近日，老板電器舉辦“2022老板電器中國新廚房新品發(fā)布會”，高調(diào)發(fā)布全新一代老板集成灶，宣示著正式進(jìn)軍集成灶行業(yè)。不難看出，老板電器正試圖通過在廚電的品牌影響力入局集成灶行業(yè)，期望在集成灶市場分一杯羹。事實(shí)上，大牌跨界入局集成灶已經(jīng)成為常態(tài)，除了老板電器，方太、海爾、美的等大牌均通過不同方式入局集成灶。但這些大牌的集成灶之路并不是一帆風(fēng)順，目前占據(jù)集成灶頭部市場的依然是火星人、美大、億田等專業(yè)品牌。那么，未來這些跨界而來的品牌能否占據(jù)更多市場?不妨通過此次老板集成灶的發(fā)布來一探究竟。

　　為何老板選擇此時入局集成灶行業(yè)?

　　事實(shí)上老板早已做起集成灶生意，從2018年控股金帝集成灶到成立全資子品牌名氣集成灶，這些都是老板進(jìn)軍集成灶行業(yè)的動作。既然已經(jīng)有了打開集成灶市場的渠道，那為什么老板還要親自下場 做老板集成灶呢?

　　歸根結(jié)底是控股品牌以及子品牌成績不如人意。不論是金帝集成灶還是名氣集成灶，他們主打的均為中低端集成灶市場，產(chǎn)品的研發(fā)能力、品質(zhì)難以比肩目前市場中的高端品牌，如火星人、美大、森歌。而從目前集成灶市場的發(fā)展?fàn)顩r來看，行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化越發(fā)嚴(yán)重，未來想通過低價(jià)擴(kuò)大市場是走不通的，甚至生存下去都會成為問題。

　　在此背景下，老板電器想要保住集成灶市場只能夠親自下場，試圖用43年的廚電品牌影響力打造高端集成灶品牌產(chǎn)品，占據(jù)高端集成灶市場。

　　老板集成灶能否占據(jù)高端市場?

　　關(guān)于老板集成灶能否占據(jù)高端市場依然是個未知數(shù)，雖然老板集成灶在廚電行業(yè)擁有強(qiáng)大品牌影響力，擁有強(qiáng)大產(chǎn)品研發(fā)能力，但是集成灶市場和傳統(tǒng)家電行業(yè)有本質(zhì)區(qū)別，需要老板電器重新積累技術(shù)。而且，目前集成灶市場已經(jīng)比較成熟，高端市場基本被火星人、美大等集成灶排名十大品牌占據(jù)，老板集成灶想破局絕非易事。

　　事實(shí)上，這也是多數(shù)跨界而來品牌的困境，比如方太電器、海爾、美的，它們在集成灶市場競爭力都不是很強(qiáng)，屬于籍籍無名的品牌。因此，方太采用迂回戰(zhàn)術(shù)搶占集成廚電市場，大力開發(fā)與集成灶相似的集成烹飪中心，另辟蹊徑發(fā)展出一批忠實(shí)用戶，目前在集成電器市場表現(xiàn)不錯。

　　集成灶高端市場有哪些不可撼動的集成灶品牌?

　　經(jīng)過近20年的發(fā)展，集成灶市場已經(jīng)形成了比較明確的市場排名，在高端市場上，以火星人、美大、億田、帥豐、森歌等品牌為行業(yè)第一梯隊(duì)，是高端集成灶的主流品牌，尤其是火星人集成灶，被稱為集成灶高端品牌代表，始終以產(chǎn)品細(xì)節(jié)作為創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)，以更精的品質(zhì)帶來更好的使用體驗(yàn)。

　　從市場銷售額也能看出市場對火星人的認(rèn)可度。2021年前三個季度，火星人全網(wǎng)銷售額達(dá)到了15.98億元，同比上升59.02%。而且目前火星人用戶對火星人品牌滿意度較高，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，火星人主動服務(wù)超18.32萬次，占服務(wù)次數(shù)52.87%，一次上門服務(wù)完成率高達(dá)96.7%，服務(wù)滿意率可謂非常之高。

　　目前來看，雖然老板已經(jīng)推出集成灶產(chǎn)品，但是能否占據(jù)高端集成灶市場依然是個未知之?dāng)?shù)。相比之下，火星人、美大等老字號依然是用戶首先選擇的品牌。

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