月狐觀點
1. 一季度移動互聯(lián)網(wǎng)人均app安裝數(shù)量保持穩(wěn)定,人均單日使用時長提升明顯,達(dá)5.4小時,對比上一季度增加了18分鐘,同比去年增加了6分鐘,移動網(wǎng)民用網(wǎng)行為持續(xù)增強(qiáng)。
2. 短視頻行業(yè)用戶粘性仍處于提升階段,今年第一季度,短視頻占移動網(wǎng)民日使用時長比例繼續(xù)擴(kuò)大,達(dá)33.8%,對比去年同期擴(kuò)大了4.2%,人均單日使用短視頻應(yīng)用達(dá)231.3分鐘,人均單日點擊短視頻應(yīng)用11.5次。
3. 頭條系加大主營業(yè)務(wù)發(fā)展力度,積極開拓新賽道,2022年第一季度,頭條系在擁有汽車服務(wù)行業(yè)龐大用戶規(guī)模的同時繼續(xù)保持高增長,一季度月活躍用戶達(dá)3852.9萬,同比增長73.7%,用戶覆蓋度提升至7.4%;同時,頭條系繼續(xù)發(fā)力移動購物和手游類應(yīng)用,行業(yè)月活躍用戶規(guī)模分別同比增長了4144.6%和166.1%。
4. 史上最具熱度冬奧助推平臺打造流量盛宴,本屆北京冬奧會成功助力各類文化IP出圈,帶動實現(xiàn)三億人參與冰雪運動,咪咕視頻等轉(zhuǎn)播平臺不斷創(chuàng)新內(nèi)容玩法和技術(shù)手段,將賽事熱度推向高潮。
5. 在求職市場的減崗縮編的背景下,求職招聘行業(yè)迎來勞動力“供給熱潮”,一季度月活躍用戶規(guī)模最高達(dá)1.28億,同比擴(kuò)大了82.7%,行業(yè)內(nèi)各大招聘app同比均實現(xiàn)不同程度的活躍用戶增長。
目錄
1. 整體app市場概覽
2. 行業(yè)及app特色榜單
3. 熱點分析
4. 細(xì)分行業(yè)觀察
5. App流量價值總榜
1.整體app市場概覽
移動網(wǎng)民人均app安裝總量
移動網(wǎng)民人均app使用時長
行業(yè)用戶時長占比top 8
泛娛樂行業(yè)用戶時長占比
行業(yè)用戶粘性特性分析
互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)流量紛爭
互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)動態(tài)
人均app安裝量
2022年第一季度人均app安裝量對比去年同期增加3個
? 2022年第一季度,移動網(wǎng)民手機(jī)人均安裝app總量為66個,對比2021年第四季度增加1個,對比去年同期增加了3個。
? 對比不同年齡層用戶的人均安裝app總量變化,25歲及以上用戶的人均安裝量與上一季度相比略有上升,達(dá)77個;而46歲及以上用戶的人均安裝app總量與上一季度持平,為80個。
人均app使用時長
第一季度人均app使用時長較上一季度有所增長,約增加18分鐘
? 適逢春節(jié)假期,2022年第一季度人均app使用時長較去年第四季度有所提升,達(dá)到5.4小時,同比去年Q1增加了6分鐘。
? 移動網(wǎng)民人均app日使用時長總體波動不大,與疫情元年相比,移動網(wǎng)民的用網(wǎng)行為已恢復(fù)至穩(wěn)定狀態(tài)。
行業(yè)用戶時長占比top 8
網(wǎng)民觀看短視頻內(nèi)容的時長占比繼續(xù)擴(kuò)大,手機(jī)游戲時長占比略有回升
? 今年第一季度,短視頻行業(yè)的用戶使用時長占比依然保持穩(wěn)定擴(kuò)大的趨勢,占比達(dá)到33.8%,對比上一季度擴(kuò)大了1.5%,對比去年一季度擴(kuò)大了4.2%,繼續(xù)成為霸占移動網(wǎng)民最多時間的應(yīng)用行業(yè)。
? 手機(jī)游戲類app的使用時長占比在去年全年的持續(xù)下降后,今年Q1稍有提升,達(dá)到5.3%,較上一季度提升了0.7個百分點,受手機(jī)游戲類監(jiān)管措施的持續(xù)影響,手機(jī)游戲行業(yè)的使用時長仍難以恢復(fù)至去年平均水平。
泛娛樂行業(yè)用戶時長占比
近一年移動網(wǎng)民在娛樂類app上花費的時長占比變化穩(wěn)定,短視頻成時長占比唯一持續(xù)增長點
? 今年Q1,移動網(wǎng)民在泛娛樂行業(yè)上的每日使用時長占比貼近六成,達(dá)58.5%,同比變化幅度為0.1%,較上一季度增加了2個百分點,近一年以來泛娛樂行業(yè)整體用戶使用情況較為穩(wěn)定。
? 從泛娛樂業(yè)的細(xì)分賽道上看,短視頻在用戶使用時長占比上成為唯一的持續(xù)增長賽道,在用戶規(guī)模逼近天花板的情況下,其用戶粘性仍在不斷提升。
行業(yè)用戶粘性特征
短視頻和即時通訊行業(yè)用戶高粘性特點明顯,在線閱讀行業(yè)用戶潛力仍有待進(jìn)一步發(fā)掘
互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)流量紛爭
