近日，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》觸角直播舉辦了“中國(guó)品牌日”特別直播欄目，上海麗人麗妝化妝品股份有限公司黃韜董事長(zhǎng)受邀出席，在線上進(jìn)行了一場(chǎng)以“數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中國(guó)品牌如何打造長(zhǎng)期主義”為主題的直播演講。

　　直播中，麗人麗妝黃韜董事長(zhǎng)針對(duì)主持人提出的長(zhǎng)盛不衰的品牌具備哪些優(yōu)勢(shì)?對(duì)于中國(guó)品牌如何做到長(zhǎng)期主義?等問(wèn)題娓娓道來(lái)，并進(jìn)行了詳細(xì)的講解及解答。

　　一、長(zhǎng)盛不衰的品牌具備哪些優(yōu)勢(shì)?

　　對(duì)于長(zhǎng)盛不衰的品牌具備哪些優(yōu)勢(shì)，麗人麗妝黃韜董事長(zhǎng)認(rèn)為，任何一個(gè)品牌，通過(guò)把產(chǎn)品和服務(wù)交付給消費(fèi)者，一般來(lái)說(shuō)是產(chǎn)生了三種價(jià)值，即：使用價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值和情感價(jià)值。企業(yè)必須要通過(guò)不斷地建立專業(yè)化體系，然后把成本降低到品牌力能夠支撐的價(jià)格范圍以內(nèi)。

　　當(dāng)一個(gè)品牌，通過(guò)各種各樣的營(yíng)銷活動(dòng)，創(chuàng)造出來(lái)了某種品牌力之后，通俗一點(diǎn)說(shuō)，就是你可以賣到某一個(gè)價(jià)格了。但是，你為了達(dá)成你的這個(gè)交易，你還會(huì)產(chǎn)生生產(chǎn)成本、交付成本，這樣一系列的成本。如果最后你形成了品牌模式，你的這兩項(xiàng)東西加在一起之后，最后得到的是一個(gè)負(fù)數(shù)，就是通常所說(shuō)的虧損情況，你即使再有品牌力的品牌也經(jīng)營(yíng)不下去。

　　以麗人麗妝為例，如果公司還是按照十多年前的模式，各種事情都親力親為，“估計(jì)我們能做到現(xiàn)在規(guī)模的GMV也是虧損的，它必須要通過(guò)不斷地專業(yè)化體系，然后把成本降低到品牌力能夠支撐的價(jià)格范圍以內(nèi)”。

　　二、中國(guó)品牌如何做到長(zhǎng)期主義?

　　麗人麗妝黃韜董事長(zhǎng)認(rèn)為，品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期主義需要注重創(chuàng)新。創(chuàng)新力首先是包含方方面面的，任何能夠讓你生產(chǎn)的比別人更便宜，或者獲客比別人更便宜，或者是復(fù)購(gòu)比別人更便宜，這個(gè)都是一種創(chuàng)新。

　　以研發(fā)創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新舉例。研發(fā)創(chuàng)新方面，有的品牌產(chǎn)品營(yíng)收達(dá)到一定規(guī)模后，一般會(huì)傾向停止研發(fā)，或降低研發(fā)的費(fèi)比，往往是這種行為造成了產(chǎn)品后繼比較乏力;營(yíng)銷創(chuàng)新方面，過(guò)去大家比如都是打電視廣告獲客?，F(xiàn)在發(fā)現(xiàn)一種在網(wǎng)上打廣告的方法，獲客成本只有電視廣告的一半，這個(gè)是一種營(yíng)銷創(chuàng)新。

　　最后，麗人麗妝黃韜董事長(zhǎng)表示，“今天這個(gè)主題，是個(gè)好的開(kāi)始，我覺(jué)得最理想的方式是說(shuō)，當(dāng)品牌力的某個(gè)參數(shù)發(fā)生變化之后，我們能夠?qū)ξ磥?lái)6個(gè)月到12個(gè)月的生意模型做出一個(gè)模擬，這樣的話，如果模擬的準(zhǔn)確性，或者預(yù)測(cè)性越好，我認(rèn)為這個(gè)品牌力的模型的精準(zhǔn)程度就越高。”

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