5月10日是中國品牌日，《2022國貨市場發(fā)展報(bào)告：新媒介、新消費(fèi)與新文化》(下稱《報(bào)告》)在當(dāng)天發(fā)布。該報(bào)告由中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所、中國社會科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合抖音電商、巨量算數(shù)共同起草。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，興趣電商等電商平臺正成為助力國貨品牌“出圈”的重要渠道。新銳品牌在扶持下實(shí)現(xiàn)較明顯的成長。成熟品牌拓展了消費(fèi)群體，吸引了更多消費(fèi)者關(guān)注，老字號品牌借助平臺有效洞察用戶需求，滿足年輕消費(fèi)群體時尚、個性化等新消費(fèi)需求，贏得新的市場空間。

　　《報(bào)告》指出，興趣電商已經(jīng)成為電商業(yè)態(tài)中一股新力量。平臺通過深入的用戶洞察，可以幫助品牌更快更精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者，培育創(chuàng)新新品、爆品，滿足用戶多樣化和個性化需求，推動國貨結(jié)構(gòu)性升級。同時，在銷售渠道上，也為新國貨品牌降低了門檻，借助電商平臺，國貨品牌培育新品的能力提升，打造一個新品牌的周期也大大縮短。

　　如經(jīng)典國貨品牌蜂花，通過短視頻直播成功破圈，打破了傳統(tǒng)用戶印象，喚起用戶回憶，引起情感共鳴，促進(jìn)用戶消費(fèi)。目前，蜂花每天早上通過抖音電商直播帶貨，短視頻也已更新了超過400條，吸引了超過128萬粉絲的關(guān)注。傳統(tǒng)的經(jīng)典蜂花洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素在抖音電商成功出圈，受到了更多年輕人的喜愛，在粉絲們的呼吁下開發(fā)了新包裝，同時蜂花還陸續(xù)推出了一系列國貨新品。

　　像蜂花這樣成功“出圈”的國貨品牌還有很多?！秷?bào)告》顯示，在興趣電商等電商平臺，國貨品牌的商品數(shù)量呈持續(xù)增長態(tài)勢，爆款商品不斷涌現(xiàn)。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2021年4月-2022年3月，該平臺國貨品牌商品數(shù)量同比增長508%;爆款榜中，國貨品牌數(shù)量占比92%，國貨商品數(shù)量占比93%。

　　新時代背景下，國貨正在受到越來越多消費(fèi)者的喜愛和支持。《報(bào)告》中，來自國貨消費(fèi)者調(diào)研、巨量算數(shù)4月份的數(shù)據(jù)顯示，59.5%的消費(fèi)者對國貨品牌非常看好、支持國貨品牌發(fā)展;30.7%的消費(fèi)者對國貨比較看好，希望國貨品牌越做越好。持兩種觀點(diǎn)的消費(fèi)者共同占比超過90%。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）