Q1頭條系用戶使用時長占比持續(xù)上升,領(lǐng)先地位逐漸穩(wěn)固
? 頭條系應(yīng)用今年Q1的用戶使用時長占比逐月上升,三月末使用時長占比已達(dá)29.2%,高出騰訊2.7個百分點;從用戶滲透率情況上看,騰訊系覆蓋度仍然保持最高,一季度末用戶安裝占比達(dá)98.6%,高出頭條系應(yīng)用約12個百分點。
? 從用戶規(guī)模變化情況上看,騰訊擁有最龐大的用戶體量,Q1平均擁有11.2億的用戶,同期阿里系用戶規(guī)模同樣達(dá)10億量級。
頭部企業(yè)行業(yè)布局(1/5)
頭部企業(yè)中騰訊系保持應(yīng)用開發(fā)數(shù)量第一,各巨頭紛紛搶占辦公商務(wù)和視頻直播市場
? 2022年第一季度,四家頭部企業(yè)的移動應(yīng)用數(shù)量維持穩(wěn)定,騰訊系的應(yīng)用數(shù)量達(dá)171個,遠(yuǎn)高于其他頭部企業(yè);今年3月末,阿里系旗下app數(shù)量對比今年年初增加2個,達(dá)到89個。
? 從各企業(yè)應(yīng)用數(shù)量的行業(yè)分布上看,騰訊開發(fā)的移動應(yīng)用主要集中在手機(jī)游戲行業(yè),今年一季度已開發(fā)的手游類app為98個;四家巨頭在視頻直播和辦公商務(wù)領(lǐng)域均有發(fā)力,從數(shù)量對比上看,騰訊在這兩個領(lǐng)域中均具備一定優(yōu)勢,已開發(fā)視頻直播類軟件12個,辦公商務(wù)類軟件10個。
頭部企業(yè)行業(yè)布局(2/5)
頭條系的行業(yè)發(fā)展增速明顯,騰訊主營業(yè)務(wù)發(fā)展腳步稍放緩
? 對比頭部企業(yè)在各主營細(xì)分行業(yè)上的滲透率情況,百度在辦公商務(wù)賽道上的增速最快,今年一季度滲透率為27.7%,同比增加3.2%;頭條系在主營業(yè)務(wù)方向上持續(xù)發(fā)力,新聞資訊、攝影圖像、數(shù)字閱讀以及汽車服務(wù)行業(yè)的一季度滲透率同比均錄得增長,其中數(shù)字閱讀行業(yè)的增速最為理想,一季度數(shù)字閱讀滲透率達(dá)21.9%,同比增加了7.7個百分點。
? 反觀騰訊今年一季度的滲透率表現(xiàn),其主營業(yè)務(wù)的滲透率與去年同期相比出現(xiàn)了不同程度的下降,發(fā)展勢頭呈現(xiàn)放緩趨勢。
頭部企業(yè)行業(yè)布局(3/5)
頭條系持續(xù)滲透,月活躍用戶規(guī)模增速最強(qiáng)勁
? 頭部企業(yè)積極擴(kuò)張生活服務(wù)和辦公商務(wù)類行業(yè)用戶規(guī)模,頭條系在生活服務(wù)行業(yè)同比增速最優(yōu),達(dá)58%,騰訊系在辦公商務(wù)類應(yīng)用的月活數(shù)同比增速最大,達(dá)62.5%。
? 頭條系的整體月活躍用戶規(guī)模繼續(xù)保持高速增長,自去年開始,頭條系切入移動購物行業(yè),雖行業(yè)的月活用戶仍處于較小規(guī)模,但仍錄得最高的同比增速,今年Q1同比增速高至4144.6%,其次頭條系繼續(xù)發(fā)力手游應(yīng)用和汽車服務(wù)應(yīng)用,今年Q1月活躍用戶分別為768.8萬和3852.9萬,同比增速達(dá)166.1%和73.7%。
頭部企業(yè)行業(yè)布局(4/5)
云盤存儲行業(yè)頭部企業(yè)重合度較高,阿里系與百度系該行業(yè)重合率超80%
? 數(shù)字閱讀行業(yè)中,頭條系火力十足,行業(yè)滲透率達(dá)36.7%,頭條系與阿里系和騰訊系的用戶重合率均超四成,其中與騰訊系的用戶重合率同比上升了13.3%,迅速搶占騰訊在線閱讀板塊的活躍用戶。
? 辦公商務(wù)方面,百度、騰訊、阿里的行業(yè)滲透情況旗鼓相當(dāng),在云盤存儲賽道,用戶重合比例較高,阿里系與百度系的重合率達(dá)80.2%。
頭部企業(yè)行業(yè)布局(5/5)
第二梯隊企業(yè)中,電商類行業(yè)滲透程度和用戶規(guī)模增長明顯
? 對比去年一季度,今年第二梯隊企業(yè)的用戶滲透率整體呈現(xiàn)上升趨勢,頭部企業(yè)對移動網(wǎng)民的覆蓋程度逐漸加深。
? 從用戶覆蓋率和用戶規(guī)模情況上看,拼多多成為第二梯隊的領(lǐng)軍企業(yè),今年一季度末用戶滲透率逼近六成,月用戶規(guī)模達(dá)5.9億,對比去年同期增加了1000萬月活躍用戶;作為電商行業(yè)中的另一佼佼者,京東表現(xiàn)同樣不俗,今年Q1滲透率為38.6%,同比增加了2個百分點,月活躍用戶在一年期間增加了約1億,今年3月末達(dá)4.7億。
2. 行業(yè)及app特色榜單
行業(yè)用戶規(guī)模增長排名
行業(yè)用戶時長增長排名
熱點app DAU飆升榜
熱點app DAU新秀榜
地域特色app榜
行業(yè)用戶規(guī)模增長top 10
搜索下載行業(yè)保持高速增長模式,辦公軟件行業(yè)用戶增長規(guī)模升至第二位
