǎn)超其他同類App。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨于存量市場爭奪時(shí)，人均用戶時(shí)長是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵度量，該維度直接關(guān)聯(lián)廣告消耗效率與商品變現(xiàn)能力。Quest Mobile2022年度1月至4月母嬰App數(shù)據(jù)顯示，寶寶樹孕育App人均使用時(shí)長位居行業(yè)第一，是第二名的兩倍。此外，App日均使用時(shí)長超過30分鐘的用戶占寶寶樹用戶規(guī)模43.60%，其他達(dá)到這一時(shí)長的用戶占比其他母嬰類App則都在10%以下。

不難看出，寶寶樹不僅在用戶規(guī)模上穩(wěn)居行業(yè)頭部，用戶黏性也始終是其發(fā)展壁壘。連續(xù)兩年的尼爾森母嬰App價(jià)值研究結(jié)果顯示，寶寶樹孕育在整體App體驗(yàn)、內(nèi)容全面性/專業(yè)度、母嬰工具全面性、社區(qū)活躍度等維度表現(xiàn)均更好。同時(shí)在互動(dòng)價(jià)值和社交深度兩個(gè)維度上均好于其他主流母嬰App。

當(dāng)擁有先進(jìn)育兒觀、消費(fèi)觀的90后、00后新生代成為母嬰市場主力軍，母嬰互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在用戶市場驅(qū)動(dòng)下獲得穩(wěn)健發(fā)展，同時(shí)市場也對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有了更專業(yè)化與個(gè)性化的需求，母嬰頭部App虹吸效應(yīng)顯著。今年以來，寶寶樹應(yīng)時(shí)而變，加大對入專業(yè)內(nèi)容的豐富度及質(zhì)量建設(shè)，直播短視頻等深交互形式的探索及C2M新消費(fèi)品的布局。

例如，今年3月，寶寶樹正式邀請倍受年輕人喜愛的“媽圈頂流”應(yīng)采兒出任首席育兒官，與用戶互動(dòng)分享育兒心得與日常，并開設(shè)IP欄目普及科學(xué)育兒知識等方式等。類似不斷布局優(yōu)質(zhì)母嬰內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)矩陣，持續(xù)謀求創(chuàng)新和發(fā)展的舉措，讓寶寶樹孕育進(jìn)一步成為新一代母嬰家庭人群的首選母嬰App平臺。

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