4月21日，微博發(fā)布了《2021年度微博視頻號(hào)發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。

　　《報(bào)告》顯示，截至2021年12月底，微博視頻號(hào)開(kāi)通規(guī)模突破2500萬(wàn)。其中，粉絲數(shù)超千萬(wàn)的視頻號(hào)有1500個(gè)，粉絲數(shù)超百萬(wàn)的視頻號(hào)有3.6萬(wàn)個(gè)，粉絲數(shù)超十萬(wàn)的視頻號(hào)有15萬(wàn)個(gè)。共有超過(guò)1.8萬(wàn)條視頻登上微博熱搜榜，視頻類熱搜約占整體熱搜的48%。熱點(diǎn)資訊類視頻已經(jīng)成為熱搜常客，此外，泛娛樂(lè)和泛生活領(lǐng)域的視頻也頻頻出圈，帶動(dòng)了博主IP成長(zhǎng)。

　　視頻內(nèi)容百花齊放 多領(lǐng)域博主競(jìng)相成長(zhǎng)

　　2021年微博視頻號(hào)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，各領(lǐng)域發(fā)布規(guī)模都有顯著增長(zhǎng)，娛樂(lè)、搞笑、情感增長(zhǎng)最快。

　　2021年，同比2020年微博視頻號(hào)日均發(fā)布增長(zhǎng)最多的TOP10領(lǐng)域有：娛樂(lè)明星、搞笑幽默、情感兩性、電視劇、綜藝節(jié)目、美食、人文藝術(shù)、時(shí)尚美妝、電影、動(dòng)漫。從內(nèi)容播放規(guī)?？?，泛娛樂(lè)、泛資訊等領(lǐng)域視頻號(hào)增長(zhǎng)最快。

　　粉絲粘性較高的視頻號(hào)主要集中在娛樂(lè)明星、美女帥哥、時(shí)尚美妝等領(lǐng)域。生活化的日常分享，高頻次的社交互動(dòng)，都有助于提升微博粉絲粘性。@李佳琦Austin 、@楊凱雯rr 、@密子君 等成為粉絲粘性超強(qiáng)的微博視頻號(hào)KOL代表。

　　2021年，粉絲數(shù)10萬(wàn)以上的視頻號(hào)作者分布在微博各個(gè)垂直領(lǐng)域，規(guī)模占比TOP10的領(lǐng)域分別是：娛樂(lè)明星、時(shí)尚美妝、美女帥哥、美食、搞笑幽默、情感兩性、體育、旅游出行、財(cái)經(jīng)、游戲。

　　2021年，有近5000位作者新晉成為百萬(wàn)粉視頻號(hào)博主。以時(shí)尚美妝、美食、美女帥哥、旅游出行等為代表的泛生活領(lǐng)域成為微博視頻號(hào)成長(zhǎng)最快的內(nèi)容領(lǐng)域。隨著奧運(yùn)等體育賽事的舉辦，體育類視頻號(hào)也贏來(lái)快速增長(zhǎng)。

　　新晉百萬(wàn)粉視頻號(hào)代表，主要來(lái)自泛生活、泛娛樂(lè)、知識(shí)、熱點(diǎn)資訊、ACG等領(lǐng)域，例如：@程十安an (時(shí)尚領(lǐng)域)、@小貝餓了 (美食領(lǐng)域)、@破產(chǎn)兄弟BrokeBros (旅游出行領(lǐng)域)等。他們通過(guò)持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷吸粉，借力微博熱搜熱點(diǎn)機(jī)制，打破了內(nèi)容垂類、平臺(tái)圈層的限制，成功出圈。

　　2021年漲粉最快的微博視頻號(hào)代表，橫跨了多個(gè)內(nèi)容方向，他們通過(guò)在微博的深耕，獲得了迅速成長(zhǎng)。

　　比如@李佳琦Austin 2021年漲粉845萬(wàn)，再次爆紅的資深博主@陶白白Sensei 2021年漲粉620萬(wàn)，從外站來(lái)到微博深耕并成長(zhǎng)迅速的@我叫孫火旺 2021年漲粉618萬(wàn)。

　　優(yōu)質(zhì)視頻號(hào)影響力日益凸顯，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容不僅可以獲得網(wǎng)友共鳴、引發(fā)廣泛討論，也蘊(yùn)含巨大商業(yè)價(jià)值。除了視頻號(hào)博主個(gè)人粉絲、影響力的增長(zhǎng)，微博也非常注重對(duì)其商業(yè)化變現(xiàn)的賦能。

　　目前，微博從廣告代言、內(nèi)容付費(fèi)、電商、平臺(tái)補(bǔ)貼四方面共同發(fā)力助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提升影響力并通過(guò)社交資產(chǎn)真實(shí)獲益。

　　視頻內(nèi)容頻上熱搜視頻博主頻頻出圈

　　2021年，共有超過(guò)1.8萬(wàn)條視頻登上微博熱搜榜，視頻類熱搜約占整體熱搜的48%。

　　熱點(diǎn)資訊類視頻是熱搜常客，其中，泛生活類視頻中，搞笑幽默是最易于登上熱搜的內(nèi)容領(lǐng)域。泛娛樂(lè)話題也經(jīng)常見(jiàn)諸熱搜榜單，值得注意的是，娛樂(lè)明星話題占比雖然仍然排在第一位，但已大大減少，綜藝節(jié)目、電影、體育、電視劇等占比大幅提升。