? 搜索下載行業(yè)的用戶規(guī)模同比增量繼續(xù)維持第一,今年3月?lián)碛?.35億的用戶數(shù)量,同比增加了7000萬用戶。
? 受疫情反復(fù)的影響,今年三月公眾對遠(yuǎn)程辦公的需求有所提升,行業(yè)用戶規(guī)模增長躍升至第二位,今年3月用戶規(guī)模為5.54億,同比增加量達(dá)6300萬;而受奧運熱潮的影響和全民健身計劃的持續(xù)性指導(dǎo)作用,健身運動行業(yè)仍然維持高增長,截止今年3月份,已有近七億用戶下載安裝了健身運動類應(yīng)用。
行業(yè)人均時長增長top 10
體育新聞類app人均日使用時長同比增長量達(dá)76.7分鐘,增長幅度遠(yuǎn)超短視頻成為增長黑馬
? 行業(yè)人均日使用時長的同比增長量排行榜單中,體育新聞行業(yè)發(fā)力超越短視頻,成為本季度使用時長增量第一,今年3月份用戶平均每天花費112.5分鐘在瀏覽體育新聞,對比去年3月增加了76.7分鐘,用戶粘度增長勢頭不容小覷。
? 雖落至第二位,短視頻行業(yè)仍然擁有較高的用戶使用時長同比增量,今年3月人均日使用時長達(dá)231.3分鐘,較2021年3月增長了29.7分鐘。
DAU飆升榜
蟻叢旅游登頂飆升榜第一,番茄暢聽在千萬用戶規(guī)模下仍保持高增長
? 2022年第一季度,蟻叢旅游已2861.1%的同比增長率領(lǐng)跑季度活躍用戶飆升榜,其三月份的月均DAU為298.4萬;健身運動類app天天跳繩憑借726.3%的活躍用戶同比增長率成為飆升榜第二名,健身運動行業(yè)中的另一款app歡太健康同樣入圍榜單前十,月均DAU達(dá)693.1萬。
? 榜單第三的番茄暢聽近一年來不斷擴(kuò)張用戶規(guī)模,今年3月活躍用戶數(shù)已破千萬,同比增長率達(dá)323.7%。
DAU新秀榜
秀影圖片編輯以較大優(yōu)勢領(lǐng)跑Q1新秀榜
? 2022年第一季度移動應(yīng)用新秀榜單中,拍攝美化類應(yīng)用秀影圖片編輯憑借117.2的月均DAU登頂新秀榜單的榜首,而基于NFT溯源技術(shù)的數(shù)字藏品交易平臺zTag名列第二,三月月均DAU為37.5萬;排名第三的應(yīng)用為綜合商城行業(yè)的海豹電商,擁有27.7萬的月均DAU。
? 其余上榜的應(yīng)用分別有拍攝美化行業(yè)的趣演、社區(qū)交友行業(yè)的就聊、短視頻行業(yè)的輕抖和達(dá)賞、圖片分享行業(yè)的去拍吧、健康工具行業(yè)的快來計步以及動畫動漫行業(yè)的畫涯。
地域特色app榜
3. 熱點分析
北京冬奧會掀起超凡觀賽熱潮
虛擬形象+社交成互聯(lián)網(wǎng)玩家的新方向
“一號文件”聚焦鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè),下沉市場迎發(fā)展新機(jī)遇
熱點一
北京冬奧會掀起超凡觀賽熱潮
北京冬奧熱度創(chuàng)冬奧史上新高
北京冬奧會實力“出圈”,關(guān)注熱度遠(yuǎn)超歷屆冬奧
? 憑借著主場優(yōu)勢、爆紅的冬奧IP“冰墩墩”、谷愛凌等冠軍的奪冠瞬間刷屏以及王濛東北式解說等因素的影響下,成功讓冬奧會融合了具備足夠熱度的社交話題和娛樂互動性,使本屆北京冬奧會成為了數(shù)字媒體平臺上熱度最高的一屆冬奧會。
? 從搜索熱度來看,北京冬奧會的關(guān)注度比上屆平昌冬奧會飆升了45倍,與去年的東京夏季奧運會相比,搜索指數(shù)也上升超266.6%。
平臺深耕運營,拓寬云上冬奧玩法
數(shù)字媒體平臺探索多樣玩法,為觀眾打造一場好看又好玩的奧運盛事
? 作為熱度最高、關(guān)注度最高的一屆冬奧賽事,數(shù)字媒體平臺強(qiáng)大成熟的運營能力為這份出色的冬奧成績單添下了濃重的一筆。
? 奧運IP無疑是獲取公眾關(guān)注度的首要因素,但如何利用好IP流量、挖掘IP價值成為內(nèi)容平臺成功跑出的重要一劍;以咪咕視頻和快手短視頻為例,基于對用戶多樣化需求的考慮,他們積極建設(shè)自身的奧運內(nèi)容生態(tài),形成成熟高質(zhì)量的奧運賽事社區(qū)生態(tài),賽事舉辦期間,快手端的奧運相關(guān)作品總播放量破千億。
平臺合力打造冬奧流量盛宴
借助冬奧強(qiáng)大體育賽事,賽事轉(zhuǎn)播承接平臺賺足眼球
? 冬奧賽事的主要轉(zhuǎn)播平臺央視頻和咪咕視頻在用戶規(guī)模增長方面取得了亮眼的成績,冬奧舉辦期間,央視頻日均新增用戶數(shù)為40.2萬,咪咕視頻日均新增用戶達(dá)50.4萬,央視頻日活躍用戶規(guī)模在2月6日到達(dá)峰值666.8萬。
? 觀眾用戶在整個賽事期間保持著較高的關(guān)注度和粘度,平臺的人均每日使用時長保持穩(wěn)定。
“冬奧熱”激發(fā)全民冰雪運動熱潮
“帶動三億人參與冰雪運動”承諾已實現(xiàn),成為北京冬奧會最大成果
