五一假期將近，鑒于疫情影響，城市戶外又成為人們的熱門話題。近日，作為國(guó)內(nèi)主打城市戶外功能性鞋服產(chǎn)品的蕉下正式向港交所遞交招股說(shuō)明書，有望成為中國(guó)城市戶外第一股。

　　如今，休閑社交的非競(jìng)技運(yùn)動(dòng)及戶外活動(dòng)場(chǎng)景備受關(guān)注，其包含城市生活、休閑運(yùn)動(dòng)、旅行度假、踏青遠(yuǎn)足、精致露營(yíng)等。戶外活動(dòng)自然要有裝備，而對(duì)于時(shí)尚女性而言，蕉下無(wú)疑已成為她們的重要選擇。在近十年的發(fā)展中，蕉下不僅穩(wěn)居中國(guó)防曬服飾品牌第一的位置，而且還獲得了多個(gè)新興品類的領(lǐng)先。

　　其實(shí)自蕉下第一把小黑傘問(wèn)世以來(lái)，蕉下就一直與網(wǎng)紅、娛樂(lè)圈形成了強(qiáng)相關(guān)，主打防曬也使其一躍成名。當(dāng)下，在快手、抖音、小紅書及電商平臺(tái)，蕉下已成為防曬品牌頭部。

　　根據(jù)灼識(shí)咨詢于2021年11月進(jìn)行的消費(fèi)者調(diào)研，就消費(fèi)者滿意度而言，蕉下在中國(guó)所有防曬服品牌中排名第一，并且約70%的客戶在購(gòu)買后通過(guò)社交媒體或口口相傳向朋友和家人推薦了蕉下的產(chǎn)品和匹配。

　　事實(shí)上，蕉下的底層邏輯是將對(duì)用戶需求精準(zhǔn)洞察形成產(chǎn)品化解決方案。這個(gè)解決方案并不拘泥于現(xiàn)有品類，而可能是現(xiàn)有品類之外的產(chǎn)品，也并非基于單一產(chǎn)業(yè)能力去延展產(chǎn)品線，比如在防曬問(wèn)題的解決上，除了傘，蕉下還陸續(xù)延展了服裝、袖套、帽子、手套等新品類。

　　同樣是防曬，實(shí)際上在不同場(chǎng)合下需求也不相同。比如在戶外爬山、快走、露營(yíng)等，更適合選擇防曬服、防曬帽?；讵?dú)特的產(chǎn)品邏輯，蕉下在防曬這一個(gè)需求點(diǎn)上，也一直持續(xù)推出適合各個(gè)場(chǎng)景的解決方案。比如蕉下研發(fā)的防曬服裝，目前使用場(chǎng)景已覆蓋日常生活、娛樂(lè)、通勤，到旅游、踏青遠(yuǎn)足、露營(yíng)和其他戶外活動(dòng)等。

　　蕉下這樣布局是有成效的。在蕉下天貓官方旗艦店中，銷量5萬(wàn)+的有4款產(chǎn)品，分別是防曬面罩、防曬帽、防曬衣以及防曬口罩。其中，焦下護(hù)眼角防曬口罩銷量達(dá)10萬(wàn)+，商品評(píng)價(jià)20萬(wàn)+，且位于天貓榜單中防曬口罩熱銷榜的第一名。

　　蕉下的港交所上市之路才剛剛開啟，未來(lái)蕉下會(huì)給我們帶來(lái)怎樣的驚喜我們拭目以待。

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