日前，伊利股份發(fā)布《2022年1至2月主要經(jīng)營(yíng)情況的公告》，經(jīng)初步核算，2022年1-2月，伊利股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入215億元左右，同比增長(zhǎng)15%以上;利潤(rùn)總額33億元左右，同比增速超過(guò)20%以上。
營(yíng)收創(chuàng)新高、發(fā)展強(qiáng)勁的背后，是伊利股份持續(xù)推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略的成果。多年來(lái)，伊利股份從“伊利”母品牌出發(fā)，不斷創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新子品牌，覆蓋液態(tài)奶，以及低溫奶、酸奶、奶粉、冷飲、奶酪等細(xì)分品類市場(chǎng)。從餐桌、到辦公室、再到社交場(chǎng)景，從兒童到成人，各個(gè)賽道的伊利產(chǎn)品“各司其職”，始終陪伴中國(guó)人的需求與時(shí)俱進(jìn)、共同成長(zhǎng)。
品牌的擴(kuò)充，是支撐起伊利股份快速增長(zhǎng)的動(dòng)力來(lái)源之一。以伊利、安慕希、金典三大200億現(xiàn)象級(jí)品牌為首的眾多優(yōu)勢(shì)品類品牌持續(xù)發(fā)力，表現(xiàn)亮眼。2022年1至2月，公司旗下液體乳、奶粉及奶制品、冷飲各項(xiàng)業(yè)務(wù)均保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。金典、安慕希、金領(lǐng)冠、巧樂(lè)茲、甄稀、暢輕、每益添、伊利兒童奶酪棒等重點(diǎn)產(chǎn)品占比同比提升3個(gè)百分點(diǎn)，進(jìn)一步拓展高端細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模，滿足消費(fèi)升級(jí)需求，保持高端產(chǎn)品市占份額的領(lǐng)先地位。
具體來(lái)看，伊利股份白奶業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，金典等高端產(chǎn)品增長(zhǎng)更勝一籌。數(shù)據(jù)顯示，1月，公司常溫白奶同比增長(zhǎng)12.6%;其中，金典增長(zhǎng)15.1%，增速為同品類第一。
對(duì)品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)，正為伊利股份帶來(lái)更豐富的增長(zhǎng)題材，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)“品類品牌”經(jīng)營(yíng)模式，構(gòu)建起第二、第三增長(zhǎng)曲線。金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉及奶酪業(yè)務(wù)也快速崛起。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，1至2月金領(lǐng)冠銷售收入同比增長(zhǎng)30%以上，增速位列行業(yè)首位。伊利奶酪則實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，2022年1月伊利奶酪的市場(chǎng)份額同比提高3個(gè)百分點(diǎn);1-2月合計(jì)內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)同比去年增長(zhǎng)翻倍，增幅遠(yuǎn)高于同行業(yè)。
多品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)，多品類體系的覆蓋，讓伊利股份的整體業(yè)績(jī)一路向好。未來(lái)，伊利股份將持續(xù)推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略，為消費(fèi)者提供更多樣的健康營(yíng)養(yǎng)選擇，引領(lǐng)乳品市場(chǎng)進(jìn)一步趨向于多元化發(fā)展。
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