? 北京冬奧會引燃全民冰雪運動熱情,冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯提速:國家統(tǒng)計局調(diào)查顯示,從北京冬奧會申辦成功至2021年10月,全國冰雪運動參與人數(shù)達(dá)3.46億人,居民參與率達(dá)24.6%;六年間,全國冰雪場地設(shè)施有了數(shù)量的極大提升,截止2021年初,全國冰場數(shù)對比2015年增加317%。
? 冬奧熱同樣帶動冰雪經(jīng)濟(jì),文化和旅游部相關(guān)調(diào)查顯示,2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望超3億,冰雪休閑旅游收入預(yù)估達(dá)3233億元。
熱點二
虛擬形象+社交成互聯(lián)網(wǎng)玩家的新方向
虛擬社交新玩家隊伍日益壯大
新玩家啫喱強(qiáng)勢火熱出圈,虛擬社交跑道潛力還待進(jìn)一步釋放
? “元宇宙”熱潮依然強(qiáng)盛,作為元宇宙的重要組成零件,虛擬形象與虛擬社交被認(rèn)為是目前構(gòu)建元宇宙世界的一塊敲門磚,不少產(chǎn)品瞄準(zhǔn)元宇宙的風(fēng)口紛紛入場,如字節(jié)跳動在海外推出了虛擬身份社交產(chǎn)品pixsoul,百度上線沉浸式虛擬互動app“希壤” ,一點資訊推出“啫喱”。
? 在眾多新上線的虛擬社交應(yīng)用中,以啫喱的表現(xiàn)最為亮眼:上線一個月后,啫喱因存在延遲、閃退等問題在2月13日選擇主動從應(yīng)用商店下架,截止目前仍未重現(xiàn)上架;但從啫喱短期的用戶表現(xiàn)上看,超七成的活躍用戶為女性群體,2月份的七天平均留存率達(dá)72.9%,十四天平均留存率為57.4%,虛擬社交群體具有較強(qiáng)的粘性,虛擬社交領(lǐng)域的創(chuàng)新和持續(xù)性還有更多待釋放的潛力。
QQ秀再出發(fā),啟航全新虛擬社交
騰訊借QQ秀的升級換代,強(qiáng)勢切入元宇宙虛擬社交跑道
? 隨著元宇宙概念的走紅,各大廠迅速著手布局元宇宙賽道,今年春節(jié)期間,騰訊QQ新增“超級QQ秀”虛擬形象功能,用戶可以自由地設(shè)計個性化的虛擬社交形象。
? 憑借QQ背后強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和社交流量,以及具備一定情懷價值的QQ秀功能,騰訊這次的嘗試找準(zhǔn)了入口,滿足了老用戶以及Z世代用戶的游戲和社交多重需求。
Soul持續(xù)發(fā)力,拓寬虛擬社交功能
元宇宙概念加持虛擬社交,不斷開拓多元內(nèi)容場景,用戶粘性度增勢可觀
? 去年5月,Soul首次將自己定義為社交元宇宙,通過元宇宙概念的切入與賦能,Soul成為了社交宇宙中的勢不可擋的一股熱潮。
? Soul持續(xù)深化發(fā)展,拓展更多虛擬社交功能與場景,用戶粘性度持續(xù)增強(qiáng),DAU/MAU比值從去年Q1的34.3%上升至今年同期的47.3%,上漲幅度超10個百分點;同時,Soul的重度用戶占比也由去年年初的27.6%增加到今年一季度末的34.2%。
熱點三
“一號文件”聚焦鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè),下沉市場迎發(fā)展新機(jī)遇
數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)釋放下沉市場活力
數(shù)字化建設(shè)成為鄉(xiāng)村振興工作重點
? 2022年度中央一號文件于今年2月正式發(fā)布,文件指出要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點工作,并明確了包含“加強(qiáng)縣域商業(yè)體現(xiàn)建設(shè)”、“大力推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)”在內(nèi)的多項任務(wù),下沉市場迎來數(shù)字化發(fā)展利好機(jī)遇。
? 在數(shù)字化振興的背景下,京東積極響應(yīng)下沉城市發(fā)展需求,提升下沉市場的數(shù)字化商城、物流配送等覆蓋率。
電子政務(wù)引領(lǐng)下沉城市數(shù)字化建設(shè)
下沉城市中,電子政務(wù)行業(yè)應(yīng)用滲透率同比增長最快
? 在數(shù)字化新基建的號召以及后疫情時代的影響下,我國智慧城市、數(shù)字化城市的建設(shè)正在加快“下沉”速度,地方政府率先作出示范性模范作用,積極推動數(shù)字化政務(wù)服務(wù)下沉,今年3月份,在移動互聯(lián)網(wǎng)的各細(xì)分行業(yè)中,電子政務(wù)行業(yè)的滲透率同比增長幅度最大,達(dá)8.7%,當(dāng)月滲透率為28.3%。
? 數(shù)字化金融平臺在下沉城市中也擁有較高的覆蓋度,三線及以下城市的手機(jī)銀行行業(yè)覆蓋度達(dá)31.6%。
下沉市場的泛娛樂行業(yè)增長迅猛
在線音樂和體育新聞類應(yīng)用在三線及以下城市中的用戶規(guī)模增長態(tài)勢良好
