面對偶爾出現(xiàn)在平臺上的有關(guān)江小白的吐槽，很多專業(yè)研究白酒的人士有點坐不住了，近期一位大咖就出來發(fā)聲，他說江小白是一個被嚴重低估的白酒品牌，文章從多個方面對江小白近幾年的發(fā)展過程進行分析，認為江小白正在走一條適合于自身品牌的路線。

　　這位作者花了長達四年的時間觀察江小白，也曾多次在市場一線進行過深入的調(diào)查。對于江小白，外界的評價不一，莫衷一是。這讓他陷入了沉思。一個問題讓他很是不解：釀酒還是要看產(chǎn)區(qū)的風(fēng)土氣候水文地理，江小白地理位置挨著瀘州和習(xí)水茅臺，是不折不扣的好地方，但為什么不走重口味的濃香醬香路線呢?是回避競爭的考慮還是迎合市場的需求?

　　其實，這里面隱藏著新消費品牌發(fā)展樣本的故事：如何以新的品牌態(tài)度解構(gòu)高高在上的白酒，如何打破邊界束縛，以多品牌、多品類占據(jù)市場……江小白的白酒只是龐大酒類市場的一個細分領(lǐng)域。面對未來，是繼續(xù)做深耕一款產(chǎn)品，還是繼續(xù)做細分的差異化、架設(shè)第二增長曲線?

　　江小白的選擇是后者，它要做的是品質(zhì)獨特的清香白酒，同時涉及白酒外的其它品類。大家看到其火熱營銷配套只是表象，是企業(yè)對外戰(zhàn)略的一條明線，品牌與品質(zhì)提升的“暗線”才是它最為核心的力量。比如為了保障產(chǎn)品品質(zhì)，江小白在供應(yīng)鏈的建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，建立起真正的護城河。而這些江小白在產(chǎn)業(yè)鏈、研發(fā)上的核心優(yōu)勢卻被很多網(wǎng)友們忽略掉了，讓大家對這個品牌產(chǎn)生了認知誤差。

　　從去年開始，江小白的第三代酒體成為行業(yè)熱點，采用了這種酒體的產(chǎn)品獲得了消費者的廣泛好評，讓越來越多的人士感受到了江小白在品質(zhì)提升上的力度。江小白也通過邀請專家品鑒、粉絲進廠參觀等方式，來讓消費者們對產(chǎn)品的品質(zhì)進行更深的了解，此舉在一定程度上讓那些對品牌了解不深的人，改變了認知。

　　江小白目前采用的是基于全國化戰(zhàn)略的平鋪模式，在全國80%的市場，都能見到江小白的產(chǎn)品，江小白正在憑借其優(yōu)秀的質(zhì)量和十年來積累的良好口碑跑馬圈地。

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