　　此外，泛生活、知識(shí)等領(lǐng)域的視頻也頻頻登上熱搜。

　　2021年，全站獲得千萬(wàn)播放的視頻超1.5萬(wàn)條,千萬(wàn)播放的爆款視頻主要分布在：娛樂(lè)明星、媒體、時(shí)尚美妝、游戲、教育、搞笑幽默、美食、綜藝節(jié)目、音樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)。

　　2021年，全站獲得百萬(wàn)播放的視頻超20萬(wàn)條,百萬(wàn)播放視頻數(shù)量最多的領(lǐng)域?yàn)椋好襟w、娛樂(lè)明星、搞笑幽默、綜藝節(jié)目、電視劇、時(shí)尚美妝、美食、電影、游戲、音樂(lè)。其中，娛樂(lè)明星、媒體等領(lǐng)域視頻內(nèi)容互動(dòng)性和討論度較高。

　　出圈的視頻內(nèi)容來(lái)自多個(gè)領(lǐng)域，展現(xiàn)出微博視頻的多元化價(jià)值，包括：

　　借助微博這個(gè)社交媒體工具，通過(guò)捍衛(wèi)權(quán)利、揭露不法現(xiàn)象，推動(dòng)民生問(wèn)題得到更多關(guān)注。

　　從客觀事實(shí)出發(fā)，用理性的分享給用戶帶來(lái)更多元的認(rèn)知科普。

　　將熱點(diǎn)事件與專業(yè)知識(shí)結(jié)合，通過(guò)剖析熱點(diǎn)為網(wǎng)友帶來(lái)思考。

　　一批“天才”少年，將他們的奇妙創(chuàng)意變成現(xiàn)實(shí)，在各自的領(lǐng)域里發(fā)光。

　　分享美麗干貨，傳授美麗技巧，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。

　　用視頻傳遞美味，用美味治愈生活。

　　用視頻記錄不同視角下，記錄者眼里的中國(guó)。

　　“熱梗制造機(jī)”，用視頻讓網(wǎng)友“大開(kāi)眼界”。

　　用獨(dú)特角度進(jìn)行二次創(chuàng)作，為網(wǎng)友創(chuàng)造歡樂(lè)。

　　VLOG成為年輕一代分享生活的新方式

　　2021年，有超過(guò)124萬(wàn)人在微博發(fā)布VLOG，累計(jì)發(fā)布 VLOG超過(guò)1415萬(wàn)條，帶來(lái)了667億的播放量、232億次的互動(dòng)。

　　在發(fā)布VLOG的人群中，女性占比67%，18到39歲的年輕人占比高達(dá)80%，VLOG已成為年輕一代記錄生活的重要方式。北京、上海、廣州、杭州等是最愛(ài)發(fā)VLOG的城市。

　　從VLOG的內(nèi)容上來(lái)看，呈現(xiàn)以下幾大趨勢(shì)。

　　在微博，磕CP成為新的流行趨勢(shì)。2021年，微博上有超過(guò)1.4萬(wàn)的用戶在用VLOG記錄情侶日常，發(fā)布相關(guān)VLOG超過(guò)4萬(wàn)條。“嗑CP”也已成為年輕人的熱潮，有超過(guò)2億用戶在微博磕情侶Vlogger的CP 。

　　用VLOG，記錄360行的行業(yè)人生。過(guò)去一年，各行各業(yè)視頻號(hào)用VLOG分享屬于各自行業(yè)的精彩。

　　VLOG展示天南海北人的不同生活。來(lái)自不同國(guó)家、民族、地區(qū)的微博視頻號(hào)，用VLOG記錄不同滋味的生活。

　　追明星VLOG，追更真實(shí)生活。VLOG已成為明星藝人運(yùn)營(yíng)社交媒體的“標(biāo)配”，過(guò)去一年，微博上明星藝人發(fā)布VLOG累計(jì)超過(guò)1萬(wàn)條。其中，還涌現(xiàn)了很多超千萬(wàn)播放量的明星VLOG。

　　VLOG不止記錄個(gè)人生活。在很多重大事件中，VLOG也是記錄事件的重要載體之一。

　　在微博，用VLOG傳遞體育精神。2021是體育健兒們大放異彩的一年，他們用汗水在賽場(chǎng)拼搏，用VLOG在微博和網(wǎng)友分享日常。

　　在微博，VLOG見(jiàn)證疫情沖擊下對(duì)生活的熱愛(ài)。2021年，依然是疫情抗擊的一年，上萬(wàn)條抗疫VLOG記錄了真實(shí)的抗疫生活。

　　VLOG開(kāi)箱種草成為流行。2021年，全站開(kāi)箱類視頻超過(guò)2400萬(wàn)條，產(chǎn)生了241億次互動(dòng)，平均每條開(kāi)箱視頻互動(dòng)規(guī)模均超過(guò)100次。

　　微博視頻號(hào)于2020年7月正式上線，經(jīng)過(guò)一年半的發(fā)展，開(kāi)通規(guī)模迅速增長(zhǎng)，內(nèi)容生態(tài)也不斷完善，成為圖文之外，微博平臺(tái)生態(tài)的重要組成部分。不論是深耕微博的KOL，還是外站入駐微博的視頻博主，借助微博作為開(kāi)放的社交媒體屬性以及熱點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)視頻內(nèi)容出圈，帶動(dòng)博主個(gè)人影響力的提升，也為博主IP打造以及商業(yè)化變現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。

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