? 在下沉市場用戶同比增長最快的榜單排行中,騰訊旗下酷我音樂推出的波點音樂今年3月錄得同比增長率為6569.5%,融合了短視頻+社區(qū)+音樂概念的波點音樂在下沉城市中迅速成長。
? 在線協(xié)同辦公軟件Link Now以及手機(jī)銀行行業(yè)的海南銀行在三線及以下城市中的同比增長情況也非常樂觀,今年3月同比增長率分別為4316.2%和749.6%,移動辦公和數(shù)字金融在下沉城市中日常生活的滲透程度逐漸擴(kuò)大。
4. 細(xì)分行業(yè)觀察
求職招聘
汽車資訊
買房租房
智能家居
拍攝美化
健康運動
就醫(yī)咨詢
二手電商
求職招聘行業(yè)
招聘市場迎來求職潮,互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺用戶明顯增長
? 從去年年中開始,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相繼爆出裁員消息,大廠“裁員潮”下,相當(dāng)一批勞動力回流到招聘市場中,自去年年底,招聘市場漸漸出現(xiàn)“供給熱”。
? 而對于互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺來說,此波“供給熱”則迎來了用戶的膨脹期:今年春節(jié)后,2月份的活躍用戶數(shù)飆升至1.28億,同比增長82.7%,行業(yè)在移動網(wǎng)民中的覆蓋率在2月份也有所提升,2月份覆蓋率達(dá)12.1%,對比1月份上升了兩個百分點。
求職招聘行業(yè)
Boss直聘地位優(yōu)勢明顯,藍(lán)領(lǐng)招聘市場增長迅速
? 從求職招聘行業(yè)下各app的表現(xiàn)來看,Boss直聘擁有最龐大的活躍用戶規(guī)模,今年3月月均DAU達(dá)762.6萬,比去年同期增加約50萬活躍用戶,用戶規(guī)模均高出行業(yè)內(nèi)其他應(yīng)用的一倍以上;Boss直聘的用戶粘性度同樣高于其他求職類應(yīng)用,中重度用戶占比超六成。
? 從增長態(tài)勢來看，技術(shù)勞動力服務(wù)領(lǐng)域的表現(xiàn)最佳，今年年初完成更名的趕集直招實現(xiàn)同比超兩倍的活躍用戶增長，而專注于工程建筑行業(yè)用工招聘的魚泡網(wǎng)同比增長率達(dá)138.2%。
汽車資訊行業(yè)
受疫情影響零售端車市小幅下挫,汽車資訊行業(yè)用戶規(guī)模漸趨穩(wěn)定,用戶粘性穩(wěn)健提升
? 3月的新冠疫情復(fù)發(fā),各地經(jīng)銷商進(jìn)店和成交受到影響,零售損失較大,2022年Q1累計乘用車市場零售達(dá)491.5萬輛,同比下降4.5%,總體走勢低于預(yù)期;但得益于芯片供應(yīng)2月份有所恢復(fù),預(yù)計下季度市場階段性壓抑需求將得到集中釋放。
? 2022年Q1,三月MAU超1.3億,同比增長率為14.2%,行業(yè)總體仍保持著10%以上的同比增長率,行業(yè)用戶規(guī)模保持穩(wěn)定。
?一季度人均單日使用時長達(dá)近兩年來新高,為20.7分鐘,對比前年同期增加了4分鐘,公眾對汽車市場的關(guān)注度繼續(xù)提升。
汽車資訊行業(yè)
主流汽車資訊平臺總體發(fā)展態(tài)勢持續(xù)向好,行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化階段
? 2022年一季度,汽車資訊行業(yè)平臺月活用戶規(guī)模保持高位水平,較2021年同期均有大幅提升。
?汽車資訊行業(yè)市場準(zhǔn)入壁壘已形成,馬太效應(yīng)明顯,頭部平臺間競爭已進(jìn)入白熱化階段。
汽車資訊行業(yè)
汽車新零售時代下營銷價值鏈重構(gòu),機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,頭部汽車資訊平臺進(jìn)入戰(zhàn)略分化期
? 汽車之家打造“生態(tài)化”戰(zhàn)略,全面融入平安集團(tuán)生態(tài)體系,全方位服務(wù)C端消費者、B1端主機(jī)廠及B2端汽車生態(tài)各類參與者,打造“人無我有”的汽車生態(tài)全鏈路平臺,聚焦新能源、二手車等增量市場機(jī)遇,打造新的增長曲線。
汽車資訊行業(yè)
易車依托四大核心“抓手”,為行業(yè)提供全域全鏈路數(shù)智化營銷賦能
? 依托騰易計劃、企微SaaS、數(shù)智化營銷引擎、原創(chuàng)內(nèi)容四大核心“抓手”,易車為主機(jī)廠、經(jīng)銷商提供從品牌營銷到全域獲客、成交轉(zhuǎn)化、售后增值的一站式全鏈路數(shù)智化營銷解決方案。
買房租房行業(yè)
買房租房行業(yè)熱度回升,安居客用戶覆蓋率行業(yè)第一
