前不久，老板電器發(fā)布了一張“老板集成灶”的海報，寫著“老板全新一代高性能集成灶，耀世而來，敬請啟幕”。另有消息稱方太也將在下半年推出方太集成灶。一時間，兩大廚電品牌都疑似有推出集成灶的跡象，不由讓人們感嘆，集成灶市場真的崛起了。

　　據(jù)奧維云數(shù)據(jù)顯示，2015年-2021年，集成灶銷售額由36億元升至256億元，增速領(lǐng)跑整個廚電大盤。集成灶已經(jīng)成為廚電行業(yè)的明星產(chǎn)業(yè)，吸引眾多巨頭紛紛入局。目前，集成灶市場已經(jīng)形成傳統(tǒng)家電跨界布局和專業(yè)集成灶品牌這兩大陣營。

　　傳統(tǒng)家電跨界布局

　　隨著我國居民收入水平提高，在廚電品類需求多樣化、廚房面積普遍較小的矛盾下，集成灶成為不少消費者的選擇，市場滲透率不斷攀升。在此背景下，不少知名廚電品牌甚至家電品牌巨頭紛紛布局集成灶行業(yè)，如方太、老板、美的等。

　　這些品牌的優(yōu)勢在于品牌知名度高，以方太為例，品牌創(chuàng)建于1996年。二十三年來始終專注于高端廚電領(lǐng)域，并且積極將國學文化引入到品牌管理當中。經(jīng)過多年發(fā)展，方太廚電的品牌形象比較為深入人心，獲得很多用戶喜好。

　　此外，知名廚電品牌擁有雄厚的技術(shù)基礎(chǔ)，以老板電器為例，老板電器是擁有超過1800項專利證書，擁有“國家級”實驗室、“國家級”企業(yè)技術(shù)中心、“國家級”工業(yè)設(shè)計中心的廚電品牌。

　　依托這些優(yōu)勢，知名傳統(tǒng)廚電品牌在進軍集成灶市場上有一定優(yōu)勢，但是方太集成灶、老板集成灶能否一炮而紅，打開集成灶市場仍然需要時間來檢驗。

　　專業(yè)集成灶品牌

　　正所謂“聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻。”

　　相比較老板集成灶、方太集成灶，在購買集成灶時消費者對于火星人、美大等專業(yè)集成灶品牌更加熟悉，認同感更強。以火星人集成灶為例，火星人是集成灶行業(yè)高端品牌代表，在2021年的銷售額、銷量上上名列前茅，出貨集成灶 35.65 萬臺，同比+46.2%，21 年線下 KA 渠道份額達 21.3%，具行業(yè)首位。

　　品牌宣傳上，火星人贊助《向往的生活》，與代言人黃磊一起為觀眾呈現(xiàn)一場美食盛宴，與節(jié)目煙火氣主旋律高度契合，開辟出了一條“潤物細無聲”的品牌植入之路。此外，火星人還多次登上央視欄目，如《生活圈》《超級工廠》等，品牌知名度持續(xù)擴大。

　　科技研發(fā)上，火星人集成灶擁有經(jīng)過國家CNAS實驗室認證的工匠實驗室與研發(fā)實驗室，用于檢測EMC、高低溫、噪音、能效的產(chǎn)品性能數(shù)據(jù)，以及不同環(huán)境下火星人產(chǎn)品的整機壽命和耐久性等使用表現(xiàn)。通過嚴苛的實驗環(huán)境測試，火星人產(chǎn)品自設(shè)計時就考慮到產(chǎn)品的質(zhì)量與可靠性，為日后進入消費者廚房打下堅實的基礎(chǔ)。

　　目前，雖然有方太集成灶、老板集成灶上線的傳聞，但是兩者在集成灶行業(yè)具體表現(xiàn)如何，是否會水土不服仍然要打一個問號。相比之下，火星人、美大等深耕集成灶行業(yè)多年的老字號受關(guān)注認可度更高。

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