這是一次打破空間局限的高端會(huì)晤、這是一次空前的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、這是一場(chǎng)“史無前例”的戰(zhàn)前動(dòng)員......
4月22日,居然之家與美的集團(tuán)戰(zhàn)略合作溝通會(huì)在線上舉行,居然之家集團(tuán)執(zhí)行總裁王寧、居然之家集團(tuán)副總裁王鵬、美的集團(tuán)高級(jí)副總裁、智能家居事業(yè)群聯(lián)席總裁兼中國區(qū)域總裁殷必彤、COLMO AI科技家電公司總裁駱澤源等雙方多位領(lǐng)導(dǎo)出席本次“云上”的溝通會(huì)。
激發(fā)智能家居的熱點(diǎn)勢(shì)能
“2021年的數(shù)據(jù)和2020年相比,居然之家體系內(nèi)智能家居和電器的經(jīng)營面積從79萬平米增加到了99萬平米,增長(zhǎng)率為25%,銷售數(shù)據(jù)來也從2020年的57億提升至90億,增長(zhǎng)了60%”,王寧表示,自2016年至2017年開始,智能家電和電器的復(fù)合增長(zhǎng)率便維持在高位增長(zhǎng),基本每年都保持在40%左右。自提出來大力發(fā)展智能家居電器以來,居然之家就將其作為一個(gè)重要戰(zhàn)略方向推進(jìn),要求全國所有的門店都要打造電器的體驗(yàn)區(qū),僅2022年便規(guī)劃在全國擴(kuò)大面積20萬方左右。
作為居然之家的長(zhǎng)期合作伙伴,美的集團(tuán)自2014年發(fā)發(fā)布智慧家居戰(zhàn)略以來,便開啟了家電產(chǎn)品智能化發(fā)展進(jìn)程,不僅形成了以COLMO、東芝、小天鵝、美的、華凌等為主的多品牌生態(tài),2021年推出的新一代智慧家全屋智能解決方案,更是能夠讓消費(fèi)者無論在任何一個(gè)渠道都能夠完整體驗(yàn)到真正的智能家居。雙方的深度合作,勢(shì)必將挖據(jù)出智能家居更強(qiáng)大的勢(shì)能。
回歸營銷本質(zhì) 賦能合作品牌
駱澤源表示,“美的全屋智能的整體解決方案,賣的不僅僅是家電,更是智能家居2.0時(shí)代的深度智能控制與交互”,對(duì)此殷必彤也直言,隨著消費(fèi)者行為的變化,如居然之家這樣的專業(yè)家居賣場(chǎng)也在發(fā)力家電品類,這也使消費(fèi)者購買渠道不再局限于過去的傳統(tǒng)家電賣場(chǎng),也給了消費(fèi)者更多的選擇。
對(duì)此,居然之家更是將多重資源向戰(zhàn)略品牌傾斜,不僅為已開門店提供了位置和面積的優(yōu)化權(quán),更是在新開門店為美的提供了A類資源位置的優(yōu)先選擇權(quán)。在營銷層面也是把品牌方活動(dòng)融入到居然之家大促之中,同時(shí)流量資源也將最大程度的為之傾斜。
首戰(zhàn)玩把大的
雙方在達(dá)成戰(zhàn)略合作之后的第一場(chǎng)全國超級(jí)品牌日活動(dòng)首戰(zhàn)已經(jīng)定檔5月份,居然之家已經(jīng)為美的品牌提供了全國所有賣場(chǎng)的廣告點(diǎn)位,同時(shí),啟動(dòng)的5大營銷資源結(jié)合全國400多家門店聯(lián)動(dòng)發(fā)力,勢(shì)必要打響這第一戰(zhàn)。
在本次的線上動(dòng)員大會(huì)上,王寧與殷必彤同時(shí)表示,居然之家與美的集團(tuán)的戰(zhàn)略合作,必將發(fā)揮出更加強(qiáng)大的合力,同時(shí)也為雙方今后更加深入的合作打好基礎(chǔ)。
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