? 自去年下半年以來,房地產(chǎn)行業(yè)下行趨勢明顯,進(jìn)入2022年以來,各地紛紛出臺樓市紓困政策提升市場信心預(yù)期;今年第一季度,買房租房行業(yè)對比上一季度稍有回溫,平均MAU達(dá)7610.4萬,較去年同期的7301.7萬增加了超300萬月活躍用戶。
? 在行業(yè)的應(yīng)用排行中,安居客憑借最高的用戶滲透率4.1%坐穩(wěn)買房租房移動應(yīng)用的頭把交椅;位列第二的貝殼找房今年3月滲透率達(dá)2.8%。
買房租房行業(yè)
買房租房應(yīng)用持續(xù)滲透下沉城市,高線城市用戶占比稍下降
? 在用戶使用行為方面,鏈家表現(xiàn)最為突出,今年Q1人均單日使用時長為9.2分鐘,與去年同期表現(xiàn)無太大差別;而位于行業(yè)滲透率第一的安居客,今年Q1的人均單日使用時長為6.4分鐘,對比去年Q1下降了2.2分鐘,降幅明顯。
? 在買房租房行業(yè)的主流八款應(yīng)用中,七款應(yīng)用的高線城市用戶占比均見不同程度的下降,其中我愛我家的下降幅度最大,今年Q1的高線用戶占比為83.6%,對比去年同期減少了近10個百分點。
智能家居行業(yè)
智能家居行業(yè)平穩(wěn)增長,用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,前景火熱
? 歷經(jīng)幾年的發(fā)展,我國智能家居市場普及到越來越多的家庭里面,移動互聯(lián)網(wǎng)中智能家居的行業(yè)滲透率持續(xù)上升,今年一季度的滲透率為22.5%,對比去年的20.0%上升了2.5個百分點;
? 在用戶規(guī)模表現(xiàn)上,智能家居行業(yè)月活躍用戶維持平穩(wěn)上升趨勢,2022年Q1MAU均值為1.69億,而2021年Q1MAU均值則為1.18億,對比之下今年行業(yè)用戶規(guī)模擴(kuò)大了5000萬;同時今年Q1行業(yè)日均新增用戶維持在160萬以上,行業(yè)發(fā)展前景良好。
智能家居行業(yè)
小米成熟生態(tài)鏈穩(wěn)固其行業(yè)領(lǐng)先地位,運營商發(fā)力下沉城市智能家居市場
? 作為智能家居行業(yè)的先行者和領(lǐng)軍者,小米在智能家居生態(tài)鏈的發(fā)展?jié)u趨成熟,占據(jù)了行業(yè)的半壁江山,活躍用戶規(guī)模穩(wěn)態(tài)發(fā)展,2022年第一季度月均DAU達(dá)2462.2萬,對比去年一季度增加了超800萬用戶。
? 運營商重點布局下沉城市的智能家居賽道,中國移動旗下的和家親和中國電信旗下的小翼管家,下沉城市用戶占比均超60%,為下沉城市家庭提供數(shù)字生活、智能生活解決方案。
拍攝美化行業(yè)
拍攝美化行業(yè)賽道格局穩(wěn)定,美圖公司領(lǐng)跑行業(yè)賽道
? 拍攝美化行業(yè)的覆蓋率和用戶規(guī)模整體上升趨勢不明顯,覆蓋率保持在45%以下小幅浮動,而月活躍用戶數(shù)量在5億量級左右波動,拍攝美化行業(yè)進(jìn)入存量時代。
? 美圖公司旗下兩款app美圖秀秀和美顏相機(jī)占據(jù)行業(yè)用戶規(guī)模的頭兩名,其中美圖秀秀的月均DAU穩(wěn)定在千萬級別上,今年3月月均DAU逼近兩千萬,大幅拋離同行業(yè)的其他應(yīng)用;美顏相機(jī)實力同樣不容小覷,一季度擁有超600萬的日活數(shù)。
拍攝美化行業(yè)
拍攝美化應(yīng)用成年輕女性群體裝機(jī)必備
? 各拍攝美化app的用戶以女性為主,在用戶覆蓋度最高的前九款“美圖”app中,七款app擁有超七成的女性用戶,其中輕顏相機(jī)的女性用戶占比最高,達(dá)87.1%;與此同時,主打工具性、行業(yè)應(yīng)用性的水印相機(jī)在性別分布上沒有其他app突出,女性用戶占比約四成。
? 主打“輕松修出高級美”的醒圖自推出以來便斬獲大批熱愛嘗新、追求獨特的年輕粉絲,從年齡分布上看,醒圖的年輕用戶占比顯著高于行業(yè)內(nèi)其他應(yīng)用,25歲及以下用戶的占比為55.6%,35歲及以下用戶占比占比超95%,產(chǎn)品的年輕化特征明顯。
健康運動行業(yè)
全民健身熱潮不退,健康運動行業(yè)保持穩(wěn)步增長勢頭
? 自疫情開始以來,公眾對健康的身體素質(zhì)的關(guān)注度逐漸上升,健康運動行業(yè)的用戶規(guī)模和行業(yè)覆蓋度在兩年間表現(xiàn)出明顯的增長態(tài)勢;今年第一季度,行業(yè)滲透率達(dá)57.4%,對比去年同期上升了4.1%,對比2020年同期上升了16個百分點。
? 月活用戶規(guī)模提速同樣顯著,今年Q1達(dá)2.5億,同比上升31%,對比2020年同期增加了超一億活躍用戶;近一年以來,行業(yè)日均擁有百萬以上的新增用戶,今年Q1日均新增用戶為173.1萬。
健康運動行業(yè)
智能設(shè)備商積極發(fā)展健身運動應(yīng)用,搭建完善的智能設(shè)備生態(tài)
? 對比去年一季度以及今年一季度的活躍用戶規(guī)模,智能設(shè)備商的內(nèi)置健康運動應(yīng)用月均DAU取得不容小覷的提升,華為運動健康從去年的1113.3萬上升至今年的1477.6萬,繼續(xù)穩(wěn)固其在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先位置。
? vivo旗下的運動健康今年Q1平均擁有658.4萬的日活用戶;而OPPO旗下的歡太健康日活用戶數(shù)上升幅度超兩倍,今年一季度破600萬;相較之下,Keep則表現(xiàn)平平,今年Q1月均日活用戶數(shù)同比變化不大。
就醫(yī)咨詢行業(yè)
就醫(yī)咨詢行業(yè)規(guī)模維持穩(wěn)定,平安健康仍站穩(wěn)“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療第一股”
? 就醫(yī)咨詢行業(yè)整體用戶規(guī)模變化幅度不大,月活躍用戶數(shù)在1500萬上下浮動,2022年第一季度中,行業(yè)平均擁有1546.1萬的月活用戶,較去年同期增加了82.4萬活躍用戶。
? 作為平安醫(yī)療生態(tài)圈的線上流量入口,平安健康為用戶提供保險保障、健康管理、醫(yī)療服務(wù)的一站式解決方案;從今年3月份的月活數(shù)據(jù)上看,平安健康擁有358.5萬的MAU,遠(yuǎn)超行業(yè)內(nèi)其他應(yīng)用,“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療第一股”的行業(yè)優(yōu)勢凸顯。
就醫(yī)咨詢行業(yè)
互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺促優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源下沉,下沉城市為就醫(yī)咨詢行業(yè)打開新市場
? 2020年11月,工信部辦公廳聯(lián)合國家衛(wèi)健委發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)遠(yuǎn)程醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)能力建設(shè)的通知》,提出在2022年實現(xiàn)98%以上基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)介入互聯(lián)網(wǎng),而在優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源相對稀缺的下沉城市中,公眾對遠(yuǎn)程的健康咨詢、健康監(jiān)控的需求更為迫切,“互聯(lián)網(wǎng)+基層醫(yī)療”成為行業(yè)一大發(fā)力點。
? 從下沉城市的用戶分布來看,人民好醫(yī)生和微脈的下沉用戶占比均超五成,其次為京東健康和平安健康,下沉用戶占比分別為46.9%和46.8%。
二手電商行業(yè)
二手電商平臺繼續(xù)火熱,行業(yè)用戶使用時長進(jìn)一步增長
? 隨著共享經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)深入人心,閑置市場熱度不減,二手電商平臺持續(xù)火熱;今年一月至三月期間,二手電商行業(yè)MAU均值超一億,達(dá)1.3億,同比變化近一年以來均保持在正增長,今年一月和二月,同比增長率均超20%,行業(yè)增長動力十足。
? 行業(yè)用戶單日人均使用時長持續(xù)攀高、走勢明朗,去年一季度,人均使用時長為15.2分鐘,而在今年一季度,平均使用時長增加至20.3分鐘,用戶在日常生活中對二手電商的依賴度逐漸加深。
二手電商行業(yè)
全品類二手平臺占據(jù)最大的活躍用戶規(guī)模,垂類平臺用戶性別偏好明顯
? 從今年3月各app的月均DAU表現(xiàn)上看,全品類二手電商平臺閑魚以及轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)占據(jù)了二手行業(yè)市場的大頭,閑魚3月DAU破三千萬,達(dá)3006.6萬,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)同期DAU為240.7萬,而其他應(yīng)用月均日活均低于百萬。
? 在用戶的性別分布上,閑魚的用戶性別比例較為均衡,而專注于3C賽道的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、找靚機(jī)以及專注潮鞋賽道的95分則以男性用戶為主,男性用戶比例約在七成左右。
5. App流量價值總榜
流量價值top 100 apps
月狐流量價值模型采用四個維度多個指標(biāo)進(jìn)行評估,充分考慮了app在流量規(guī)模、流量質(zhì)量、用戶特征和產(chǎn)品特性上的差異,得到流量價值指標(biāo)值;月狐流量價值指標(biāo)反映的是app能夠?qū)崿F(xiàn)廣告方面的變現(xiàn)能力,即每年在廣告方面的潛在收入
用戶流量價值top 100 apps(1/2)
用戶流量價值top 100 apps(2/2)
報告說明
1.數(shù)據(jù)來源
1)月狐iAPP(MoonFox iApp),基于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)及月狐iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用大數(shù)據(jù)的挖掘,并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析;2)月狐iBrand(MoonFox iBrand),基于全面品牌洞察方案,對門店客流、店鋪數(shù)、銷量、用戶畫像等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計與分析;3)月狐iMarketing(MoonFox iMarketing),基于自有移動端大數(shù)據(jù)和用戶畫像標(biāo)簽,對人群社會屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計與分析;4)月狐調(diào)研數(shù)據(jù),通過月狐調(diào)研平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研;5)其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī),經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù),同時經(jīng)過對數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報告。
2.數(shù)據(jù)周期
報告整體時間段:2020年1月-2022年3月。
3.數(shù)據(jù)指標(biāo)說明
具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注。
4.免責(zé)聲明
月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣統(tǒng)計、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術(shù)方法均存在局限性,月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data也不例外。月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考,月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data無關(guān),由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。
5.報告其他說明
月狐數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力,對各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察,敬請期待。
6.版權(quán)聲明
本報告為月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所作,報告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的商標(biāo)和著作權(quán)的法律所保護(hù),部分內(nèi)容采集于公開信息,所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書面許可,任何組織和個人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。
關(guān)于月狐
月狐數(shù)據(jù)(MoonFox Data)是中國領(lǐng)先的全場景數(shù)據(jù)洞察與分析服務(wù)專家。憑借全面穩(wěn)定、安全合規(guī)的移動大數(shù)據(jù)根基以及專業(yè)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)、人工智能算法,月狐數(shù)據(jù)先后推出移動應(yīng)用數(shù)據(jù)(iApp)、品牌洞察數(shù)據(jù)(iBrand)、營銷洞察數(shù)據(jù)(iMarketing)、金融另類數(shù)據(jù)等產(chǎn)品,以及提供月狐研究院的專業(yè)研究咨詢服務(wù),旨在用數(shù)據(jù)幫助企業(yè)洞察市場增量,賦能商業(yè)精準(zhǔn)決策。
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